电信运营商应对策略

针对目前的情况，电信运营商正积极投入互联网电视产业，充分利用自身优势，打造具有电信运营商特色的互联网电视业务。

策略1：IPTV+互联网电视

IPTV+互联网电视混合发展模式即电信运营 商在一个终端里同时内置IPTV和互联网电视的集成平台，用户可在同一终端上选择专网的IPTV服务或灵活切换至互联网电视内容。 IPTV+互联网电视模式在发达国家已经得到验证。欧美发达国家很多运营商都采取了IPTV+互联网电视的服务模式，并展现出进一步发展的良好势头。相关 研究机构于2010 年在欧洲调研结果显示，欧洲的主流运营商大部分将支持IPTV+互联网电视的混合平台。

在中国目前环境下，IPTV和互联网电视用户群需求不同、重合度小，电信运营商同时提供IPTV和互联网电视业务，可满足不同类型的用户选择，真正拉拢用户，实现业务增长，避免在新的竞争环境中处于不利地位。

策略2：提升体验，增强内容

目前，电信运营商正在努力利用自身优势不断提 升用户的观赏体验。一方面，利用丰富的CDN资源，提升内容分发的效率，提高服务器端的服务能力；另一方面，利用典型运营商的智能通道，在用户使用互联网 电视业务时尤其是在高峰时段，提高用户的家庭带宽，为用户提供有质量保证的互联网电视业务。

同时，运营商也在积极拓展产业相关环节，增强 内容供应能力。在社会对视频服务之外表现出多元化需求趋势的背景下，融合适合互联网电视业务的包括融合通信在内的各类增值应用，体现了电信运营商的特色，打造差异化的优势。同时，互联网电视用户以年轻群体为主，对互联网视频内容尤其是互联网视频服务商的自制内容情有独钟，电信运营商可通过合作方式，引进互 联网视频内容，还能发挥销售渠道、服务网络、收费渠道的优势，探索互联网电视的收费模式。

策略3：家庭媒体共享

家庭媒体共享是通过家庭网关等，实现对家庭内部电视、电脑、手机多终端上内容与应用的共享，以及多终端之间的融合遥控，如将互联网电视的EPG制作成客户端，实现在手机、平板电脑等终端设备的内置，解决目前IPTV与用户之间的交互障碍。

互联网电视用户以年轻群体为主，追求个性，习惯了电脑、手机及其内容应用、操作方式。因此，家庭媒体共享对这部分用户的价值非常大，可形成独特的竞争优势。

互联网电视产业链中，只有电信运营商同时具有手机、电视、宽带等多种业务，在实现家庭媒体共享中具备优势。因此，电信运营商积极推进家庭媒体共享，形成基于家庭网络为中心的多终端融合业务，打造电信运营商互联网电视业务的特色。