经济不景气致投影市场低迷 价格战再起

【中国数字视听网讯】2012年，原本各投影企业对中国市场寄予更高的期望。据相关调研公司提供的数据显示，2012年投影机市场销量预估将突破二百万台的大关，比去年提高20%。于是在在今年年初，以爱普生为首的投影大佬纷纷制定宏大的销售目标。其中爱普生、松下、日立、NEC、索尼等日系品牌年初制定目标都在20W以上，特别是爱普生更是欲挑战全年35万台的销量目标。

从日系投影大佬们年初喊出的口号来看，可以看出他们对今年的投影市场是志在必得。转眼间，12年旅程我们几乎已走过一大半，今年的投影市场却让我们感觉到更加的动荡与不安，达到投影机行业史前最为复杂的一个阶段，是继09年之后最为动荡的一年，品牌进退与整合、渠道更换和扩充、再加上今年整体市场情势相对不确定，这些都让今年的投影市场充满了变数。投影机市场也没有延续前几年气势如虹的增长速度。反而是急转而下，增速严重放缓，市场上没有新品频发、市场宣传密集推广的现象，与之相反的则是库存压力倍增、“价格战”愈演愈烈。

目前来看，除了极个别的厂商在今年上半年达到预期效果外，一些二线品牌和一些传统投影巨头纷纷是销量受阻，出货量严重低于预期。以至于现在业界盛传，有许多厂商明确发出狠话，下半年如果不能达到预期出货量，将解除和目前总代理之间的合作模式。

对于投影厂家而言，2012年的投影市场惨淡让多数企业是头痛不已。半年下来，能完成上半年指定目标的厂商是寥寥无几，仅有ASK、优派和雅图等几家投影品牌表示，上半年达到预期目标。

日前，由于上半年投影市场不景气，相关咨询机构已经下调了对2012年的销量的预测，从之前的196万台调整到184万台。这个数字的下调，充分说明今年投影市场的残酷性，同时也给年初寄予今年厚望的一些投影大佬们敲响一记闷棍。

“ 屋漏偏逢连夜雨”，投影市场遭遇2012，在政策方面也是“火上浇油”，由于经济形势不好，上半年，由于受经济形势不景气的缘故，许多采购项目都推迟或取消，以至于让很多投影厂商的出货量是严重受阻。面对内忧外患的2012投影市场，厂家究竟该如何应对？正所谓“八仙过海，各显神通”，有的厂家则是从终端下手，重燃“价格战”这一利器，以期在短期内达到自己的销售目标。

据了解，今年的投影机市场没有获得年初预期的高增长，更有很多经销商反应，今年上半年的投影机市场比较低迷，市场销量整体是在下滑。以前占据高端市场的日系投影机巨头也是纷纷降下身价在一些教育标单市场疯狂进行价格战。知情人士表示，爱普生在一个项目标单中，更是价格杀的惊人。XGA分辨率、2500流明的投影机，价格杀到2500元左右，这在过去是不可以想象的。

“出现这样的现状，一方面是因为现在竞争残酷，另外一方面确实今年任务数字都非常的高，日系投影品牌也不得不在价格上进行妥协”。这位知情人士如此分析。不过他同时介绍，对于爱普生、索尼、NEC一些真正的投影机老大来讲，一单赔一点钱算不得什么，但他们这些大佬纷纷进行价格战，这让整个投影市场将出现“血雨腥风”。所以今年圈内是越来越多的投影渠道商都感觉还不如去年呢。

一位在中关村经营投影机多年的朋友表示，由于投影机市场没有获得年初预期的高增长，一些投影厂商为了能够完成的任务就是不断的向代理商压货，这让渠道商的日子更加难过。

业内人士认为，多数投影品牌预期过高，而截止到现在市场销量又不理想，为了投影这条产品不至被总部砍下的危险，为确保在中国市场不被裁掉出的可能，就还会在中国市场不失代价抢占市场占有率，可以预见2012年最后的几个月里，投影市场将面临前所未有的“巷战”，一场“价格血战”将要在未来几个月内持续上演。