市场观察：投影机产量增速步入低谷

【中国数字视听网讯】今年许多投影大佬们是想在国内市场大干一场，可是天算不如人算，大部分投影厂商并未迎来“春天”。

目前从投影时代网通过各种渠道获得的信息来看，除了极个别的厂商在今年上半年达到预期效果外，一些二线品牌和一些传统投影巨头纷纷是销量受阻，出货量严重低于预期。以至于现在业界盛传，有许多厂商明确发出狠话，下半年如果不能达到预期出货量，将解除和目前总代理之间的合作模式。

“这个暑假也是旺季不旺，接下来就要指望元旦和春节了。”浸淫投影产业多年的上海万律集团宏碁投影产品总监理胡熹如是说，由于经济形势不好，上半年许多采购项目都推迟或取消，以至于让很多投影厂商的出货量是严重受阻。

微利时代

一年之内，国内投影市场的玩家里多了不少新面孔。“很明显地能感觉到投影机的利润在下滑，过去没有那么多的玩家。”一爱普生投影机代理商对记者说，可以看到，现在加入投影机产品线竞争的厂商越来越多，特别是新兴光源等微型投影机产品就更多。爱普生投影机虽然在国内市场根深蒂固，但价格已降得很低。爱普生在一个项目标单中，更是价格杀的惊人。XGA分辨率、2500流明的投影机，价格杀到2500元左右，这在过去是不可以想象的。

“现在即便是每台SVGA产品我们只赚百元也可以，主要先把量拉上去。”一家台系背景的投影制造厂商告诉记者。在动乱的市场当中，先赢得客户群里这才是关键，拼规模占得市场主流位置，这必须是我们需要去经历的过程。

一位使用索尼投影机的消费者告诉记者，现在的索尼投影机降价也快了，以前买日系投影机就是价格坚挺。可是现在索尼等品牌旗下投影机价格也快速回落了。

某台系品牌投影机产品负责人表示，去年3000流明左右XGA投影机卖3000元，今年是2500元，配置越来越高，价格却越来越低，“现在的硬件成本很透明，价格一直处于下降通道。”而在这种情况下，对于一些投影机厂商来说，做得多也许意味着亏得多，但如果不跟上市场的步伐，很容易就出现问题。

在很多人看来，一些厂商已经没有在年初时那么“自信”，在产量上也开始变得保守，“有的是走一步看一步。”但对于投影机产业，必须要通过规模效益降低成本，不然连“微利”也没有了。

盈利水平的下降对应的是行业内企业间、及渠道之间的恶性价格竞争，让整个投影市场处于“挣扎和转型”关键期。三菱投影机区域销售经理陈伟力表示，教育采购如今价格战太过于惨烈，不同的显示解决方案都竞相蚕食，而且比拼的并不是技术应用优越性，更多的是在打“价格战”。

业内人士称，目前国产投影市场遭遇到的是对宏观经济形势的依赖和同质困境。DLP与3LCD两家主流技术占据了九成以上的市场份额和利润，而鉴于DLP的开放性与主导性优势，许多投影新军厂商90%以上都采用DLP技术，这种借鸡生蛋的做法，确实为国内投影机厂商节省了不少时间和精力，但也带来了问题。

“过度依赖DLP，除了带来产品的同质化问题外，也让自己过于受到牵制，而没有了以往的创新性。”上述业内人士称。

一位投影机资深媒体人士称，现在市场还在等待，等待一个适合大众的关键性的产品出现，但目前以什么样的方式引爆市场，尚不得而知。