投影市场三分天下 家娱市场深藏潜力

【中国数字视听网讯】投影机一直被认作是小众产品，市场规模并不大。这其中的原因很多，有液晶电视的冲击，也有消费习惯的左右，总之，家用投影市场的增长一直很缓慢，要打破市场规模的瓶颈，势必需拓展细分市场，更要将市场深挖、做透。根据2012年的情况，全国的投影机销量为200万台左右，其中家用投影机的数量大约为5万台。目前，投影机市场发展体现在一下几个类型：教育投影机，微型投影机行业以及家庭投影机，业内分析称，家庭投影机是未来发展主要方向。

教育投影机

众所周知投影机在教育行业的采购量是整个行业的60%左右，但对于教育行业来说投影机的亮度、互动和投影距离是为其最重要产品特性，最主要的是教室环境亮度可能会比较高，流明低产品可能会导致屏幕颜色暗淡、字体模糊，所以当使用高流明的投影机后就可抵御环境光线的干扰。另外，日常使用户成本是教育行业最重要的事项，传统的高压汞灯泡可能使用时候只有4000-5000小时，但在2012年拥有20000小时超长使用寿命的激光投影机出现后，完全改变了教育行业使用寿命的问题。

另外，短焦投影机搭配电子白板是目前教育行业好评不断的互动教育方式，可有效的让老师和学生之间进行互动，让学生可更快速的吸收本次教学内容。

家用投影机

家庭投影机对于目前国内市场来说一直处于不温不热的状态，不过随着投影机技术的更新，家庭投影机的售价也越来越低，2011年时期首款短焦720P投影机的出现，收到了不少用户的青睐，因为短焦对于国内家庭来说相当适合，可惜的是只有720P的画质，但2012年末首款短焦1080P的家庭投影机的出现，弥补了曾经的画质不足的问题。

在DLP投影技术的大力冲击下，3LCD投影技术的家用产品的价格也越来越亲民，投影技术的高速发展、市场良性的竞争促进投影机产品降价，对于需采购家庭投影机的用户来说绝对是相当大的购买诱惑。

4K家庭投影机是2012年家庭产品中最大的亮点，虽然4K画质是1080P的四倍，不过在片源问题又将回到了当初于3D一样的困境。据统计，目前国内家庭投影机的年销量大概在50000台左右，其中1080P投影机大概占到40000台，720P和WXGA预计销量在9000多台，而4K投影机的市场规模特别惨淡，大约在1%左右，预计销量不会超过百台。

微型投影机

微型投影机是目前投影机产品中的焦点产品，经过短短的两三年的发展，从之前几十流明发展至现在600流明，而且使用寿命可高达30000小时，并且还内置电池，也就说明用户随时随地都可进行投影，也不会再被电源问题所限制。

另外，微型投影机通常都配备USB移动存储器直读功能，用户只需将图片、音乐、影片或者办公软件放入USB移动存储器中，就可轻松实现直接投影显示功能，并且兼容性相当惊人，目前市面上常用的文件格式投影机都可一如既往的进行演示。SD卡槽是投影机产品中非常受青睐的端口，因为用户可在外面拍摄好的照片，无需将照片复制到电脑再与投影机进行连接再播放，用户只需将拍摄好照片的SD卡直接插入投影机，就可直接与朋友进行分享当天的拍摄效果。

当然，如今的微型投影机的功能远远不止这些，体形小巧方便携带才是其最大的特色，比起传统的商务投影机，微型投影机靓丽的外观，小巧的体型，并且亮度可完全满足5-8人的小型会议，商务演示即时尚而且效率又高，平时也使用微型投影机进行娱乐分享，总体来说，微型投影机依然会是2013年行业的焦点产品。

家娱市场将是来重点发展方向

目前，中国投影机市场大致可分为四部分商用、教育、大众娱乐、家用娱乐。考虑到中国家庭消费市场巨大的潜在需求量，家庭娱乐市场将是中国投影机市场未来重点发展的方向。但现阶段消费者接受程度低、产品价格偏高等因素尚待解决，投影机作为新兴的家电进入家庭还有很艰难的一段路要走。特别是制造企业对中国家庭投影机市场特征，消费者购买习惯了解程度颇低，为市场的开掘更增难度。家庭投影机处于市场导入期，消费者认知度低，市场缺乏引导。

据相关行业研究机构表示，目前中国家庭投影机市场仅占整个投影市场份额的3%左右，较之日本、欧洲等国家的水平，还处在导入期，有较大的上升空间！中国的家庭视像娱乐依旧处在彩电独大的时代，虽然投影机完全有能力替代电视，为观众带来更大屏幕、更高画享受，但中国家庭传统的消费习惯还未对家庭影院型投影仪完全接受。