3D+4K+微投能否指引投影走出利润下跌局面

在投影机市场中，看似风光无限的销售业绩中其内在的利润已下跌到众厂商有苦说不出的尴尬局面，据悉，自2005年投影机开始进入蓬勃发展时期，到2009年开启了投影机市场划时代的鼎盛时期，到了2011年国内投影机的销量开始步入下坡路。国内投影市场销量已从原始40万台发展到鼎盛时期的160万台，时至今日销售额堪堪46.5亿，上升到了112.7亿，2012年在于其三十余万台销量增长的同时，销售额预期也只不过127.6亿。据统计，6年间投影机销售均价下跌一半，目前的净利润水平不及2005年的1/5。如果加上后期设备维护和保养服务的成本(对于投影机产品，这是必须的)，已经可以用“薄如纸片”来形容。

盈利水平的下降对应的是行业内企业间、及渠道之间的恶性价格竞争，让整个投影市场处于“挣扎和转型”关键期。三菱投影机区域销售经理陈伟力表示，教育采购如今价格战太过于惨烈，不同的显示解决方案都竞相蚕食，而且比拼的并不是技术应用优越性，更多的是在打“价格战”，到最后每个人都是七伤拳大师，可谓没有什么赢家。如今液晶互动平板电视业也在教育市场进行价格博弈，这原本让竞争激烈的市场更加充满血腥。该选择恶性价格竞争下海量的产品销量，还是追求品牌质量带来的价值盈利，这一直是投影厂商纠结的问题，有时两样只能取其一。爱普生今年放低身段冲量，在利润上可以想象数字必将不会太好看，但为了争取第一的宝座，利润数字只能被放在第二位了。
 
而更为雪上加霜的是，已陷薄利困境的投影机厂商还面临着电商平台的强烈冲击， 2011年，京东商城、淘宝商城、苏宁易购等电子商务平台马加入到投影机的销售大军中。在这些电商平台上，投影机像其他数码产品一样进行销售，并且销量可观。电商的出现，渠道扁平化也变得顺理成章。从市场所占总量比重来看，除了教育市场，商务市场当仁不让地占据了第二主力军的交椅。毫无疑问，借助电商的几何级增长规模，商务投影市场重新洗牌在所难免。这种新型的商务模式，无意是革了传统渠道商的命。而厂商，则需要对这种新兴的销售渠道依形度势，酌情利用。就目前情况来看，SVGA规格的投影机的最低价格已经杀到了2500元左右，而XGA规格的投影机最低价位也只有3300元左右，对于绝大多数商务用户来说，投影机价位与一部智能手机差不多，这一价格很有杀伤力，即使个人用户也完全负担得起。

由此可见，投影机市场亟需一个发展突破口，以摆脱当前利润下降，行业面临走下坡路的危机。虽说当前投影行业利润不尽人意，但是创新技术却仍保持极高的发展态势，3D+4K+微投混合光源已在投影机领域开辟出一条心的发展道路。数字影院全高清化为投影机发展指明方向。在当前超高清4K的技术普遍应用与数字电影及超高清摄像机领域，据悉，在当前数字电影流行主体仅为2K，分辨率是2,048×1,080，而4K的分辨率高达4,096×2,160，总像素超过800万，清晰度是2K的4倍，而且图像质量还超越了当前35mm胶片放映的水平，观众可以清晰地看到画面中的每一个细节、每一个特写，观影效果将更加清晰、流畅、逼真。

索尼4K数字电影放映机SRX-R515

索尼是4K数字电影最早也是最为强力的推进者，自2004年推出第一台4K数字投影机开始，已经发展成为可以全方位提供4K放映系统的设备制造商。截至目前，索尼已在世界范围内达成了10000台4K投影机的安装，是部署4K系统最多的设备厂商。在中国，索尼从2009就开始与金逸、橙天嘉禾等院线合作4K应用，2011年9月更是与橙天嘉禾签订了百余台4K放映机供应合作协议。到2012年上半年，已在橙天嘉禾、金逸院线等多家客户安装了112台索尼数字影院投影机，下半年这一数字还将继续攀高，预计到2015年，供应总数将达千台。为了促进4K的推广，使4K投影机的安装、调试、应用、维护能够得到高品质的技术支持服务，索尼还搭建了4K数字影院业务支持平台，提供全方位的技术支持。同时在全国范围内组织大型观影活动，力图将4K引为潮流。

从目前推进情况来看，4K销售最好、最为积极的是索尼。因为前些年全球数字影院发展并不快，多元化的索尼并没有参与2K放映机的竞争，巴可、科视、NEC成为了2K数字电影放映机的主导者。随着近些年全球数字电影出现井喷式发展，强烈吸引索尼投入其中。考虑到如生产2K产品竞争优势并不明显，于是直接以4K切入。为了尽快占领市场，索尼4K放映机仅以比同类2K机型高20%-30%的价格进行销售，降低了影院的升级改造成本。启动初期4K片源十分有限，但3D十分火热，因此索尼设计了独特的3D双镜头装置实现单机3D放映功能，这个3D系统有别于目前市场上的双机3D放映系统以及单机时差式交替显示3D放映系统。放映3D电影时，索尼4K放映机可以用单机达到几乎等同于双机放映的亮度和高清画质。同时为了解决4K片源少、拍摄成本高的问题，索尼还发布了F65型号4K数字摄像机，实现了4K制作流程的拍摄数字化。索尼方面表示，这些举措使索尼4K销售情况相当不错。

相比索尼，DLP阵营厂商虽然对4K也相当重视，但仅把它作为多项产品中的一项来对待。如德州仪器TI公司目前有四款数字电影芯片，覆盖了从6米到32米银幕的需要，其中1.3英寸4K芯片于2010年夏季发布。德州仪器DLP Cinema产品事业部经理Dave Duncan称，数字影院市场的需求是多样的，没有一款芯片能够满足所有需要。因此TI提供了多层次产品阵容，满足差异化需求。Dave Duncan先生说，目前整个数字影院系统中，2K依然是主流，市场中80%以上的份额是2K产品。虽然4K产品这两年在不断涌现，但是由于产品成本以及内容源的缺乏问题，4K数字影院投影机的发展并没有想象中的那么快。4K和2K相比，在亮度上和投影画面上却有一定提高，但是在实际观看动态画面时，4K和2K的效果差异并不明显，只是在静态画面时4K的画面在边角部分更有层次感。当然当未来行业对更大画面、分辨率更高的产品需求更旺盛时，4K产品将会有机会，TI会持续关注。