投影市场惨淡 渠道商积极转型以应对

【中国数字视听网讯】2012年注定将成为中国投影机市场最为“复杂”的一年，上、下半年呈现出 “冰火两重天”的市场现状。年初由于这两年高速的市场增长态势，许多投影调研机构都预测今年的增幅依然会将达三成，甚至断言将破二百万台大关。另外一些等企业退出投影机市场所形成的份额空白，也加厚了市场增量，引发群雄逐鹿。于是整个上半年可谓是“好不热闹”各大品牌相继发布超常规业绩目标，引起业界侧目。而进入下半年后，由于上半年出货量并没有达到预期，整个投影市场是略显沉闷。

据了解，今年的投影机市场没有获得年初预期的高增长，更有经销商反馈，今年的投影机市场比较低迷，市场销量整体是在下滑。特别是商务零售市场可以惨淡来形容，由于经济形势持续低迷，许多企业的采购都开压缩。而投影机作为相对不是必须的办公产品，就成为“裁减”的对象。

“商务零售市场低迷，对于一些中小型企业投影机经销商来说影响不小”。上海怡天计算机通信系统有限责任公司经理曹立华如此表示。

曹立华介绍说，十年前就开始深入做投影行业的销售，这十年间，亲身目睹投影机从高端神秘的高利润物品，变成了现在利润极为微薄的电子产品。特别到了今年，在大体环境不好的局面下，投影产业遇到更大的阻力。一方面整体经济环境的变化和支出相对保守，使得消费能力释放受到了压抑；大众消费水平以及更新换代欲望下降;前期刺激性政策透支了消费需求等元素，造成了2012年国内投影机市场销售规模急速下降。另一方面利润极为微薄，很多时候一台投影机只有50块甚至100块的利润。再加上今年一些强势品牌的渠道政策的高压，让我们这些中小企业代理商日子真不好过。

“日子不好过，但也要坚持下去。毕竟在这一领域沉淀十余年。” 曹立华如是说道。为了更好的应对市场的变化，我们也在转型和调整，那就是加强在“软实力”包装。在接下来公司将重点力拓3D教学内容，与3D投影机一起捆绑式销售。目前，已经和一家英国3D软件演示方案公司达成代理合作，今后会把侧重点放在3D教学软件推广上，走整合性解决方案提供商的路子。

曹立华认为，多数投影品牌预期过高，而实际市场销量又遇到阻力，为了投影这条产品线不会被总部边缘化甚至被砍掉的危险，因此，估计在明年竞争还会更加激烈。所以，厂商对渠道商的量化任务会更艰巨，因此作为代理商如何更好的调整和转型，将关系未来的生存状态。

在当下，整体市场环境不会有明显改善，外部环境压力依然会伴随投影机行业的发展进程，投影机企业如何进一步提升抗击打能力尤为关键。行业人士认为，投影机行业难以复制前些年的高速增长，在行业趋归平稳发展的阶段，企业要继续加大转型升级、产品结构调整的力度和速度，以稳健的企业综合实力应对未来的挑战才是取胜关键。