分析称苹果电视会成功将确立产业新标准

【中国数字视听网讯】MarketWatch专栏作家德沃拉克(JohnC.Dvorak)发表分析文章称，苹果推出自己的电视产品必将获得成功，并为电视产业建立新的标准。

以下是文章详细内容：

各种迹象都表明，苹果明年将推出一款电视产品，或许会是一款超薄的LED液晶电视。大家近期讨论的焦点是，这样的产品是否能够取得成功？有悲观者认为，苹果根本就不该进入电视市场，因为该市场的竞争者实在太多了。

经常关注笔者文章的老读者们应该都已经知道我的看法了。

笔者认为，苹果需要一款电视产品，原因只有一个，那就是放在苹果专卖店中出售。在苹果专卖店中，有足够的空间来展示电视产品，这样苹果就可以不必将电视产品交给分销渠道，而自己独占全部的好处。这种方式能够确保苹果电视在价格上的竞争力，并保持较高的利润率。

当然，最关键的是，苹果电视的设计和开发必须成功。该公司的电视产品必须具有特色，拥有一些特殊的功能，能够吸引苹果电脑或手机用户的兴趣。这意味着他们需要进行整合，比如加入小小的AppleTV机顶盒，各种流媒体机制，IPTV等。此外，iTunes界面也相当关键。

其他制造商也正努力使其电视产品智能化，并推出了一些令人惊讶的功能。以三星、索尼、LG为例，这些公司的电视产品中已经具备了各种流媒体功能，此外还有一些通过电视菜单就能够选择的特色功能。但这些公司在营销方面还没找对真正的规律，不懂得如何去宣传，也不知道如何去演示这些功能。更关键的是，这些全新的功能中，到现在都没有一个真正的标准。

苹果完全可以将上述企业的创新整合至自己电视产品中，并宣称这是属于自己的理念。

在我看来，苹果现在已经放慢了节奏。要知道，在乔布斯(SteveJobs)任职期间，如果苹果计划推出什么产品，现在早就进行声势浩大的宣传了。或许有人认为，大家期待的时间太长，将影响产品面世时的惊奇感，但这种做法总是利益更多些。

电视与互联网整合之路已经开启，尽管该过程有点太晚了。一直以来，电视始终与个人电脑分开发展，也错过了许多与互联网整合的机会，即使曾偶尔做出改变，但这种改变也是随意性的，没有成为体系和规模的。

苹果完全可以通过自己的电视产品来改变这一现状。

笔者相信，大家将再一次被苹果的光环所吸引，被其新产品中的各种特色功能所震撼，哪怕这些功能其实早已存在。

为了使自己的产品显得与众不同，苹果设计团队将设计出漂亮的电视产品，并将开发若干特殊的和易于使用的功能。这就意味着必须向IPTV和其他流媒体机制转移。

此外，新产品上市后还能为苹果带来一些额外的好处：人们想要了解苹果电视的真实价值，但要看到它，就必须去苹果专卖店。这无形中增加了苹果专卖店的人流量，并带动其他产品的销售。如果消费者喜欢苹果电视，愿意付钱购买该产品，这是个好现象，但如果消费者没有购买，那也没关系，他们或许会购买苹果其他产品。

所以，我们能够明白，那些认为电视产品市场竞争激烈、利润超低，苹果根本不该进来的观点错的有多么厉害。苹果采取的战略，其实才是真正的赚钱之道。

当然，除非苹果的电视产品在设计与开发方面都很失败，没有任何意义，否则的话，苹果肯定能够获得巨额的利益。