中国市场领跑世界 日美品牌优势缩小

【中国数字视听网讯】2012年已近尾声，在许多行业开始进行年末盘点的时候，投影机行业却面临着产业的大变革，一场史无前例的“动荡”正隐隐朝我们走来……

自上世纪90年代进入中国以来，投影机以其在普教和商务上的不凡表现深得中国消费者青睐。根据IDC中国投影机市场季度跟踪报告，2011年中国投影机市场的出货量为160万台。中国一跃成为全球最大投影机市场，不论是销量还是市场保有量均成为世界第一。普教行业旺盛的需求将极大的拉动下，投影机在2012年的的销量仍将位列全球最快增长行列。IDC的预测数据显示，中国投影机市场在2012年的增长率将达到26.8%，出货量有望突破200万台，销售额将达20亿美元。也就是说，2012年，中国将继续保持世界第一大投影机市场的地位。

基于中国市场大幅增长的预期，众多投影机品牌纷纷调整产品和渠道，以期获得更大市场。但据数据统计，日系品牌日立、爱普生等虽然在销售额上有所增长，但是市场份额却在萎缩。分析人士认为，随着台系、大陆品牌实力增长，日系品牌竞争力在逐渐下降，日系投影机在中国市场表现已大不如从前。近期，因钓鱼岛事件引发的“抵制日货”潮，也对日系品牌投影机在中国市场的衰退有一定影响。另外，曾经风光无限的美系品牌，在最近的市场表现也缺乏亮点。

从某种程度上来看，美日品牌在中国垄断投影机市场的日子已经成为过去。与美日品牌市场比例下滑相反的是，台系、大陆品牌逐渐在竞争中站稳脚跟，凭着日趋成熟的技术和富有竞争力的价格，正在市场上高歌猛进，加快蚕食美日品牌曾经的市场份额。更加引人关注的是，以科密为首的投影机品牌，正在努力对接国际最前沿的技术，专注于提高产品性能，同时运用先进的渠道，强力改变着极不稳定的市场格局。

投影机进入中国市场已经十年有余。在市场不断整合，新旧品牌不断交替更新的过程中，市场格局基本趋于稳定。但是，最近几年，这种稳定正在逐渐被打破，在多个方面的综合作用下，中国投影机市场即将迎来一次深刻的改变。

销售模式方面，电子商务开始全面介入投影机销售环节，降低了行业门槛，层层分销为主的传统投影机销售模式正在改变。

品牌平衡方面，台系、大陆品牌与日美品牌在技术上的差距正在逐渐拉小，销售状况向好，日美系品牌垄断投影机市场的境况不复存在。

种种因素重叠在一起，将对整个现有市场格局造成史无前例的冲击。一场行业的重新洗牌在所难免，也许，很快就要到来。