投影行业的良性发展需要各厂商共同努力

【中国数字视听网讯】2012年的中国投影市场并不尽如人意，受经济低迷的影响，投影市场增长的步伐明显放慢，在此背景下，一些投影厂商为冲量保持占有率而采取了价格战的方式，这对投影行业的明天没有什么好处，国内投影机总销量在2011年已经成为全球最大单一投影机市场，但是相对于庞大的中国市场而言，160万台的数字并没有足够的说服力。

对于投影机领域来说，中国主要还是以商教领域为主（接近市场销售总量80%），但是，随着中国经济的持续高增长以及投影技术的创新与引导，投影机应用领域获得不断拓展和丰富。对于目前的国内投影机市场来说，不仅面对销售量压力问题、同时也面临着利润的问题。

由于竞争日渐激烈，投影厂家间的价格竞争也日趋严重，经销商在销售任务压力下，销售利润便会做出“让步”， 要知道，没有一家企业是因靠低价取得胜利的。企业之间的竞争，最终主要是产品与产品之间的对话，用现在的话来说就是用户的体验感受，即为用户提供的价值，要知道价格只是微不足道的很小一个部分。

投影更应该如此，因为投影行业正处在重要成长阶段。中国投影市场的高速增长和巨大的市场空间，吸引很多全新品牌加入，去年的ASK、卡西欧、LG、宜清光电等，再到今年的科密、飞利浦、腾讯Q影、鸿合、实益达等，这其中包括国内新品牌，也有国外的老品牌再次回归。这也让向来就比较竞争激烈的国内投影市场，变得更加厉害，行业竞争就是前进的原动力。

投影市场不断做大，投影产品线也获得不断完善，有实力的厂家产品线如爱普生、日立、松下、NEC等达到近百款产品，可满足各领域应用需求。当然，随着这几年的发展，国内品牌投影机也逐渐出现出强大的竞争力，代表的品牌如雅图、奥图码、明基、宏基、中光学等。

相对来说，国内投影机行业还很年轻，市场规模从2003年后逐步被认可并广泛起来，目前来说，商教领域是投影机的核心领域。一个新行业，充满的挑战和机遇也是崭新的，企业间为了市场、利润、生存，发生的竞争也会不择手段。不过，经过多年的行业竞争和洗礼，行业将会逐渐成熟。这个过程再一次证实——沙里淘金，留下来的终归是好的。

随着投影厂家的不断努力，市场需求不断多样化，投影市场细分也逐渐取得一些成绩，加上国家政策的利好，投影市场细分将会更加明显和喜人，尤其在家用领域、政府基建的领域。

在投影机行业，优秀的厂家非常多，这些优秀的投影机企业形成良好的行业环境，要使投影机产业不断发展壮大，必须有一个良好的行业环境。而不是以单一的“竞争”角度去看待同行业的其他品牌，更不应以“敌对”的方式（比如价格战），只有大家都先着眼行业，行业环境好起来了，最终收益的当然是消费者和投影机厂家，因此，做大投影机行业的大蛋糕，还需要每一个厂商的努力。