差异化产品 增值化服务强化品牌竞争力

随着数字网络的日益普及，无论你走进超市还是电梯，数字标牌都随处可见。这些播放广告的显示屏已经成为广告客户们首选的宣传方式。数字标牌的数量日益剧增，主要壁挂数字标牌占了80%的量。而目前，我国数字标牌市场呈现出了高低端应用市场的两极化状态。在未来几年内，这种状态还将持续。

差异化产品 增值化服务强化品牌竞争力
 
在高端应用市场主要是以银行、酒店、机关以及一些指挥中心、调度中心等领域为代表，客户对产品的品质要求更高，对价格不太敏感，需求的是数字标牌整体解决方案。该市场更注重产品的稳定性、一体化等。而在低端市场，客户对投入的关心程度，许多时候远比对产出的关心程度要高。在低端市场的一些零售场所，甚至有一些客户的需求还仅仅停留在“灯箱式”的水平，这类店面集中的具有对设备的稳固性、傻瓜程度和成本性的敏感。此外，据众多厂商认为，虽然在大行业客户那里，价格不是重要的问题，但是面向普及型的小客户，价格确实决定着一款产品能否“卖出去”的根本之一。

国际液晶市场目前发展方向非常明确清晰，市场需求量也非常可观。除了液晶电视机大量普及之外，另一个新的娱乐项目也萌生新芽快速的成长，那就是现在随处可见的数字标牌。在技术频繁升级和用户诉求激增的趋势下，数字标牌凭借着其高效精确的信息投放脱颖而出，成为了广告宣传的新媒体。而数字标牌发展至今，行业细分化、操作智能化、跨域网络化已然成为了诸多数字标牌设计厂商专注的课题，该市场发展后势表现较为强劲。据了解，数字标牌跟其他传统媒体以及设备相比而言，有着无可比拟的优势。目前，该设备已渗透到了一线城市的几乎所有行业，其覆盖率和最终创造的收益都非常可观，在蓬勃的全球广告业大势下，数字标牌发展前景无可估量。

此外，随着数字标牌同质化产品加剧，所有的数字标牌设计厂商或系统集成商都会寻求通过产品差异化、服务增值化来区别其他厂商的产品或服务，从而增加品牌竞争力。总而言之，数字标牌能以多种身份的出现给市场不断的新感觉新气象。还有新产品新服务。数字标牌厂商应跟随市场发展潮流，不断创造新的视觉感受给客户，让他们真正的选择到称心如意的产品。

国内数字标牌的应用数量已经超过国外数字告示产业市场，如电信、银行、铁路、机场等行业性市场，国内应用数量的情况不仅已经超过了欧美，而且发展空间依然巨大。一些地铁、商场、饭店、影院等人流汇聚的特定场所是数字标牌产业中短期内的中坚市场。从市场产业研究表明，无论数字标牌整体市场国内外有多大的差距，数字标牌行业市场已在国催趋向成形的格局。加之国内人多地广，数字标牌行业市场的整体规模将超过任何其它的独立市场。与国外数字标牌产业成熟度相比，国内数字标牌产业主要差距体现在技术层面。尤其是国内一些新入行的企业，在整体技术水平上显著落后于国外市场。然而，国内市场的发展是建立在国外市场的经验之上的，国外拥有的应用模式哪怕在国内尚没有案例可循，却已被很多的企业导入成为发展的“概念”和产品、软件研发方向。但从传统告示平台媒体过渡到数字标牌媒体无疑是件难事，如果有一个开放的产业平台，这个平台不再仅面向某些个性用户、特定企业服务，而是一个开放的平台。

其开放性不仅体现在面向全行业提供媒体分发服务的理念上，也体现在信息发布终端也是开放的环境，可以与原有的媒体发布厂商形成战略联盟，帮助国内的数字标牌产业通过交叉网络来实现对数字标牌产品的行业革新。目前，数字标牌市场隐藏商机无疑是推动这个行业发展的硬道理、以及推动这个行业的技术创新。厂商要在这个市场长足发展必须具有自土创新，寻求差异化的技术实力。

未来数字标牌市场呈现大规模的发展趋势指日可期，走向行业化差异应用的标牌系统也是必然的发展之路，但同时也会有很多共同的问题急需解决，前提是整个产业链及市场应用要能够面对及处理行业应用深度整合的问题，这是个逐步实现达成的市场目标，至于数字标牌产业的架构问题，其中还包括了产业渠道的现况及发展趋势等一系列问题，都是在产业形成差异化的基础形成的。不管是技术含量、集成商、渠道商；作为一种产业数字标牌的最终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息，以自身的技术特色形成差异化竞争优势。对于数字标牌的非显示设备厂商而言，软件的研发和革新是一个很好的突破口。

总结：2012年的数字标牌行业，从一开始就被全球经济衰落扯疼了神经，但是源自于数字标牌行业发展的创新力，让数字标牌行业在2012年彰显出无以伦比的魅力，从产品、方案的创新到行业自身维生机制都为数字标牌行业发展提供契机。虽然数字标牌行业从宏观来看呈现出欣欣向荣的发展态势，但是鉴于数字标牌行业市场机制不够健全及各大拼接大屏厂商纷纷涌入数字标牌市场等等因素，致使数字标牌行业进入白热化竞争阶段。由此可见，目前数字标牌行业进入的巨头的残酷角力中，正是行业自身进行从自我建设的新发展，我们相信未来数字标牌行业能抵御更大的风浪，赢得更广的天空，特别是数字标牌创新的应用更是为整个商显市场增添活力！

（编辑：Karl）