西方不亮东方亮 国产液晶TV销量逆市涨

【中国数字视听网讯】时值美国CES2013大展，美国消费电子协会CES恰巧在日前发布报告称，2012年数字家电全球销售额下滑1%，减收至1兆580亿美元。尽管智能手机畅销势头迅猛，但是平板电视销售出现2009年以来的首次下滑。报告同时乐观预计，2013年全球数字家电市场有望实现4%左右增长，1兆1050亿美元销售额，呈现缓慢复苏趋向。

报告称，2012年液晶电视全球销售额同比下滑11%，DVD、BD（蓝光碟机）则同比大幅下滑达32%。智能手机大幅增长38%，平板电脑则大幅增长60%，但仍未能抵消平板电视下滑影响。报告预计，2013年智能手机增速放缓至22%，平板电脑则放缓至25%，但智能手机、平板电脑在数字家电全球销售额中所占的比例则有可能提升至40%，而平板电视、电脑、影碟机等产品所占比例有可能进一步缩小。

不过在全球经济大背景不好的情况下，国内企业销量则不降反升，保持了罕见的增幅，其中TCL和创维发布的消息中，产品产量销售额都有所增加。根据相关新闻，创维数码公布报告称，中国彩电事业部10月份电视机销售总量较去年同期增加36%至75.8万台，销售额按年增30%。而4-10月电视机销售总量则按年增23%至466.5万台，销售总额则增加17%。期内，中国彩电事业部LED液晶电视机销售量，於10月及於4-10月同比分别增加112%及130%；LED液晶电视机於4-10月约占平板电视机的总销售量的94%，相比去年同期约占50%。

TCL集团也在1月9日晚间公布2012年12月份主要产品销量数据，公司2012年12月LCD电视产品销量187.16万台，同比增长18.14%。TCL多媒体LCD电视在国内外市场销量分别为123.95万台和60.29万台，同比增幅分别为19.70%和15.85%。其中，LED背光源液晶电视销量占比92.20%。在中国市场，TCL多媒体12月智能/网络电视和3D电视销量占比分别为77.66%和28.86%。

笔者点评：国内厂商没有受到国外大的消费环境不景气的影响，依旧保持着强有力的增长。其实和外国品牌竞争，国产品牌开始打的是价格战，而价格战能取胜一时很简单，如果一世就变得很难。所以国内品牌纷纷转型，从技术角度以及产品本身的设计理念出发，开发出洋品牌没有的功能，特别是电视的使用习惯，内置栏目等等，要符合国人的要求。