品牌格局：竞争更加惨烈 洗牌在即

品牌格局：竞争更加惨烈 洗牌在即

面对发展空间巨大的国内投影机市场，近年来众多国内外厂商纷纷抢滩进入，虽然有品牌退出，但相比之下，新人远多余退出者。在去年有ASK、卡西欧、LG、理光、宜清光电等，在今年有佳能、科密、AOC、海联达等，这其中包括国内新品牌，也有国外的老品牌再次回归。这也让向来就比较竞争激烈的国内投影市场，变得更加惨烈。

虽然国内投影市场发展前景可人，除今年外，前几年均保持两位数的增长，但是面对国内投影市场数十个品牌角逐中分食不到200万台，以及新兴品牌的不断加入，众品牌之间的竞争也日趋激烈。

而受经济形势不景气的缘故，在今年年初对2012年投影机销量的预测，从之前的196万台调整到184万台。这个数字的下调，充分说明今年投影市场的残酷性，同时也给年初寄予今年厚望的一些投影大佬们敲响一记闷棍。

另外，由于受中日有关钓鱼岛争端的升级，一直处于主导地位日系投影品牌也蒙受巨大损失。受当下特殊形式的影响，一些日系投影品牌不但让许多原本胜算很大的标单失去了优势，甚至在之前已经签单后的采购标单也“流产”了。时至今日，钓鱼岛事件依然没有新的进展，而日本新首相安倍晋三的上任，对于钓鱼岛争议难以化解，这也导致明年日系品牌依然受阻。

除此之外，今年日系投影品牌不断变化和调整，却更多的给了台系品牌和国产品牌以机会。虽然日立、爱普生还是在占据榜首的位置。但是，宏碁、明基、雅图、丽讯、奥图码等品牌在这几年的国内投影市场是风生水起。宏碁、明基等品牌都已经可以时不时的到三甲圈玩上一玩。

日系军团在整个国内投影市场、乃至全球市场的销量虽在上升，但是市场占有率却在显著下降。此外，特别在几年市场广为热门的投影技术当中，比如微型投影、LED加激光投影技术、3D投影机等几乎都是DLP阵营在唱独角戏，而爱普生、日立为首的3LCD阵营几乎没有无动于衷。这些变化足以说明，质量和品质上，日系品牌的传统优势也在丧失。

此外，再加上今年一些日系投影新军全面来袭国内市场，以理光、佳能、卡西欧等品牌新品布局来看，他们的产品还是相对有一定技术优势，定位比较偏中高端，更多的对手应该是日系品牌之间内部竞争。可以说，理光、卡西欧、佳能更多是在和松下、爱普生、索尼、日立等老牌力量在抢饭碗。

虽然2012年国内投影机市场表面上看起来风平浪静，但是其背后的却暗藏玄机。一股强大的市场洗牌风暴即将会全面的刮起，明年国内投影机市场品牌格局变动最有可能的是日系品牌，他们当中有可能会有一到两个品牌退出国内投影机市场。