2013智能电视发展：新商业模式下的开发生态

此前，人们寄望于苹果如同改变手机行业规则一样，再次对传统电视格局带来革命性的颠覆苹果电视也是乔布斯在生命时光最后一直想攻克的一个堡垒，《乔布斯传》中对苹果电视有过这样的描述：“乔布斯希望创建一款完全易用的整合电视，能够与用户所有设备和iCloud无缝同步，无需在各种遥控器之间切换，拥有最简单的用户界面。”用户更希望电视机是一款成熟的产品，而目前市场上的智能电视却是非常的糟糕：各种硬件配置、不同的操作系统、海量的APP软件、不同的联网方式、不同的内容平台、各种人机界面，甚至多样化的外置交互设备智能电视目前所呈现的更多是一些冗余的功能和应用，这让电视机变得更为累赘。

事实上在电视发明的80年中，以前的发展比较缓慢，最近几年的发展却进入了与IT业一样的快速更新换代进程当中。当中国还在为互联网电视擅自上市而恼火的时候，PC厂商已经宣布“智能电视就是PC”了电视的“应用化”已经势不可挡。国外方面，三星在谷歌正式发布智能电视的Android操作系统之前，抢先发布了基于Android的智能电视，微软也不甘寂寞地宣称Xbox本身就是电视机，而Opera和三星已经推出自己的电视应用商店。可以想见，将来在软件层面上，电视的升级速度也会在激烈比拼中不断提升。

对于那些在移动互联网领域殚精竭虑的开发者来说，智能电视会是一个全新的开始，还处于蓝海。各种创业公司可能在围绕桌面端，移动或者Web的应用开发上如鱼得水，而且他们可能也会禁不住诱惑，将原本的开发经验搬到电视上。同时，TV屏刚刚开始，本身应用数量非常少，开发者更容易在TV这片新蓝海中脱颖而出。乐视网CTO杨永强认为，随着智能电视市场的不断扩容，应用开发的前景更加广阔：“它有望成为家庭智能娱乐中心的核心，让年轻人的娱乐回归客厅，让儿童拓展视野、寓教于乐，让老年人享受到数字化夕阳红生活。”与手机一样，国内的智能电视在Android系统的大平台下进行了衍生和定制，理论上适配Android系统的软件在智能电视上都能适配，但是由于产品属性及使用场景的不同不能进行简单的移植适配。而对开发者来说，困境还不止于此：户粘性不高、国家政策限制、缺乏统一的标准、操控方式不佳、商业模式尚不清晰等等都困扰着他们。尤其是后三者，让很多开发者头痛异常。

智能电视之所以智能，是因为其可以搭载各种各样的应用程序，但是目前的智能电视操作体验不佳，“不会用”、“不好用”成为用户用户抱怨最多的词，人机交互在很大程度上成为制约智能电视发展的最大因素。简单地照搬智能手机界面，简单地适配传统的电视摇控器，是整个智能电视操控不好的主要原因，如何迎合电视用户的需求，同时又能适应智能电视带来的操控变化，将是智能电视一个需要攻克的重要突破点。事实上，2013年初的CES上已经有多款带触屏的遥控器展出。平台方面，目前智能电视后台服务支撑也刚刚起步，目前支撑智能电视运营的平台有三种形式：电视厂商自建、互联网电视牌照方、互联网公司，其中电视厂商自建成为主流，包括海信、TCL在内的厂商各自建有自己的运营支撑平台，在操作系统统一性上、运营平台商业支撑上，比如广告平台、支付平台、CDN分发平台等资源上，都还缺乏成熟的规范化运作，这给互联网公司、开发者带来一定的障碍。

而应用商店上，中国的智能电视应用商店还不多，现在相对比较中立的现在主要是乐视和欢网，此外就是电视厂商自己的应用商店，如创维、海信等。但现在传统手机上做应用商店的厂商也看到这方面的潜力，开始逐渐转到智能电视应用市场这个领域。乐视这方面决心不小，其应用商店Letv Store目前已预置终端百万台以上，与创维、康佳、海尔、海信等电视机厂商达成合作，植入其智能电视中。值得注意的是，在智能手机大爆发背景下，从移动端入手是一个不错的选择。

2013年元旦，湖南卫视正式发布了其电视互动社交智能手机客户端应用呼啦。用户在下载了呼啦之后，进入呼啦世界里化身为一个呼啦角色，通过扫描湖南卫视的二维码和各类图形图像获得各种成长的养分和奖励，用户与湖南卫视互动时的行为偏好会塑造呼啦角色的特征，让用户可以根据自己的偏好培养专属于自己的个性化角色。还有目前表现不错的酷云TV，它能实现电视和移动终端第二屏之间的双屏实时互动。如当直播节目过程中出现某个商品时，它也能立刻将该商品的购买信息推送到你的手机端。如果刚好对这款商品有购买兴趣，直接点击就可以到购买页面进行购买。此外，国内首个智能电视应用开发组织中国智能多媒体终端技术联盟(中智盟)在2012年8月成立，该联盟将为智能电视应用开发者提供包括技术、渠道、创业资金和开发者奖励等多种层面上的支持。中智盟由TCL、长虹、海信联合MSTAR、MTK、华为海思等企业发起成立，将为开发者提供一站式开发应用平台，包括开发工具、文档、代码范例及技术支持。业资金方面，中智盟联手宽带资本和戈壁投资等数十家风险投资机构，扶持产业优质项目，帮助开发者建立可持续运营的业务模式。

综合来看什么时候开发者这个部分明晰了这意味着成熟的商业模式开始出现智能电视还将迅速迎来大爆发，而目前看2013年有初步实现的可能，这算是第三个变量。

（编辑：Karl）