数字标牌亟需创新应用以拓宽行业发展路

【中国数字视听网讯】回顾整个2012年数字标牌行业最为突出的一大亮点当属“创新”，从裸眼3D技术不断成熟到OLED技术的成功应用，乃至于安卓系统及win8系统的不断提升数字标牌体验等等，我们不难看出，整个数字标牌行业依然进入到一个“创新应用”的新时期，这也将是2013年数字标牌行业将不断持续坚持的发展路。

数字标牌行业竞争日渐激烈

数字标牌自2000年左右开始进入国内市场，短短的十余载，就让原本是一个数字显示行业的一个新应用转眼间就成功演变成为了一个日渐壮大的行业，数字标牌的厂商也从开始的寥寥无几乃至于今日的上百家，数量的不断递增不光证明了数字标牌行业蕴藏着强大的发展潜力，同时也反映出商人逐利而去的本质，那么在当前数字标牌行业厂商不断激增，市场竞争激烈的时期，如何保持自身的优势？如何站稳脚跟，争夺一杯羹方为厂商所关注的焦点。近年来，数字标牌在中国市场地发展速度非常迅速，无论是来自国外的领头羊，还是本土占绝对数量优势的生力军，不同规模的数字标牌企业几年间拔地而起，让整个市场“硝烟弥漫”。据悉，目前，上海、北京、深圳等一线城市，随着第一批视频广告设备相继进入更新换代时期，客户更加注重产品品质和维护服务，对产品的要求也比以前更高了。

异形拼接数字标牌的创新应用

因此，“粗放型”的市场模式再也不能满足用户需求，正是看到这种市场转型特征，一批批在国外享有较高知名度的一流企业寻机进入中国市场，陆续在国内成了了本土团队，给原本就竞争相当激烈的数字标牌市场带来了巨大的冲击。而之所以说他们带来的冲击是巨大的，因为他们在国外有着多年的经验，产品经历了成熟市场考验，形成了不可抗拒的品牌优势。此外，面对着以国产品牌为主的价格战市场局面，一些知名的国际数字标牌企业也感受到了成本压力的巨大影响，开始逐步把生产基地移到了国内。随着越来越多的国际数字标牌厂商进驻中国，数字标牌市场的竞争必将价格竞争转向全方位的竞争。

提升品牌竞争力方能上位

众所周知，数字标牌市场从来就不缺乏品牌，缺乏的是企业的自主创新能力。近几年，数字标牌企业数量和从业人数逐渐递增，一些实力较弱的企业也加入到这个市场中来，他们甚至不断采用价格战方式来竞标，使得市场竞争环境开始恶化。然而，数字标牌企业的总体创新水平受制于企业的规模和实力，虽然企业自身对产品差异化创新要求强烈，但心有余而力不足。没有创新，企业的核心竞争力将大大消弱，市场的需求满足不了，就无法参与竞争。

面对着强大的外来竞争对手，我们只是一面惊恐地呼喊“狼来了”，一面却在不停地将低劣质量的屏幕推向市场打着价格战。当一些老牌的数字标牌企业雄风渐褪的时候，谁来引领着行业的发展？没有技术创新，我们就只能不断重复着陈旧的技术，不停地打着价格战，竞争力越来越弱。

最后，大家都遍体鳞伤，倒闭、重组、收购成了结局。我们需要富有创新力的民族品牌为市场注入活力，需要民族品牌重整雄风。要提高数字标牌产业在全球产业中的竞争力，需要从以下几方面进行努力和改进：加强企业形象宣传，扩大品牌形象在行业中的影响力，以优质的产品性能而不是低廉的价格来取胜。

老牌数字标牌企业在技术和产品上与国际品牌相差距离并不大，这个行业需要培育形成具有较强综合实力和规模的代表性企业。此外，数字标牌市场本身就具有相当强的定制性，不同的客户对产品需求完全不一样。走高端路线的产品就应该做成精品，加大资本的投入，保证产品的技术创新性，与国外厂商产品相抗衡。中低端路线产品在满足基本功能的前提下，要简化设计、降低成本。

创新应用强化数字标牌多样化发展

从当下的发展态势来看，数字标牌的创新应用改变了市场扩展的传统轨迹，数字标牌的公益、商业价值被不断地扩展，数字标牌已经不再是简单的传播工具。据悉，数字标牌在终端的应用已不再是专业领域的专属。其开始向越来越多的领域扩展。而DSIS数字标牌的创新性应用，为我们打开了广阔的发展思路，也同时昭示了广阔的市场空间。

具体而言，数字标牌创新性的应用极大地提高了市场关注度，多样化的应用形式或许也将成为DSIS数字标牌行业新的利益增长点，甚至会成为关键点。比起有限的广电传媒、印刷传媒，数字标牌产品能够彰显出在广告传播上与无论比的价值优势。动态、高清、可控、无限制、稳定、形式多样，每一样都魅力无穷。因此，应用的多元化，也逐渐确立了数字标牌的传播媒体核心地位。因此数字标牌产品的发展将不仅局限于传统的应用领域，数字标牌正成长为一大信息传媒。

因此，未来的数字标牌如果期望得到更好的发展，应不断的创新，发明新的功效和新的用途。将数字标牌的便利发挥到极致。打造属于我们的自己的独立品牌，提升其在国内乃至国际上的竞争能力。数字标牌长期被视为零售业的基础力量，有打动顾客的能力，传递的销售信息旨在影响顾客的最终购买决策。功能各异的数字标牌系统应用程序的推出促进了零售业的发展，形式各异的数字标牌可以创造出一系列的活动。异形拼接系统在数字标牌中的应用、透明显示屏的炫彩应用等等都可以强化数字标牌的多样化发展，让原本日渐激烈的市场竞争可以细化出多个行业发展路，从而极大推动整个数字标牌行业的深入发展！

（编辑：Karl）