按需定制 数字标牌用细分应对市场竞争

【中国数字视听网讯】众所周知，当前数字标牌行业俨然成为数字显示领域炙手可热的行业，越来越多的面板厂商及视听行业相关行业厂商分驻数字标牌市场，这也让该市场呈现出愈加饱和的发展态势，那么如何拓宽数字标牌行业的发展？单纯依靠硬件产品、软件平台及优质的服务，早已不能满足于日渐激烈的市场竞争，唯有个性化定制的集成化系统方案方能解决数字标牌行业未来发展路。

细化市场 拓宽数字标牌发展路

众所周知，每个新兴行业，在发展到一定阶段时都会面临着同化及发展瓶颈，而后随着市场发展需要，行业会越来越规范，淘汰掉一些综合实力较弱的厂商是必然的。据了解，数字标牌行业也不可避免要经历这样的洗牌。如何在产品、行业发展的停滞期，寻求更适合自身发展的方式至关重要。多元化的市场让机遇与挑战并存，面对庞大的市场，想在各行业中都取得较多的份额不大现实。因此有必要发展与众不同的产品特色、找准市场定位，针对目标行业及客户群体提供完善的解决方案。将关注点缩小，才能做到更好、更专业。再加以拓宽应用模式，如租赁、广告投放、云应用等，纵向的延伸将带来可持续发展的效益。还要加大渠道的建设，推广品牌，迅速打开知名度，主动铺开及主导市场。

近年来，随着数字标牌在各行业的深入发展，数字标牌部署方案将更加细分，高分辨率解决方案、高端的市场需求越来越多。数字标牌系统表现出显示信息量更多、画面更精致、性价比更高等特征，可以实现从全局到细节完美显示的功能受到客户的青睐。尽管数字标牌产业发展时间尚短，但由于其需求强劲，使得行业已开始达到一种新规范——行业正从起初的“被动”走向“主动”，更多的已经真正实现“互动”，从而吸引终端消费者的注意。

未来，随着面板价格的不断下降、网络环境成形以及便利的管理平台三大条件加持，将会有越来越多的企业和单位接受数字标牌的应用模式。在市场需求和厂商的大力发展下，2015年，行业市场规模有望超过320亿元。

数字标牌行业的发展模式注定是创新型整体解决方案的应用，以应用创新带动产品创新，为客户提供专业性强、定制性高的应用级软件系统及各种制式的信息互动展示终端产品，为客户提供超值解决方案，也必定能带来超值利润。

从产品到服务用优质强化品牌竞争力

中国的数字标牌行业发展非常迅速，涌现出了一大批包括数字标牌终端，软件，系统集成的优秀企业。但是在一片看似欣欣向荣的市场景象面前，也遇到了很多类似于国内其他行业的通病，这就是同质化竞争。这种产品的同质化造成了市场竞争的无序化，将会越来越损害到行业的整体利益。

可以说，数字标牌在经历过疯狂发展的第一波走之后，进入了市场发展的另一个不平静时期。之所以说“不平静期”，是因为国内数字标牌行业在跑马圈地之后，一方面市场容量急剧减少，另一方面产品之间没有差异化，导致激烈的市场竞争。以目前来看，各个厂家之间的产品，大多具有相同的外观、相同的功能、相近的价格。针对目前存在的问题，我们可以从几个方面来努力。虽然现在行业整体环境相对还是冬天，但越是这样的情况，越要求我们苦练内功、突破创新、积蓄能量。目前数字标牌正在向互动化、网络化、智能化方向发展，企业若在这几方面实现突破创新，其前景必然光明。

任何客户在选择产品时，十分关注产品品质、技术含量。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，唯有踏踏实地不断加强企业品牌的知名度、美誉度、市场表现、信誉价值，增强品牌内涵。客户目前对只能循环播放单一视频的数字标牌，逐渐失去兴趣。我们客户的客户的口味正在发生重大变化——“信息富营养”。

如何使数字标牌这种信息传播方式更被人们乐于接受、更吸引人呢？这就需要通过软件满足信息受众的几个要求：信息更新实时化、内容多样化、内容相关性强、部分信息实用化。因此，我们有理由相信，在未来技术发展脉络中，优势的服务能够顺应数字标牌行业的发展趋势，为客户提供更加优秀，更贴合用户需求的产品。

由此可见，在日渐激烈的数字标牌市场竞争中，唯有用创新的个性化方案定制服务，加之细化市场方能让数字标牌行业重现出往日的升级。未来，数字标牌行业并非是“产品、服务定天下”的局面，而是个性化创意的系统解决方案，从客户自身需求出发，方能牢牢把控市场脉搏，抢占行业发展先机。

（编辑：Karl）