LG不再“怠慢”中国 新OLED电视将推出

【中国数字视听网讯】LG在中国市场的表现，与其全球彩电业老二的地位极其不匹配。LG已决定改变这一现状，举措之一就是今年5月将在中国推出价格高达十几万元的OLED(有机发光二极管)电视这一新品。

LG电子华南大区总经理杜华昨日向《第一财经日报》记者表示，2013年，LG战略核心之一就是把中国作为战略市场。“把最新、最高端的产品投放到中国市场，通过组织、渠道来提高覆盖率。”

据中怡康的数据，2013年2月，LG在中国彩电市场的零售量占比为2.13%，略高于去年同期的1.98%。

虽然份额略有上升，但LG是一线外资彩电品牌里在中国市场表现较差的一个。据DisplaySearch的统计，LG2012年在全球彩电业的市场份额为14%;而其同年在中国市场的彩电出货量份额只有1.6%，且逐年下降，这一数字2010年为4.4%，2011年为2.8%。

而且，不单是彩电，LG的白色家电在中国市场也整体表现不理想。

奥维咨询平板事业部副总经理刘闯分析说，LG去年在中国的彩电销量约100万台，它更追求利润而不是销量。LG电视在中国“失利”，首先是因为产品不够齐全，三星已经给中国团队产品企划的权力，而LG还是由韩国总部来开发产品，所以新品上市节奏慢于中国品牌;其次是中国渠道复杂，LG有点水土不服。

杜华说，LG会在新品推出和渠道完善上重新发力。2013年，在中国市场重点推广84英寸4K(超高清)电视等高端产品。

备受关注的OLED电视，也会如期上市。杜华说，LG的55英寸OLED电视计划2013年5月在北京推出，价格由169999元改到139999元。“家电价格就像是过山车，新技术、新产品会引起价格发生波动。LG关键是要提高品牌技术实力，在时尚外观和技术上引领消费潮流。”

杜华坦承，外资企业缺少的就是渠道。一般外资企业的渠道是在地区连锁、百货店、批发商、专卖店等销售产品。目前，LG的渠道主要在全国大连锁。国美、苏宁的销售，占LG在中国家电销售份额的1/3。

杜华透露，今年LG开始由线下发展到线上，进行电子商务交易。另外，由于农村城镇化需求变大，二、三级市场的增长速度远高于一、二级市场，LG计划把产品往二、三级市场渗透下去。

据奥维咨询的数据，今年中国彩电市场零售量同比增长超过40%，这样的增速在全球市场是绝无仅有的。去年中国彩电市场销量4000万台，约占全球2.1亿台彩电市场的1/6，这也是LG不敢再怠慢中国市场的原因。

（编辑：daisy）