索尼新品发布诱发4K电视市场全面竞争

【中国数字视听网讯】2013年液晶电视的趋势是什么？毫无疑问是4K当头，继去年4K电视亮相后，今年上半年，国内外彩电企业旗下的4K电视纷纷上市，深处水深火热中的日本彩电企业，更是将4K电视当做是救命稻草，除了企业自身发力4K电视外，日本广电方面也在积极筹备2014年开始“4K频道试播”，可以说，日企在推广4K电视方面不遗余力。

目前对应4K电视的4K节目内容还处于极其稀缺的状况，而用于拍摄4K视频的摄像机都还属于售价十几二十万元甚至更贵的专业器材，以全球来说4K电视广播还处于非常初级的试验阶段，而用与发行4K影片的蓝光碟片目前一张都没有。在这种现状下推广4K电视，消费者买来之后只能看普通1080p高清甚至标清节目，不是噱头还是什么呢？

4月11日，索尼在日本发布了平板电视“BRAVIA系列”的最新款式，大家期待已久的配备4K液晶面板的“X9200A系列”的两款电视终于露出了价格真容，其中KD-65X9200A（65英寸）价格约4.7万元人民币，KD-55X9200A（55英寸）价格约3.1万元人民币。此外，东芝去年6月上市的REGZA55XS5（55英寸）价格在上市之后也将压低到3万元人民币左右。一时之间，以“平民价”推动4K电视的销售，成为了日企的共识。

索尼于2013年4月11日发布了平板电视“BRAVIA系列”的最新款式。以配备分辨率4倍于高清的“4K液晶面板”（分辨率3840×2160像素）的“BRAVIAX9200A系列”的两款机型为首，再加上W900系列的3款、W802系列的3款、W650系列的1款、W600系列的1款，索尼此次大幅更新了产品线。

为实现扭亏为盈 打造少而精的产品线

索尼新的BRAVIA系列以2款4K电视为首，产品线以40英寸以上大屏幕机型为主。

索尼业务执行董事、SVP家庭娱乐和音响事业本部本部长今村昌志以DisplaySearch对4K电视市场规模的预测为例，畅谈了4K电视的未来。

“随着时间的推移，预测的市场规模越来越大。2012年秋天，在CES（在美国拉斯维加斯举办的IT及家电展会InternationalCES2013）上，很多行业的技术商品都已经转向大屏幕高精细化。因此，市场上即将掀起一场重大变革。”

索尼营销公司营销集团家庭娱乐产品营销部统括部长本多健二说：“虽然有关平板电视的负面消息很多，如销量正在下滑等，但好的趋势也已经出现。”

“2012年，46英寸以上产品在销售额中所占比例增长显著，已经逼近40％。早先购买平板电视的顾客已经开始换购新的大尺寸电视，这样的趋势估计在今后还将继续。”

虽然规模不及夏普和松下，但索尼此前也拥有从大尺寸机型到小尺寸机型一应俱全的广泛产品线，不过，在最近1年间，索尼精简了产品线。其目的是从已经沦为大路货（日用品）的中小尺寸机型转向高利润的大尺寸机型。

今村说：“虽然有人说平板电视已经沦为大路货，但我们觉得，顾客的潜在需求并没有完全得到满足。希望看到更精致的影像，希望听到更好的声音，希望在大屏幕上欣赏图片，希望看到更多的信息——如果能够推出符合这些潜在需求的商品，市场和业务一定还能继续扩大。”

 此前有媒体预测2020年4K广播会实现普及，但行业人士包冉认为“2020年都悬，现在的1080p已经够清晰了，4K电视广播没有必要”。对此，TCL集团品牌管理中心总经理梁启春也有过类似言论，他表示4K是电视厂商找到的一个新卖点，同时他认为4K电视更大的市场应该是在商用市场，而非家用市场。

（编辑：daisy）