等离子电视加速消亡 OLED将是新出路？

【中国数字视听网讯】日前，有消息称，松下将于2015年3月底结束的2014财务年度内停止生产用于电视的等离子屏幕。该消息无疑令苦苦挣扎的等离子电视雪上加霜。“等离子电视已很少有人问及，厂家也基本不生产了，在售的基本是存货。”江门苏宁电视推广部的吴部长表示，在液晶电视画质细腻、外观轻薄的优势下，等离子电视很难找到合适的生存空间。

不过，实际情况是，厂家会逐渐转移保修重心。一旦等离子电视退市，停产5年之后，很可能会出现无零配件可更换的尴尬。

据统计数据显示，早在2010年，国内等离子电视占所有电视销售总量的比重就已跌破5%，行业萎缩的趋势从那时已经不可避免地发生并且一直延续至今。2010年上半年，等离子电视零售量仅为89万台，只占所有电视零售量的4.6%，而同期液晶电视零售量达1569.1万台，占比80.5%；从零售额看，2010年等离子电视零售额为58亿元，占比为7.7%，而同期液晶电视零售额达665.9亿元，占比88.1%。

尚普咨询家电行业分析师认为，等离子电视的没落将是不可避免的趋势，最近一段时间金银材料价格的下跌根本不足以成为拯救等离子电视的“救星”。等离子电视市场低迷，“罪魁祸首”还是来自于技术进步带来的产品更新换代。其实国内的平板电视阵营很简单：以长虹为代表的国货和以松下为代表的进口彩电垄断了等离子电视市场，主要原因是只有这两家厂商有比较先进的等离子屏生产线，尤其是松下，掌握了完全的核心技术。

为避免经营风险，长虹将放弃与安徽鑫昊等离子显示器件有限公司的增资。而从全国范围来看，等离子电视1至3月出口量同比下降58.5%。三星、长虹，那些手中还有大量库存的电视厂商，该如何在等离子加速消亡做出应对?

等离子被边缘化 加速退市

作为最早流行起来的平板电视，等离子电视最初拥有明显的技术和成本优势，等离子在显示、色彩、响应速度等方面都比液晶电视更为优秀。在2007年之前，等离子和液晶的销量还很接近，但此后等离子电视迅速衰落，在市场营销上长期被判“不及格”，最近几年的销量更是大幅下跌，直到现在已经被完全边缘化了。

去年全球等离子电视出货量只有1300万台，而液晶电视高达2亿台。据中国海关总署的数据显示，2013年1至3月我国等离子电视出口量为2.3万台，同比下降了58.5%。而液晶电视出口量达到998.6万台，是等离子电视的430多倍。液晶电视以绝对的优势占领彩电市场，等离子电视与液晶电视有着如此大的差距，想要将这样的数据差距拉平几乎是不可能的事情。液晶电视无疑获得了消费者的更多认可，消费者已经形成了液晶比等离子好的消费印象。

“大佬”弃营 等离子成“独行侠”

根据奥维咨询(AVC)的监测数据，2013年第十七周等离子电视畅销机型榜单，排在第一位的是三星PS43F4000AR，平均价格为2948元;第二位是三星PS51F4500AR，平均价格4695元;第三位是长虹3D43A5000iD，平均价格3211元。这些机型价格普遍比相应尺寸的液晶电视便宜1000至2000元。可以说，等离子电视价格已经触底，等离子电视留住消费者依靠的不是其技术优势而是低廉的价格，这本就令人唏嘘。

这样看来，一直坚守等离子阵营的松下宣告放弃，也在情理之中。松下已正式宣布在2013年底与等离子划清界限，此前，其在上海的等离子电视组装厂已经停工，旗下等离子业务全面停产只是时间问题。值得注意的是，松下调整之后，长虹便成为了等离子阵营的“独行侠”。松下的弃权对长虹也产生了直接影响。为避免风险，日前长虹决定不再增资安徽鑫昊等离子公司。

作为与安徽当地政府的合作项目，长虹集团曾承诺，该项目投产后将增资6亿元。但实际上，长虹自己也是泥菩萨过江，其控股的四川虹欧等离子项目近两年一直存在较大亏损，且仍然没有好转迹象。松下在液晶迅速发展的大背景下尚且没有在等离子市场取得突破，长虹更难以独善其身。“大佬”的纷纷弃营，也意味着等离子电视行将就木。