突出“图像”语言 让内容更具关联系

在数字标牌兴起之际，广告机可以说是单纯的文字提供站，一直以滚动的文字亦或是密密麻麻的资讯信息轮番展示，但是随着数字标牌技术的不断发展，如今的广告机不光承担起文字宣传的重任，同时各类宣传图片及视频接连在显示板中不停转动，这也就是数字标牌为何能不断发展的原因所在。

众所周知，根据视觉焦点定律来看，如果在几秒钟内未能抓住受众的眼光，那么该类的广告就没有效应，而对于一般受众来说，滚动的图片或者是播放的视频短片要比文字的吸引力大得多，这也就是为何当前在数字标牌广告中出现大篇幅的图片和视频的原因了。由此可见未来数字标牌行业的发展还应该注重“图像”新语言。广大观众并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用图像或视频来“讲故事”将是更佳的选择。广告代理商需要正视这一现实，用图像来同观众进行交流将会变得愈发重要，而这也将更好地满足广大消费者的需求。

除了数字标牌内容需要加大图片及视频资讯的力度，同时还应该保证数字标牌播放的内容更具有关联性，也就是需要有更多的本地输入。数字标牌数字标牌部署者和供应商都在尝试着让本地内容展示更具效力，以吸引更多观众的目光。通常情况下，本地新闻头条、公告和天气预报等内容资讯会扮演着重要的角色，怎么样才能将这些内容更好地穿插入广告内容展示当中，这也将成为满足目标观众需求的关键。于是，将一个本地输入窗口嵌入数字显示系统也就成为一种最佳的尝试，这样的话，系统管理者和相关技术人员就能及时对显示内容进行安装和更新，以保证本地输入的内容更符合观众的口味。

随着数字时代的显著发展，数字终端的应用也日益广泛。而当下，所谓的数字标牌指的就是在大型商场、超市、酒店大堂、饭店、影院及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统。虽然国内数字标牌市场起步较晚，但经过了几年的市场培育以后，国内数字标牌市场已经初具规模，并且市场发展潜力不可估量。因此可以看到，近两年来数字标牌的势头很猛，有业内分析人士认为，数字标牌投入的不断加大将成为数字标牌行业洗牌的有力推手。

通过商场数字标牌的使用，不仅能够实时监控商场情况，发布各类信息，而且还能减少商家的人力成本，商场数字标牌还能够实时显示一些新产品的动态，让顾客浏览到最新的产品资讯，促进产品的营销，所以如今越来越多的商家开始使用商场数字标牌。说到数字标牌，我们还不得不提其两大显著的特征。数字用户在部署了标牌系统之后，就能根据自身需求，随时对数字资讯内容进行及时的更新和管理；皮实和耐用性也是数字标牌的另一大特点，不论是烈日炎炎，还是雷雨交加，数字标牌都能在户外公共区域内正常工作。这可不是一般显示系统可以比拟的，它们在为广大消费者带去丰富资讯的同时，也会给数字用户带来更多的附加价值。

各类零售商家肯定都不希望自己的品牌和产品局限在某一个角落里。要想获得更大的成功，就得不断进步，而从未停滞不前的数字标牌系统便能极佳地迎合广大数字用户的需求。随着数字标牌功能性和适应性越来越强，广大商业用户日益增长的数字需求也将得以满足。不论是在POS营运模式中，还是对数字营销环境进行实时管控，用户都能借助数字标牌系统使得自身的发展壮大变得更为迅捷。

近年来，随着数字标牌市场的扩大，数字标牌内容的价值逐渐凸显，高品质、高效率、丰富而精彩的富有内容的数字标牌更受欢迎，营销效果更佳。但国内市场目前主要的应用还都很简单，数字标牌内容缺失现象极为普遍，而行业内还没有体现出以“媒体内容为核心”的数字标牌产业的全部雏形。这与国外市场大量内容制作、广告制作企业涉足其中形成很大的对比。面对激烈的竞争，具有“特色内容”的数字标牌将会备受关注。

总结：不管是数字标牌在多领域的应用亦或是数字标牌拓展创新应用亦或是移动终端在数字标牌行业中的应用，我们都能发现，数字标牌早已不再是过去“呆板”插卡式的讯息展示板，而是承担起多领域与个性化创新应用的重任。2012年如果说是数字标牌行业技术创新年的话，那么2013年可以称之为“应用创新年”，唯有通过创新的应用方能让数字标牌彰显出其强大的资讯传达的魅力，同时依靠多样化应用，数字标牌企业可以在除零售业以外，继续探寻发展新契机，这也使当前数字标牌市场竞争渐趋白热化的局势得到些许缓解，为数字标牌行业再次腾飞提供源动力。

（编辑：Karl）