2013年全球广告支出媒体份额报告出炉

【中国数字视听网讯】根据尼尔森的《全球广告视点》季报报告，在广告投资中电视仍然是占主导地位的媒体类型，电视在2013年的第一季度的媒体支出份额占59%，而且有3.5%的全球增长。

从尼尔森媒体类型分享看来，至少在短期内电视会继续保持这个位置。然而，电视广告也未能幸免欧洲第一季度的经济问题，导致在该地区下降了2.9%。虽然互联网广告第一季只是在小团体的国家出现，但是仍然有26.3%的可观增长。互联网广告在亚太(33.2%)和拉丁美洲(48.2%)的增长特别令人印象深刻。互联网在欧洲甚至产生逆潮，拥有10.4%的增长。

2013年全球广告支出媒体份额报告出炉

随着互联网广告的发展，博览会经历了广告支出的最大幅度增长——4.3%至3.3%的媒体支出份额。印刷广告在持续缓慢地减少，杂志和报纸的支出都在第一季度有所下降(分别为-2.8%和-4.7%)。在北美、欧洲和亚太地区报纸广告支出减少，同时杂志广告支出在欧洲、亚太、拉丁美洲和中东以及非洲也下降了。这表明印刷广告在全球范围内进入衰退。

然而，这两种媒体类型组合在一起仍持有将近30%的媒体份额，混合媒体市场营销者确定了印刷类强势群体的地位。尼尔森全球广告解决方案主管Randall Beard表示：“我们可以看到媒体的趋势仍在持续，在电视广告支出的平缓增长和印刷广告的轻微下降，为数字空间的增长让道。虽然这些传统媒体的变化很小，但是值得关注的是广告收入的名次在随时间转移。”

他补充道，“在长期和短期内，我们都将继续监控这些在媒体支出和对影响人员影响方面的变化。”影院经历了5.8%的下降，如今持有0.3%的媒体支出份额。尼尔森的《全球广告视点》为电视、报纸、杂志、电台、博览会、影院以及网络展示类广告预估了广告支出。有些市场可能由于数据的可用性排除了可选媒体。

（编辑：Karl）