热词二：内容为王

虽说数字标牌作为一个媒介平台，是以其硬件外观作为最终展现的，但是如果没有丰富的内容及炫彩的板面显示，您认为会吸引到大众的眼光呢？为此，数字标牌系统还需要一个“软平台”的丰富与升级。这也就是我们所说的2013数字标牌行业热词之一的“内容为王”。何为内容为王，就是数字标牌行业应强化内容的强化，包括资讯内容的实时性及丰富性、版面设计的鲜明性等等。那么“内容为王”在整个数字标牌行业发展中究竟占据着何种作用呢？下面为您逐一分析：

“内容为王”这几个字对于视听大众，来说或许一点也不陌生，因为在数字视听行业的电子白板行业也多次被人提及，那么何为“内容为王”呢？从其定义而言，就是指传媒界的企业基石必须而且绝对是内容，内容就是一切，但是相对于视听行业而言，就是指要优化内容，丰富内容，特别是对于电子白板及数字标牌行业来说，品牌的崛起不光需要优质的硬件设备的支持，同时还需要丰富的软件资源平台的支撑，唯有这样方能促使行业的不断发展。

内容制作已成制约数字标牌发展重要因素

众所周知，期以来，印刷式广告显示模式一直占据着主导地位，在各类产业营销推广过程中扮演最重要角色。随着广大零售业者对自身品牌知名度和产品推广的要求越来越高，印刷式广告已经不能满足大家的需求。在这样的大背景下，数字标牌系统便更快地走到台前，它在为广大数字用户提供更多品牌和产品宣传上便利的同时，自身的产业扩张速度也得到了极大的提升。近年来成千上万数字标牌系统被部署在各类营销环境当中，让更多的商业品牌为广大消费者熟知，其自身的强大也将更加深入人心。据相关数据表明，公共领域内数字视频内容已经吸引了美国超过7成消费者的目光。相比较而言，Internet和Facebook则只是分别占据了43%和41%的比重。现如今，已经有越来越多的商品代理商开始选择数字标牌系统，以进一步提升自身品牌知名度，进而获得更多的投资回报率。

说到数字标牌，我们还不得不提其两大显著的特征。数字用户在部署了标牌系统之后，就能根据自身需求，随时对数字资讯内容进行及时的更新和管理；皮实和耐用性也是数字标牌的另一大特点，不论是烈日炎炎，还是雷雨交加，数字标牌都能在户外公共区域内正常工作。这可不是一般显示系统可以比拟的，它们在为广大消费者带去丰富资讯的同时，也会给数字用户带来更多的附加价值。各类零售商家肯定都不希望自己的品牌和产品局限在某一个角落里。要想获得更大的成功，就得不断进步，而从未停滞不前的数字标牌系统便能极佳地迎合广大数字用户的需求。随着数字标牌功能性和适应性越来越强，广大商业用户日益增长的数字需求也将得以满足。不论是在POS营运模式中，还是对数字营销环境进行实时管控，用户都能借助数字标牌系统使得自身的发展壮大变得更为迅捷。

唯有内容“吸睛”方能绽放数字标牌魅力

问问你自己，在你会被数字标牌广告机吸引吗？可能很多人都会回答是，它以夺人眼球的方式出现在你眼前，然而当你看到一则不好的内容时，你肯定会对它失去了兴趣，所以内容一定要“吸睛”。 “吸睛”意味着什么？新鲜、新颖。 作为数字标牌广告机的使用者，你肯定要去吸引你的受众。俗话说得好，“了解你的观众”，才知道提供怎样的内容才能吸引他们。如果广告机的内容和产品的关联度不大，那么不管广告以何种形式呈现，观众都无法看到其真正的价值。看到没有价值的广告信息，他们会很快的翻页、转台，或者果断将视线转移。

确定受众了解受众，做内容制作发布之前的准备：首先，你要调查数字标牌广告机发布的对象主要是那些人？他们通常是什么时候经过的？你的目标观众会经常发生变化吗？如果有可能可以根据观众的数据库制作关于你的目标观众的简介。这些简介会帮助你分清在什么时间、什么场合播放什么内容的广告最合适。这样就可以使你的客户和你的目标观众都获得具体的与自己息息相关的信息。这个场所能像等候区、进口处和出口处一样让观众停下来长时间观看广告吗？以此来确定广告的长度数字标牌、观众所处环境以及观众是否能就近清晰地观看这三者之间有着直接关系。要求商家在给广告公司下广告项目时以及过程中，要多沟通，多下功夫制作出接近甚至吻合顾客的心理需求甚至调整数字标牌广告机内容。除了一些产品促销信息，导购，还可删掉部分纯粹的产品广告，增添一些诸如新产品使用操作或常用产品的巧用的有益节目，甚至是对于不同区域的数字标牌广告机播放不同的内容。

信息新鲜简明 适度娱乐：一定要简明，观众可没有耐心看完你那冗长的信息，王奶奶的裹脚布似的内容肯定会迅速将受众的耐心消磨殆尽。确保观众看到的信息时准确并及时更新的。因为你可以在几小时内将新的内容上传到数字标牌广告机上，而且你还可以立即删掉没用的信息。数字标牌广告机的这一功能有着巨大的商业效益。从顾客的角度出发，屏幕上出现的内容都是有用的内容。人们期望能频繁的更新内容。每天人们访问喜爱的网站，网站上不会出现旧的信息，因为网站通过更新来吸引人们。观众也希望数字标牌广告机同样如此。通过时常更新内容，数字标牌广告机会得到更好的效果。要适时适地娱乐你的观众。数字标牌广告机确实有它的商业角色要扮演，但是就像电视一样，如果你的内容枯燥乏味、没内涵，观众是不会看的。所以要将幽默融入广告的内容和展现方式中，与此同时也要保证内容本身的严肃性。关于媒体播放的内容观众都非常的老练。他们在家观看高清电视，所以对于户外数字标牌广告机的播放内容他们不会降低自己的标准。

“创意内容”凸显数字标牌存在价值

或许对于大众来说，数字标牌只是一个媒介资讯平台，但是试问，如果没有创新的表现方式及创意的内容又如何能吸引到大众呢？那么又如何才能把这些资讯传达给人们呢？如果仅是充当了一个传统平面的替代品，那么数字标牌存在又有何价值呢？

由于广告越来越从印刷趋于数字化，从最初的网络浏览到销售网点，数字信息本身也正趋于普遍存在的形势。通过在零售环境中安置数台网络广告机突出品牌，记忆品牌信息以到达销售非常重要。尽管，印刷式的POP展示在当今零售店内仍在使用，但这些静态的经常过时的展示绝对无法达到网络广告机信息动态显示的效果。在某个典型的陈列室中提供好几个品牌吸引顾客的注意，但销售点的一个网络广告机则可以提供产品信息和展示产品的差异化，效果远胜于印刷的POP宣传。

近年来，随着数字标牌市场的扩大，数字标牌内容的价值逐渐凸显，高品质、高效率、丰富而精彩的富有内容的数字标牌更受欢迎，营销效果更佳。但国内市场目前主要的应用还都很简单，数字标牌内容缺失现象极为普遍，而行业内还没有体现出以“媒体内容为核心”的数字标牌产业的全部雏形。这与国外市场大量内容制作、广告制作企业涉足其中形成很大的对比。面对激烈的竞争，具有“特色内容”的数字标牌将会备受关注。