2013年电视行业展望

2013年电视行业展望

智能电视经过2011年和2012年的发展和沉淀，消费者已经对智能电视这一新兴电视品类有了较为深刻认识。经过两年的培养，2013年注定将成为智能电视迈向成熟期的关键一年，以“屏幕、芯片、操作系统、人机交互、应用与服务”为主的智能电视的五大要素也将得到质的提升。

从整个电视行业来看，各大电视厂商在技术和功能上的优化大大加剧了智能电视行业的竞争。例如：3D技术的应用、4K技术的引入、智能功能的植入以及人性化的多种控制功能，诸多因素让电视行业面临着巨大的挑战，同时这些因素的加入也让电视业有了不可估量的发展前景。

1.智能电视行业格局的变化

继三星、LG、夏普、TCL、长虹、康佳、海信等传统电视厂商之后，越来越多的IT企业也陆续加入智能电视商业战场。至此，智能电视阵营逐步扩大，竞争也愈加激烈。2012年国内智能电视销量达到860多万台，2014年的销量预计将达2500万台左右，占国内平板电视50%～60%的市场份额。其实IT企业涉足智能电视领域，早在几年前就已经开始谋划和生产。在2010年，谷歌就曾联合索尼和英特尔等厂商推出过智能电视，但并未对市场带来革命性的改变。

另外，从部分IT企业推出的产品来看，涉及到技术、渠道、市场等方方面面的因素的制约，智能电视之路似乎并不顺利。2012年某品牌智能电视产品自五月初正式面世销售以来，市场销售情况并不理想；曾有彩电业内人士分析，除了价位偏高，难以吸引消费者之外，渠道是其最大弱点。由此可见，IT企业正加入到智能电视的竞争格局中，道路并不轻松。但同时部分人士认为，众多IT企业的加入，对于整个智能电视的快速发展还是起到了很大的推动作用，有助于智能电视行业借助IT智能先进理念与成熟的技术打开自身的智能专业性，同时也给了消费者更多的选择机会。

与此同时，日本品牌作为老牌家电企业曾经在消费者心中有着良好口碑，但在近几年，日系电器在全球市场的表现却显得颇为黯淡。尤其是在2012年，索尼、松下、夏普等日本家电巨头相继业绩下滑，在深陷裁员风波之后，连带市场反应并没有起色。加之日系品牌的传播重点依然放在屏幕技术和色彩画质方面，并没有对智能功能进行大力宣传，因此日系品牌在智能电视领域并不占优势。

2.智能电视带来的机遇和挑战

3D电视早已不是一个陌生的词汇，3D成像技术最早可以追溯到1844年。发展至今，已有170余年的历史。如今，3D技术被应用到电视上，也已经有了3年时间。不可否认，3D技术虽然已经发展成为智能电视行业无可替代的卖点和最被用户重视的功能，但实际在日常应用上却是不多。

3D电视的发展除了与技术相关以外，与3D内容提供商也有密切的关系。目前国家广电总局已经意识到电视行业在3D产业推广方面的瓶颈问题，在2012年初，由广电总局牵头，中央电视台、北京电视台、上海广播电视台、天津电视台、江苏广播电视总台、深圳广电集团6家单位联合开办的中国首个3D电视试验频道正式开播。作为我国首个立体电视节目综合性试验频道，3D电视频道的开播，被视为是对整个3D产业链发展的极大推动。而节目类型方面，观众喜闻乐见的节目比如电影、动画片、纪录片等片源较少。不过，值得肯定的是，经过一年多的“试炼”，各台在3D摄制技术及如何提高内容精彩度等方面，都积累了一定的经验，3D节目的摄制水准较之半年前已有了明显进步。

从2012年3D频道节目的播出以及消费者的认知度来看，2013年3D电视将会延续2012年的精彩表现，而随着3D频道的不断丰富以及片源的不断增加，3D电视的应用将越来越寻常。

然而，在3D资源逐步发展的同时，众多商家都看到了3D资源发展的瓶颈：三星、康佳、TCL、索尼等厂商的产品都相继增加了2D转3D的功能，这一功能大大弥补了3D资源短缺的缺憾。

另一方面，智能机顶盒也根据消费者的需求应运而生。部分电视用户认为智能电视售价过高，或者希望通过使用智能机顶盒来让家中的普通电视升级。所以也就产生了智能机顶盒的市场。智能机顶盒有着智能电视难以具备的优点，它可以很方便的实现普通电视的网络功能。虽然智能机顶盒的崛起对智能电视的市场带来冲击。但二者之间并非尽是竞争关系：机顶盒作为电视的附属品只是为了弥补电视在视频播放功能上的不足，因此从此种角度来看，智能机顶盒也是加速智能电视行业发展的一个重要环节。

2012年，很多商家都推出了自己的机顶盒来弥补智能电视的空缺市场，例如海信、乐视、小米机顶盒等等。但从长远来看，智能电视的整合发展趋势必然会兼容机顶盒的功能，从而取代电视周边的外部设备。例如三星SmartTV的F8000内置的网络浏览器和网络视频软件等可以支持播放网络视频和高清电影的播放。

在国内，网络内容提供商乐视网去年就推出了乐视TV云视频播放机，市场价在1980元左右，而新推出的C1智能盒子的价格跌破千元，并与CNTV合作，CNTV负责互联网电视业务的整体运营和管理，提供符合广电总局政策要求的内容分发平台和播出控制平台，向用户提供自有和第三方的节目内容。但在未来，智能电视终会包含机顶盒所提供的功能及服务，会反向对机顶盒市场造成冲击与挑战。

3.智能电视未来发展方向

目前电视的智能化带来了更多的乐趣和网络的社交体验，但作为电视最重要的卖点依然是画质，所以电视厂商在拓展智能功能的同时依然对画质有着更高的追求。不管未来电视的功能有多么丰富，最终用户观赏到的画质才是电视的核心。

随着人们对电视机需求的不断改变，超薄、超高清将会是未来平板电视的发展趋势。高分辨率不仅能在手机、平板电脑上普及，它也将会在平板电视上得到广泛运用，从而带来平板显示这一产业的革命。

目前，已经有三星、海信、创维、康佳等知名家电企业推出了自己的4K超高清电视。从分辨率指标来看，市场上一般将720P作为高清标准，1080P作为全高清标准，而4K则是指3840×2160的物理分辨率，其显示设备的总像素数量达到了800万以上，是全高清的4倍、高清的8倍，这就意味着电视画面更精细、更细腻。

4K技术的应用虽然可以呈现出更加极致的超高清画质，但是依然会受到超高清资源的限制，所以4K资源将成为限制超高清电视发展的最大问题。对此业内众多专家一致认为，虽然还没有形成完整的产业链的配套，但是4k超高清电视在上游面板、专业器材、显示终端、拍摄制播、片源播放等方面都已经开始启动。

在2013年1月份的CES展会上三星、康佳、创维、TCL、索尼、东芝、夏普都展出了4K电视。三星电视也展出110英寸世界最大4K电视，创造了世界上尺寸最大的4K(UHD)屏幕电视记录。今年3月，85英寸的S9已经在中国三星论坛上露面，现该产品已经开始接受预定，并于今年6月正式发售。届时超大尺寸4K电视将给用户一个全新的视觉体验。

目前三星电视推出的4K超高清电视S9可以依靠强大的四核处理器对资源进行优化来弥补资源画质上不足的问题，从而可以让4K超高清电视发挥其应有的品质。如果想完全实现超高清资源的普及，也许需要经过数年以后才能实现。

伴随着平板电视的加速发展，现如今智能电视已经成为平板电视市场上的绝对主角。而在智能电视应用中，语音控制凭借着独特的操作方式，无疑成为了智能电视控制新趋势。在语音控制的领域，各大厂商都推出了语音功能，如三星，LG，长虹，联想等都拥有自己的语音控制系统，在各自的电视系统中都扮演着举足轻重的作用。

三星智能电视不仅拥有语音功能，而且2012年的三星智能电视ES7000等型号也加入了手势控制和面部识别控制，大大提升了智能电视的可操控性，对智能电视的控制提供了多方面的支持。

希望通过上述的总结介绍，可以让大家对整个电视以及智能电视行业有个大致的了解。2013年，智能电视将会为消费者带来新的智能操控体验。让我们一起关注智能电视行业的发展，共同展望智能电视的未来和它将带给我们的更美好的生活体验。

（编辑：daisy）