“市场老兵”AMD积极求变 创新中谋发展

长久以来，SOC架构一直被认为是一种高效的解决方案，因为它在整合了众多功能的同时，能够有效的控制系统功耗，进而也成为了许多设备的最佳主控平台。只是以往的系统在低功耗的同时，性能表现也同样低下，而且应用的OS范围较窄，易用性不佳，一直未能成为主流的应用。不过在AMD进军SOC领域之后，凭借着多年X86平台的研发经验，借助于长期经营的渠道和市场，赢得了众多行业用户的关注。在中国，AMD更是与许多南方的供货商合作，生产成熟、完善的机遇AMD X86架构的SOC产品。

【中国数字视听网讯】主题为“融合·创新”的2013年第五届上海国际数字标牌及触摸技术展览会于9月4日-6日将在上海世博展览馆举行，作为国内规模最大最专业的信息显示、广告显示行业盛会。中国数字视听网派出强大的编辑及市场团队赴上海报道此次展会，第一时间为您奉上最新的产品及展会信息。

上海国际数字标牌展国内规模最大最专业的信息显示、广告显示行业盛会。展示产品涵盖大屏幕显示终端、LCD拼接、LCD显示器、LED显示、3D裸眼显示、广告机、触摸一体机、多点触控、多媒体信息发布展示系统、多媒体内容制作、高清传输处理及相关配件与服务等各个环节，配合十几场新品发布及技术交流研讨会，作为亚洲最具影响力的数字标牌展会，展会将是展示最新产品、技术、应用领域，分享交流经验，把握市场最新脉搏的最佳平台。

AMD大中华区嵌入式部门业务总监林建诚（中）、AMD嵌入式解决方案市场部经理GillilanKelly（右）、AMD嵌入式解决方案产品市场经理史谨番（左）

在2013第五届上海国际数字标牌展期间，AMD同时举办了媒体见面会，AMD大中华区嵌入式部门业务总监林建诚先生、AMD嵌入式解决方案市场传讯经理杨嘉凯先生以及AMD嵌入式解决方案产品市场经理史谨番先生就AMD智能数字标牌嵌入式系统及ADM芯片在物联网行业的发展趋势等问题进行了详细的解答。

今年以来，AMD曾多次公开表示会进一步推动系统级芯片(SoC)和图形IP在嵌入式设备中的应用，在对外公布其嵌入式市场战略时，反复提到目标期望到2013年第四季度，将嵌入式产品对AMD的收入贡献占比，从2012年第三季度的5%，提高到20%。

AMD嵌入式解决方案市场部经理GillilanKelly

目前AMD的嵌入式SoC解决方案提供标准化的产品，产品具备足够的灵活度来满足企业诸多的需求。但是，本身这个SoC平台属于半开放式的平台，为开发者提供了一个很好的开发形式。嵌入式产品的用途是在比较特殊的场合，比如医疗分析、飞机上的图象处理等等，现在AMD的嵌入式G系列APU加上I/O控制器集线器就变成了AMD嵌入式G系列系统级芯片，X86CPU核心用于计算，同时整合显卡，应用AMD的OpenCL技术。Kelly表示：“明年AMD会针对异构计算结构发力，满足客户定制需求，实现深入的嵌入式开发。”

长久以来，SOC架构一直被认为是一种高效的解决方案，因为它在整合了众多功能的同时，能够有效的控制系统功耗，进而也成为了许多设备的最佳主控平台。只是以往的系统在低功耗的同时，性能表现也同样低下，而且应用的OS范围较窄，易用性不佳，一直未能成为主流的应用。不过在AMD进军SOC领域之后，凭借着多年X86平台的研发经验，借助于长期经营的渠道和市场，赢得了众多行业用户的关注。在中国，AMD更是与许多南方的供货商合作，生产成熟、完善的机遇AMD X86架构的SOC产品。

事实上AMD为了从传统x86芯片的低谷中走出，近年来已经连续进行战略调整，比如在2011年3月发布融合了CPU和GPU的APU，开始致力于整合芯片的发展，让AMD在低功耗计算机、云终端等市场有了一颗重要砝码;2012年2月AMD收购微服务器厂商SeaMicro，获得了业内领先的互联架构，并在2012年10月底宣布将在2014年推出64位ARM架构服务器处理器，首度投身非x86架构，争取在低功耗服务器市场寻得突破。

而在SoC方面，AMD嵌入式解决方案市场部经理GillilanKelly认为有三个要点，能够帮助AMD实现目标：“首先是嵌入式市场的高增长趋势，提供了巨大的发展潜力;AMD开发出了专门针对嵌入式市场的SoC产品，比如G系列SoC是世界上第一片具有4个核心的x86架构SoC，高性能、小体积、低能耗，适合市场需求;AMD还将大力投入在嵌入式生态系统的建立上，让合作伙伴和AMD一起发展成长。”

未来也将有ARM架构的SoC产品，而标志也将变成“A”。虽然SoC所面向的都是低功耗市场，但是x86和ARM架构的SoC还是会有一些区别：“目前来讲两者市场定位有所不同，如果是性能要求高的话还是会选择X86，如果侧重于低功耗还是适合ARM，这两者都有适合的应用市场。如今X86的趋势是功耗越来越低，ARM的趋势是性能越来越高，但两者之间的区别也是比较大的”，Kelly解释说。

未来几年将包含APU、ARM和SoC的占比增加到50%，传统x86业务只占剩下的50%，AMD的转型十分明确，也有了放手一搏的味道，而不是简单的试水。市场永远是把双刃剑，高增长的嵌入式系统市场在提供广阔机遇的同时，也存在着巨大的挑战和竞争。目前的AMD还不是SoC市场的最大玩家，面对来自传统SoC厂商的压力，AMD的SoC之路也未必是条坦途。但不管怎么说，作为一名市场老兵，AMD展现出了积极求变和创新的态度，我们期望数年后，能看到一个全新的AMD。