韩系OLED登陆中国彩电行业改朝换代？

【中国数字视听网讯】国内的彩电行业再起风云。和乐视、小米、TCL等国产电视不同，韩系厂商LG和三星的进攻利器选择了OLED。

国内的彩电行业再起风云。和乐视、小米、TCL等国产电视不同，韩系厂商LG和三星的进攻利器选择了OLED。上周，LG电子率先在中国发布曲面OLED电视，9月16日，三星电子也随之跟进。两家55英寸OLED电视都将定价锁定在了6万以内，其中LG报价为59999元，而三星也讨巧地定下了54999元的价格。

对此，有业内人士不禁唏嘘，“彩电行业又到了改朝换代的时候，未来电视将被OLED电视所取代。”然而事实真是如此?

韩系OLED登陆中国

“小米和乐视那套做法，只属于纯粹的眼球经济和营销公关策略。与之相比，LG带来的是新技术的战略布局，以产品为主导，而OLED电视恰恰是国内厂商目前无法跟进的。”上周，LG电子内部人士在接受本报记者采访时表示。

9月13日，LG电子在北京推出中国市场上首款曲面55英寸OLED电视，并实行全球统一的价格政策，售价为人民币59999元，比同尺寸的LED电视贵出十数倍。

“OLED的未来是很明朗的，这种技术模式的改变将提高消费者的生活质量，而LG也将成为引领整个行业技术的企业。”LG电子中国区总裁兼董事长慎文范向记者表示。

据悉，此次LG的曲面OLED电视最先在韩国推出，之后是美国市场，中国是第三个。由此显示，LG欲抢占中国彩电高端市场。慎文范透露，“LG在中国市场的整体战略目标是，三年内进入中国市场前三名。”

记者获悉，LG55英寸OLED的导入期量产并不大，预计从2014年下半年起，50英寸及50英寸以上的OLED电视才开始完全量产。

无独有偶，9月16日，三星电子同样推出了55英寸曲面OLED电视机，虽然晚于LG发布，但三星明显暗中与竞争对手较量，将其售价直接拉低至54999元，比LG同款电视低5000元。据介绍，三星曲面OLED电视将于9月底正式登陆国内各大卖场。

在LG和三星为主导的韩系厂商观点中，在华推OLED电视，意味着中国电视市场正式进入OLED时代。LG方面表示，OLED面板与传统的液晶面板相比，不需要背光源驱动，且对比度极高，呈现的画质更加艳丽，厚度更薄，更加节能。而三星方面也强调，由于OLED属于有机材料，自身具有可塑性，因此OLED是实现柔性屏技术的先决条件。

OLED未来市场规模30亿美金

对于显示行业来说，OLED被业内称之为取代LED的最佳技术，而两家韩系企业同时发布OLED电视，充分展现出其对未来电视行业的重视。

业内人士分析认为，从CRT时代到LCD、LED时代，国内显示产业一直落后于外资品牌，下一代显示技术OLED浮出水面，日韩企业都在着重开发，快人一步则在整个产业链中获取更多利益价值。

本报记者获悉，LG投资增设的首条8.5代WRGBOLED电视面板生产线将设于韩国坡州，投资约为7063亿韩元(约合40.6亿元人民币);而三星今年整体的资本支出将达到50.8兆韩元，大多数的投资预算都会运用在OLED面板的相关零组件。

不过，此前三星也向媒体坦言，“OLED电视市场仍处于起步阶段”，同时也承认可弯曲屏超高清电视在生产上存在技术困难。

尽管如此，这也不影响两家的布局。据专业面板调研机构DisplaySearch的数据显示，OLED电视市场规模预计将于2014年大幅增加，2015年市场规模将达到30亿美金，成为高端电视市场的发展动力。

而反观国内面板生产企业目前在OLED方面还并无太大动作，从开始就与外资企业拉开了差距。