户外数字标牌为广告周融入社交媒体

【中国数字视听网讯】最近户外数字和户外广告联合了数字标牌、数字广告牌、社交媒体及静态标牌，在纽约市第10届年度广告周寻求户外广告有效性的关键点。

据美国的户外广告协会透露，全国网络的数字标牌、数字广告牌和静态海报将协同运作，向美国公众证明户外广告是“与你同在”的。

标牌促进了活动的全面开展，指导人们拍照并呼吁使用“与你同在”的话题发推特。这些照片是由标签过滤，为安装在时代广场的数字广告牌出现合适内容的图片而进行审核。照片由摄像机捕捉，发回至发送方的推特帐户，给他们一件在著名时代广场广告牌的个人形象纪念品。

“户外广告是完美的介质，允许广告商与公众建立友好关系，因为它无处不在，你可以接触消费者平时花费70%以上时间——户外，”美国户外广告协会(OAAA)总裁兼首席执行官NancyFletcher在公告的项目中表示，“社交网络的扩散已经将户外广告带向新的高度，定位媒体成为一个关键的广告选项，此举扩大了营销活动的集聚。通过这个活动，我们希望社会媒体用户享受自己置身于时代广场的明亮灯光之中，同时我们也期待广告商看到美国户外广告网络的有效性和通用性。”

这个项目是由OAAA发起的，获得了Aerva、清晰户外频道以及其他户外广告和数字媒体公司的帮助，并根据Aerva首席执行官SanjayManandhar的说法，该活动是为了给广告商炫耀户外广告，而且大概指明未来标牌公司的道路。

大多数的OAAA成员是静态标牌企业，而贸易协会似乎尝试为其成员展示，未来的数字性，甚至是互动的，Manandhar在今天的采访中说。

他说：“如果这是他们的目标，他们绝对开了一个好头，找到了进入一个持续过程的第一个切入点。”

Manandhar说，除了关注屏幕以及引入社交媒体和网络之外，这种互动项目还显示了广告商扩展吸引力的途径。

“我们可以增加与那些标牌观众的接触，增加(活动的)活力、趣味，”他说，“所以你不必亲自去时代广场把你的照片放在那里。因为你可以证明——你的照片出现在了时代广场——是由你的推特发回。”

最后，广告是关于终端用户体验的，Manandhar表示，这个活动集合了通常单独存在的三个元素：社交媒体、网络和户外广告。他说，越来越多的活动将如同那样的整合。

（编辑：daisy）