研究表明零售数字标牌市场发展越发见好

【中国数字视听网讯】据Frost&Sullivan公司的研究表明，随着大众媒体的衰弱以及全球消费者对杂乱媒体注意力的减退，营销人员越来越青睐于数字标牌媒体，因为它可以把相关信息传递给特定的人群。

Frost&Sullivan公司在“分析全球数字标牌系统市场”的研究中指出，2012年的全球市场收入为12.7亿美元。随着跨区域数字标牌解决方案提供商的出现，预计在2018年将增至25.5亿美元。研究还包括市场全貌，外部挑战，市场和技术趋势，预测，市场共享以及竞争分析和公司监视列表，另外还有数字标牌显示器、软件及媒体播放器故障分析。分析还着眼于各方面问题，包括零售、交通、医院、企业、教育、政府等等。

该公司称，数字标牌带来的品牌机遇和互动让他们在全球的广告商和网络业主当中享有更大的声誉。除了产品质量外，营销者在当前店内环境下的一个重要目标是提高品牌体验，与顾客建立和谐关系。例如，数字标牌是一种比传统的店内交流更有效的广告媒体，因为它不仅可以增加销售量，而且还可以通过优越的顾客参与节约成本。

Frost&Sullivan数字媒体项目经理AravindhVanchesan说：如果操作得当的话，店内数字标牌可以加大顾客购买的可能性或促使他们有增购的冲动，并且会迅速为顾客所接受。数字标牌里面的内容都是高度定制化的，因为商品与一切信息相连，所以顾客可以清楚的传达一切要求，实现预期目标。国内的美特斯邦威和诺基亚旗舰店等搭载56iq数字标牌打造的零售广告媒体平台为其品牌增收和品牌传播带来了直接的积极影响。

该公司还说，从根本上讲，为了促进零售品牌或提供更好的购物经验而部署网络可能比仅为了获得广告收入而部署网络更有发展前景。采用混合商业模式可以最大限度的减少未来衰退的风险，帮助其在市场存活。这一点尤其重要，因为经济的不稳定已经影响到了市场的发展，而且大部分零售网络财政来源只有广告收入，广告预算削减后，承受着巨大的压力。

网络业主应该把数字标牌网络和店内销售系统，IP网络，无线连接以及零售应用软件整合在一起。现有的店内营销和促销策略内容应与屏幕上明确定义的内容策略同步进行，这一点也是至关重要的。

Vanchesan说：“整合系统，通过增加无机生产线来迅速发展，扩展新领域对供应商来说是非常重要的。这一趋势对企业有着积极的影响，因为它将继续从一个有数百名竞争者的新兴市场向竞争更少更强大更成熟的市场转化。

（编辑：daisy）