竞争激烈差异化凸显 短焦投影任重道远

【中国数字视听网讯】在国家拉动内需的政策及人民收入不断提升的背景下，农村文化共享工程的实施进一步推动了中国投影机市场的快速增长。2013年中国投影机市场保持快速增长，年成长率约为30%。未来5年，中国投影机市场的复合增长率将达到19%。

中国投影机产品消费市场主要集中在经济较发达的华北、华东、华南等大中型城市。教育、商务、政府、消费、家庭娱乐是目前支撑中国投影机行业的四大主要消费群体。纵观中国投影机市场，无论是从产品的数量、质量还是品种方面，都达到了一定的成熟程度，产品的普及应用使投影机在用户的心理定位从较为专业的显示设备向大众产品转变，行业的销售规模不断扩大。从这十年中国投影机市场发展情况来看，中国投影机市场规模增长18倍，其年均增长率为39.14%，行业处于高速发展期。

随着短焦投影机市场的持续火热，厂商的不断加入，造成整体市场竞争越来越激烈，产品同质化越来越严重，产业就会遇到相对的瓶颈。为了能够立于不败之地，推差异化产品正逐渐成为了厂商新策略。

从近几年来看，越来越多的短焦投影机新品设计趋于人性化。如打破传统底部换灯设计，采用顶部换灯，在使用吊顶投射时，更方便用户维护、更换、清洁灯泡。在功能方面更是尽善尽美。如雅图去年推出的反射式超短焦系列加入了画面自动翻转功能，可根据您机器放置的需要，无需您手动调节画面转向，使用起来更加便捷。它们还具备即拔即走功能，用户在关掉电影时，能直接拔掉插头，无需在等几分钟的散热需求，让投影机也可像看书一样变得更简单。另外，雅图LX600W短焦系列还加入了ClosedCaption功能，为听觉障碍者带来福音。它们可以将原有隐藏的电影字幕显示出来，同时将字幕进行重新输出，自动清晰校正，特别方便有听觉障碍的人观看字幕，更直接享受高画质乐趣。

ASKUS系列超短焦投影机同样也加入了丰富的人性化细节处理，如，内置19种语言菜单、自定义开机画面功能、可设置开机权限、可使用背投模式等，最值得一提的是时尚个性的侧边隐藏式接口设计:接口隐藏于机身内，搭配专用走线槽设计，这样即使多个信号线连接也不凌乱。

对于教育用户来说，节能环保也是采购重要参考的对象。投影厂商对此也非常重视，均在不断优化灯泡寿命及散热设计。如ASK今年新推出的S3系列短焦投影机，加入了先进的PhilipsImageCare智能节能技术。该技术不仅优化投影机的使用方式，还提高图像的性能和色彩，产品寿命能增加20%-40%，有效延长了光源寿命，使其灯泡的寿命长达6000小时。这样既满足课堂使用需求，也真正做到节约能源。

而为了彻底解决教育用户免更换灯泡，新光源技术也正在加入了到短焦投影机产品中。如去年明基推出的纯激光光源短焦投影机LX60ST/LW61ST，开启了新光源投影时代。今年，三菱也推出了混合光源超短焦投影机GT31W-EST，它让两种最热的投影机技术得以有效的进行结合，同时也为教育、培训等多个领域的使用提供选择。

随着互动教学兴起，具备互动功能的超短焦投影机也日益增多，且功能更加新进。如今年明基推出的新品互动投影机MW820ST，加入了最新PointDraw?智能点控技术，使用时无需定位校准，任何界面都可化为互动白板，支持两笔远端触控隔空书写;而PointWrite红外点控最高支持四笔同时书写，且书写刷新率较同类产品提高了一倍，准确而又流畅，带来全新互动体验。

随着国家针对教育行业，特别是普教领域财政拨款的放开，整个普教系统的信息化需求也就开始凸显出来，整个普教市场对短焦投影机的需求，会大大提升短焦投影机的增长势头。而投影厂商要想生存下来，就必需具有强有力的竞争武器，产品技术要更加符合主流趋势，更具性价比。

（编辑：小M）