2013年Q4 LED微型投影机市场分析报告

【中国数字视听网讯】

一、市场概述及主要观点

2013年第四季的LED微型投影市场表现，受电商节气（淘宝双11、双12）、元旦、圣诞等主要促销的影响，电商销售渠道表现突出，而实体渠道则因双旦、春节等因素，礼品性销售也有明显增长。

酷乐视投影

目前LED微型投影机可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD（640*360，Q720P）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P+）等不同规格，性能、规格已经不再是LED微型投影机市场发展的主要障碍。

本季度乃至本年度，国内市场中，基于WXGA（1280*800）的高清DLP产品，占据了市场关注的中心，品牌主要有：酷乐视、丽讯、奥图码、飞利浦、NEC、宏基、明基、华阳（大越）、华柏、华德（梵斯欧飞）、万利达、雅图、智歌、雷克赛恩、纽曼、美高、山水、金视佳、魔影、轰天炮、火乐、瑞视达等二十来个。虽然市场的热度有所增加，但产品形态并没有突破，产品的核心性能（亮度）有一定的提升，1000流明级的led投影机开始明显增加，进一步提升了产品的适用性。不过，可以看到海内外厂家的发展观点不尽相同：国际品牌立足于核心性能（亮度、画质、变焦等）的提升，本土品牌则更多致力于产品的智能化。

LED微投行业之外的形势，也加剧了LED微投的市场挑战。小米、乐视、TCL爱奇艺等纷纷推出了2999元的大屏智能电视（46---50寸），以及低端的单片液晶投影机（价格低于1500元）、SVGA级别的DLP灯泡机（价格在2000元左右），均在分抢家庭影视、移动商务的市场份额。LED微型投影机基于核心优势：移动、便携、易用、适用等特点，随着亮度性能的改善或进一步的易用化升级，预计将在2014年会有更好的表现。

本季度，本土互联网、IT巨头，纷纷传来试水led微型投影领域的信息，其中包含了：腾讯、中兴、小米等公司。而国际品牌中的大佬：苹果、谷歌，亦不断传出参与微型投影机的应用、开发、专利的相关信息（本质上讲，谷歌眼镜本身就是一部智能微型投影机）。展望2014年，预计随着核心芯片厂德州Ti更新的0.2寸（WVGA）、0.3寸（WXGA）芯片的投入量产，市场应用将有更大拓展，尤其在手持投影机、手机投影伴侣等相关领域将有更广泛的应用。

Mini projector research机构（以下简称MPR）预计微型投影机市场在2014年将出现行业发展的明显拐点，进入比较快速的增长阶段。不过，要在民用、消费数码领域实现更大的发展，产品价格的下降、性价比的提升是必须改善的内容。通过对市场的持续监测，MPR推出2013年第四季中国大陆LED微型投影机市场分析报告（简版）。

微型投影机定义：主机重量在1500克以下，体积在2000cc以内的各型投影产品，光源主要以LED为主（采用激光+LED混合光源的投影产品，体积一般在3000cc以上），显示器件分为DMD、lcos两大类。

以下分析主要信息来源：国内主要IT市场、媒体、用户调查、主要光电器件供应商出货预测、淘宝网、京东商城、阿里巴巴、百度、PMA等
报告要点：

1、中国大陆市场微型投影机总量及品牌关注度TOP10

2、中国大陆市场新品关注度TOP10

3、中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

二、中国大陆市场微型投影机总量及品牌TOP10

市场热度：从百度指数的热度变化，可以看到市场的销售热度并没有反映到网络的搜索热度上来，LED微型投影机行业仍然处于不温不火的阶段，市场关注度有待进一步提高。

“微型投影机、led投影机”的百度指数在2013年第四季的波动图

微型投影市场特点：

与海外市场中手持机相对便携机占据明显优势不同的是，中国大陆市场中，手持型（可以电池供电）微投产品的份额逊于便携型（非手持，一般需外接电源适配器）LED微投产品；市场微型投影的主要指标在30---90流明（手持型），300---800流明（便携型）之间，分辨率以1280*800（便携型）、854*480（手持型）为主，整机功耗集中在8W、30W两个档次，价格主要集中在1800元（手持机）、3500元（便携机）附近。具体显示技术上，DLP完全超越了Lcos，成为主导性技术，并还在进一步上升。市场实际销量中，本土品牌领先于海外品牌。LED微型投影机的主要用户及潜在用户，有如下特点：年龄30---50岁，男性占据85%以上，用户主要位于：广东、江苏、浙江、北京、上海、四川。2013年第四季乃至全年，LED微型投影机销售领域中，行业销售、网络销售、特殊渠道销售是市场的核心，微型投影机在中国大陆，似乎并不能在传统IT数码销售通路中获得理想的发展。

市场总量：中国大陆在本季度的月销均量（非产量）缓增到12000台/月，其中便携机型大约8000台，手持机大约：4000台。占整个投影机行业销售量6.5%左右，此比例低于全球范围内，LED微型投影机约占整个投影机行业的比例（约9%）。

2013年第三季中国微型投影机市场品牌关注TOP10

400流明级（200--500流明）的便携型led投影产品，主要包括了：酷乐视X3+、明基GP10、奥图码DH5101、宏基K330、丽讯Q5、华阳S2、LG PB60、金视佳D600、智歌CX5；800流明级（500---800流明），主要包括了酷乐视S2、宏基K335、丽讯Q7、奥图码ML1000、LG PA75、NEC L51W等。200流明以下的高清便携型产品逐渐被市场淘汰。市场的基本共识是，便携机在200流明以上，主体性能将被市场基本接受，市场关注的焦点将逐步转移到价格、附加功能、产品形态等方面。另外，本季度奥图码HD90（1200流明，1080P，纯LED光源）的上市，打开了LED投影机的主流化之路，不过其较大的体积以及高达39999元的零售价格，已经脱离了LED微型投影机的范畴，应该纳入传统发烧级视频投影机的领域。
手持型投影机主要是手机投影伴侣、手机投影机的形态，以iphone、三星、小米、魅族的用户为主。代表品牌品牌有酷乐视、飞利浦、Telstar、爱普泰克、维秀、魔影、美高等），除了投影功能以外，其对手机的充电（移动电源）的特点，也赢得了消费者的青睐。

三、中国大陆市场新品关注度TOP10

四、中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5

LED微型投影机是一类全新的数码产品，市场化起源于2008年底，基于其便携、移动、长寿命、免维护、色彩表现优秀等全新的特点，它不同于传统投影机的固定、数据型、设备型的用途，而是更加偏向娱乐、影视、移动等新用途。根据统计，我们可以看到LED微型投影机的既有消费者及潜在消费者对产品用途的上述理解。同时，调查信息显示led微型投影机的消费者及潜在消费者往往是数码及户外运动爱好者、摄影爱好者，这些特点，均值得关注。随着产品性能的提升、性价比的改善、市场推广的深入，相信，led微型投影机在未来必将在影视、娱乐、商务、教学等领域获得广泛的市场应用。