做好四点 数字标牌可成为“摇钱树”

【中国数字视听网讯】对于数字标牌网络运营商而言，需要考虑的因素很多，比如为什么要引入第三方广告，如何实现，广告会对网络其他业务造成什么影响，以及安装网络最初的目的等等。如果任何一方面没有考虑周到，都可能会带来不良后果。

首先考虑第一个因素，引入广告究竟是为什么。如果是为了单纯就是为了增加收益，那么，不妨在循环中引入大比例的广告。最常见的情境是电梯式网络，主要由新闻源，网络为中心的点，以及大量广告组成。

在这个例子中，屏幕可以被分割，广告也可以主宰播放列表。安排广告频率需要考虑的唯一因素就是，广告主愿意为他们的广告投多少钱。

由于这些网络可以在人流密集的地点展示，人们或许会出现广告的过量。因此，不妨试试把广告和其他内容捆绑在一起，会看起来更加自然一些。

而现实中另外一种情况是网络是由零售商或者机构自己创建，且用于展示自我及沟通目的。有时候这些网络的拥有着也会转向外部广告，以抵消网络的运营成本。在这种情况下需要注意的问题是广告必须与网络拥有着自己的内容相平衡。广告比例过小将无法带来足够的收益来平衡成本；广告比例过大，又会影响业主与目标受众的沟通，而达不到部署网络原定的目标。

因此，确定广告比例最关键的步骤是需要确定你需要的最低广告量，并据此确定广告与你自身内容的大致比例。按照通常的经验来说，每三分钟的非广告内容搭配一分钟的广告是比较合理的比例。

记住以下几个要点可以为你提供一些帮助：

首先，必须保证广告内容的创建符合数字标牌环境。例如，大部分网络没有音频，因此，简单地运行广播广告可能并不会吸引观众，必须将其打造成适合无声播放的数字标牌模式。

其次，对广告创建内容或设置规则时，必须全程确保高分辨率或高画质。因为网络采用的是高清屏幕，如果播放低分辨率内容，效果可能会非常糟糕。

再者，广告的长度不应超过机主内容。很少有观众会停留在屏幕前浏览较长时间，因此，能在越短的时间内表达越丰富的内容是必要的。10到30秒是个较好的标准，这主要取决于信息能否通过视觉很好地传达。在广告和业主内容之间不应有什么不同的标准，它们都是网络上的内容，标准应该是一致的。

最后，尽管这是不易的，还是需要努力找到与网络观众能够产生共鸣的广告。并尽量保证观众所能看到的广告内容与他们在网络环境中的观念或心态相吻合。

现在你就知道，数字标牌网络中加入广告内容并非很多人想象的那么简单。你需要考虑到目标、费用、影响等多种因素，如果能够有效协调这些元素，那么，你将获得最大化的广告收益并找到广告与自主内容之间的平衡点。

（编辑：daisy）