2013投影新品匮乏创意 2014如何创新

【中国数字视听网讯】自2010年市场进入两年高速成长期后，2012年和2013年则进入缓和增长期，而该报告还预测2014年中国投影机市场销量将达到210万台，增长率达12.8%，预示着市场正在逐渐回暖。以往的市场起伏历程让各大投影厂商在应对困难和期望时更加务实，一方面继续加大产品创新力度，另一方面积极调整市场重心和策略，在“挣扎和转型”关键时期降低运营风险，为迎接下一个高速增长期做好充分准备。
 

谈到投影机产品的创新，业内人士都会“唉声叹气”。因为，作为传统显示设备的投影机产品，创新的空间已经不大！

一台投影机的核心部件包括什么呢？光源、光阀、信号处理电路、镜头。这四大部件中，除了光源技术在向LED和激光光源转型外，其它产品近年来市场进步都很小。

比如，最核心的光阀产品，三年内最大的进步也就是德州仪器DMD芯片用菱形布局实现了在稍小的芯片上实现高清分辨率的光阀技术；索尼等则利用LCOS技术加大了4K等超高清芯片的推出。这两大主要创新，并不能显著改善投影机产业的“全产业性产品结构”。而在信号处理电路上，早期的“数据投影”和视频投影的概念已经没有区分——因为现在最差的信号处理电路也已经实现流畅和优化的1080p视频画质。投影机镜头技术，更是一个非常成熟的产品领域。5年时间来，最大的创新莫过于日立开始的反射式短焦投影机：但是，这样的产品不配拥有“创新”的尊称，因为从技术角度看，反射式短焦只不过是最简单的光路技术应用，甚至他更像是从已经死亡的背投影产品中复活的一种“历史技术”……

综上所述，投影机产品似乎除了等待光源产业提供更好的LED或者激光光源产品外，已经几乎难以在其他核心部件上，通过技术进步创造出“革命性”的产品。这就是近年来投影机市场新品，总是按部就班的“小修小补”的原因所在。对此，很多业内人士认为，作为“显示产品”，投影产业的创新空间已经步入一个饱和期。

投影显示核心技术的相对饱和，是投影机产业内部人士对新品的推出“缺乏激情”的关键所在。甚至这种情绪已经成为整个投影产业的基本“性格”。尤其是在投影产品经历多年价格战、产品获利已经比较低、同时又遭逢连续数年增长瓶颈的背景下，这种“沉闷气氛”正在成为投影产业最大的“内部毒瘤”，阻碍产业的进步和发展。

尚普咨询行业分析师认为：投影机市场正处于不断发展壮大的状态，10年间，投影机销售额总量增长超过3倍，平均年增速达到14.8%。尤其是近两年，由于生产厂家差异化经营的理念，促进了产品功能的不断变化，也促进了行业的不断发展。

对此，笔者认为，“他山之石可以攻玉”。投影产业更应该放开眼界，多研究一下兄弟显示产业的发展和创新情况，并借鉴其成功的经验，来推动投影产业的发展。

比如，液晶显示产业，在近年来也面临了巨大的成长压力。如日本显示巨头夏普和松下的巨额亏损、日本小型液晶显示产业部门的联合重组；液晶显示产业最大的需求部门PC和TV市场连续三年的总销量规模的下滑等等。但是，这些困难并没有压住液晶显示产业的创新步伐：液晶显示最近三四年最大的崛起点是平板电脑和智能手机等新应用市场的崛起，而支持这些新应用的创新技术包括新型的TFT、视网膜屏幕、in-cell和on-cell的触摸屏。

在终端产品上，彩电和投影的境遇似乎也很相似：4K技术虽然已经成熟，却匮乏市场需要；3D产品的市场激情日益冷淡；LED新光源早已普及，没有新的进展空间……等等。不过电视产业在诸多不利因素下，却创造出了智能产品、wifi产品等新的应用创意——虽然这些创新都不是源于显示技术，却真正的促进了彩电这个显示产品的持续市场繁荣。