电子白板2013年增速20% LED背光成主流

【中国数字视听网讯】奥维咨询近日发布《2013年中国IWB市场研究报告》，对2013年中国教育及商用市场IWB应用现状及最新发展趋势进行了深度分析及预测。

报告显示，2013年，IWB整体规模销量达71.6万台，同比增长22.3%，相较于2012年增速放缓。销售额达103.1亿元，同比增长27.1%，得益于平板式IWB大尺寸转移，销额增速高于销量。其中，平板式IWB销量份额达26.2%，同比提升2.4个百分点。纵观2013年中国IWB市场发展情况，IWB产品主要呈现出以下市场特征：

特征一：2012年爆发式增长，2013年增速维持20%以上

2012年，中国IWB市场全面爆发，年销量同比增长94.5%。2013年，受地方经济、政策环境、采购权限下沉等影响，中国IWB市场趋稳，年销量实现71.6万片，同比增长22.3%。平板式IWB进入市场较晚，但呈现良好的发展态势。

数据来源:奥维咨询(AVC)

特征二：平板式IWB加速尺寸升级65”份额达46.3%

2013年，平板式IWB加速尺寸升级，65-69”占比超过40-59”,达46.3%，同比提升8.7个百分点。70-79”、80-84”两个大尺寸段份额也分别提升8、1个百分点。

数据来源:奥维咨询(AVC)

特征三：投影式品牌集中度高，平板式集中度下降

投影式IWB及平板式IWB的品牌集中度均较高，且国产品牌已经成为主力军，2013年，投影式IWBTOP3品牌分别为鸿合、天士博、巨龙科教，三品牌销量份额达60.9%，平板式IWB集中度相对较低，TOP3品牌分别为希沃、鸿合、长虹，TOP3品牌份额仅为40.8%。2013年，平板式IWB市场品牌异动较大，TOP10品牌份额（85.8%-79.7%）同比下降6个百分点。

数据来源:奥维咨询(AVC)

特点四：LED背光成主流，红外触控技术加速渗透

2013年，平板式IWB市场中LED背光产品渗透率已达91%，同比提升22个百分点，成为主流技术。投影式IWB市场中红外技术加速渗透，份额已达39.0%，同比提升15个百分点。

相比CCFL背光产品，LED大、轻、薄的优势较为明显，且二者差价越来越小，所以LED产品更受行业用户的青睐。目前PDP产品仅少数厂家生产，其规模较小，难以与液晶产品抗衡。2013年，红外技术产品因便于维护、可实现多点触控等优势越来越受终端用户的青睐，且上游触摸框供应链成熟稳定，大部分投影式及平板式IWB厂商均将红外技术作为重点应用。

数据来源:奥维咨询(AVC)

特征五：薄改项目拉动华西区域需求

2013年，在全国农村薄弱校改造项目实施下，投影式IWB产品在华西区域的出货量最高，占比达32.2%。其次为华东、华北及华南，分别占20.9%、20.1%、16.4%。

平板式IWB产品市场主要集中在华南、华北和华东区域，三个区域占比达76.1%；华西地区份额19.4%，份额同比提升10个百分点（9.4%-19.4%）

数据来源:奥维咨询(AVC)

特征六：平板式IWB在教育和商业行业优势明显

2013年，平板式IWB仍以教育行业为主要行业，销售量占比88%，销售额占比86.1%；商用市场销售量占比12%，销额占比13.9%，高于销量份额。

平板式IWB在商用市场的潜在规模、利润空间均高于教育行业，但商用市场中，仅政府、大型央企、外企等对IWB接受度较高，其他企业因价格高、需求分散等在商用市场难成规模（短期内替代投影机的可能性较小）。

数据来源:奥维咨询(AVC)