进入网络互动时代 网络广告机前景分析

【中国数字视听网讯】广告机的发展历史已有十年之久。自从第一台液晶广告机面世后,先后成就了分众传媒，华视传媒，巴士在线等一大批知名媒体公司，先后经历了从VCD--DVD光盘到CF卡的单机时代发展，近几年开始进入网络互动时代。

互动时代的来临，还要从世博期间的一台eDoctor广告机说起，也就是从那个时期，中国的广告机市场真正进入了人机互动时代。世博时期出现的液晶广告机，除了增添了人机互动的乐趣外，还附带优惠劵打印机的设备，使得受视群众在娱乐的同时，还可以通过该设备访问众多商户，并挑选商户中的打折信息，进行优惠劵的打印。此款广告机的出现，实现商家与消费者共赢的局面。这是数字标牌行业最早期的人机互动模型。优惠券广告机作为网络互动发展的先行者,，是网络广告机互动发展的基石，在广告机网络互动历史中有着决定性的意义。也正是因为这样一台带优惠券打印的广告机，使得亦谷科技的名字也随着世博会享誉海内外。

广告机的互动技术在世博结束后持续推陈出新，之后出现的二维码、NFC技术、蓝牙技术、RFID技术、体感技术、LBS技术，更是将人机互动广告机推向了互动模式的高潮。未来我们可以通过NFC技术，这种近距离无线通信的技术，通过短距离(十厘米内)的高频无线通信技术，在电子设备之间进行非接触式点对点数据传输。只需碰一下，便可将手机上的图片传递到广告机的液晶屏上，同样，我们也可以将大屏幕的打折信息传递到手机上保存。我们还可以通过体感技术，将广告机变成“体感试衣镜”，eDoctor试衣镜涵盖了普通的试衣镜功能、转身试衣功能、多媒体信息发布功能，将人体感应技术、网络与数字显示技术完美结合，提供给客户高质量试衣体验，也提供给管理人员简便的管理服务。试衣者只要站在一面植入“智慧芯片”的大屏幕前，即可将虚拟的各款服装，贴身、自然地“穿”自己身上，利用人体追踪识别的技术和3D技术，实现1分钟一百套衣服的闪电换装速度。有效的刺激了消费者的购买欲望，从而给商家带来巨大商机和利润。

未来网络互动广告机的发展路还很长，行业的研发人员正在紧锣密鼓的对广告机进行应用开发。广告机市场具有空前巨大的发展前景，展望2013年液晶广告机的发展趋势研究认为，国内数字标牌市场起步虽然并不晚，但是早期市场发展缓慢，因此其市场爆发期与产品网络化发展期高度重合。这也导致了国内广告机市场单机产品早期市场拓展严重空缺的局面的出现。对于国际市场，单机阶段和网络阶段是鲜明的两个发展层次。而国内市场，目前则呈现出两种产品齐头并进的发展态势。另一方面，在国内市场完全市场化的商业环境形成要晚于西方发达国家很久。市场竞争所处于的阶段也显著晚于西方国家。这就决定了液晶广告机在国内社会拥有了更多的分散的经济组织机构：百货、服务、餐饮、制造等领域均有这样的特点。大量小型的分散的社会生产和服务单位的存在决定了大量的单机版广告机产品依然大有市场。因此，无论从单机版液晶广告机产品的高端需求客户还是海量低端客户角度来看，目前数字告示液晶广告机的价格都处于高位。其中，起到决定性作用的是显示设备自身的价格和各种差异化设计的成本。在未来进一步降低单机版数字告示广告机的销售价格将是该产品能否快速普及的关键。所以，未来数字标牌的市场上，液晶广告机将是会大展光芒的。

（编辑：daisy）