中国传媒大学广告学院周艳女士作主题分享

CCBN作为亚太地区规模最大的广播影视展览会和世界排名首位的数字电视和宽带网络行业盛会，再次汇聚了全球范围内数字电视与宽带网络方面的创新成果、新业务应用、设计与开发技术方案。由CCBN组委会和广播科学研究院主办的智能终端与OTT大会在CCBN2014展会期间同期举办。会议吸引了上百名嘉宾的参与，更有厂商派出骨干精英前去与专家学者探讨学习。广播科学研究院互联网所尹亚光先生、爱奇艺副总裁段有桥先生、爱迪德技术（北京）有限公司中国区总经理谢勇先生、国广东方网络（北京）有限公司副总经理付强先生、格兰研究韩凌、中国传媒大学广告学院周艳女士出席了此次会并作主题分享。

中国传媒大学广告学院周艳女士演讲主题《OTT TV来袭，电视变局》

近几年OTTTV业务兴起，统计显示，仅2013年上半年，中国智能电视的渗透率已达到45%，越来越多的用户将传统电视淘汰。OTTTV在内容数量、时效性、创新性和提供成本等方面比传统有线电视和交互性视频服务更有优势，未来，电视将成为继电脑、手机之后的另一大智能终端。另一方面，互联网的创新应用开始加速向广播电视等传统产业渗透，催生出更加丰富的业务形态和应用。

对于OTTTV的后续发展，业内人士指出，随着用户规模和终端数量的爆发性增长，四大挑战或将横亘在OTTTV面前：

挑战一：网络带宽“不给力”，播放卡顿影响用户体验。用户对视频观赏的流畅性要求越来越高。在中国，宽带的平均速度为3Mbps，而720P的标准清晰度视频就需要至少4M的带宽进行传输。网络带宽不给力导致的加载缓慢和播放卡顿现象严重影响着用户流畅的视听体验。

周艳女士作主题分享

挑战二：超高码率和高清观看增加网络负载压力。用户已不再满足于标清的观影效果，智能电视大屏幕、高码率的技术特点，促使1080P的高清甚至超过4K分辨率的超高清节目逐渐成为用户的普遍诉求，由此带来的网络负载压力可想而知。

周艳女士作主题分享

智能终端与OTT大会现场

挑战三：多屏互动是OTTTV的优势之一。在移动互联高度发达的时代，用户跨终端设备收看视频节目的现象更加普遍，为了提升用户体验，这就必须要用最低的带宽来传输最高质量的视频。

挑战四：大用户量提升维护成本。当热门剧来敲门时，带宽更是出现暴涨的局面。为此，网络运营商需要投入大量的成本以维护系统的正常传输功能，TV大流量、高带宽需求的应用服务比例不断上升也进一步加大了对CDN服务的需求。

（编辑：daisy）