数字标牌上升到全球第二大快的广告媒体

【中国数字视听网讯】PQ Media发布的最新市场研究表明户外数字媒体(DOOH)可能正处在期待已久的行业突破的边缘。公司介绍，户外数字媒体近年来通过增加消费者曝光和运营商收入而变得势头强劲，从而使数字标牌上升到全球第二大快速增长的广告媒体，其已快速成为过渡媒体生态系统的关键组成部分。

据PQ Media最新的《户外数字媒体消费调查2014》，2013年平均全球消费者对各种户外媒体每周接触14分钟，较2007年的8分钟有75%的增长。关键性的增长动力包括消费者在户外媒体花费创纪录的时长，户外数字媒体链接到无线设备而增长的参与度，更长的工作通勤，以及持续增长的休闲旅行和购物时间。

此外，PQ Media数据显示，改进的设计、内容、交互性以及移动优惠券在屏幕的停留时间延长。总的来说，这些趋势得益于2007至2013年间成千上万新数字标牌网络在全球15个最大户外数字标牌市场的部署，其主要集中在高流量、具吸引力，并且可测量的地点，如路边、医疗保健和运输。

PQ Media的消费调查提供了深入的、跨渠道的数据集、时间序列以及2007至2017年每个国家应用的媒体消费方式分析。研究表明，户外数字媒体是到2017年消费者每周接触量位于全球增长速度第二位的广告媒体。在15个最大市场中的12个，户外数字媒体的曝光效果仅落后于手机媒体，同时进行比较的还有传统户外广告、电视、广播、报纸、杂志、互联网和移动。

PQ Media公司CEO Patrick Quinn认为：“户外数字媒体曝光和收入持续增长正当广告媒体影响目标消费者的能力不断被挑战。预计户外数字媒体高收益与2013到2017年间消费者曝光的低增长相比，这种趋势往往预示着新兴媒体的长期成功。”

消费者户外数字媒体曝光预计年复合增长率将达8.6%，到2017年每周曝光时间达20分钟，带来更高投资和运营收益14.2%的年复合增长率。同时，传统户外广告收入在未来五年内将以4.1%的年复合增长率增加，静态广告牌则将下降至1.6%的年复合增长率，至2017年的每周44分钟。主要增长动力将包括动态标牌的平稳推出，以替代低利润的传统显示器，其改进的内容、强大的测量和统计通过链接户外数字标牌信息和手机及社交媒体充分提高参与度。