四维考核 数字标牌内容评分系统解析

【中国数字视听网讯】数字标牌的核心词汇便是“效益”，而这个指标则是通过数字标牌上的媒体—内容来完成此基础设施的效益。但是内容的质量和投资的价值对于网络运营商来说却是非常难以衡量的一个问题。也许这也是一般不进行效果分析以及不存在简单机制来评估内容质量的部分原因。下面是一个能够评估具体内容以求改善质量和总体效益的框架。

能够显示适合观众、时间和地点的运动和动画内容的能力使得数字标牌变得很强大。通常更为全面的优势并不能从此媒介获得，因为一般情况下基本信息能够影响到特定的观众就被认为是足够了。好的内容可以让消费者获得深刻的印象和美好的体验。56iq开放数字标牌社区为用户提供了海量精美的内容模板，用户可免费下载直接用于屏幕内容更新。

内容可以同时实现四个方面的效果：

影响

反映了价值的有形成果如产品或者购买服务或查询、注册事件或程序、网站访问或触发的移动接触。

品牌

产出结果是通过品牌知名度或者未来购买产品/服务倾向来决定的。

环境氛围

的测量主要是基于显示器所在地的内容能够反映和增加环境的程度来决定的。减少等待时间是进一步的指标。

能量

反映了所在位置显示的内容带来的活力、兴奋度或平静水平。

内容对受众的影响主要在四个方面，也可能会影响到不同的观众、不同的人群，所以区分目标受众人口是内容规划构成一个关键因素。

这个four-benefit框架提供了一种简便的方法来评估内容的质量。

权重可以为这四个方面的结果分配一定的比例。例如，对于比较重要的方面像影响，就可以分配40分，而那些不是很重要的像能量就可以分配10分，品牌和环境氛围每一个分到20分。

然后，再通过这四个方面来主观地查看内容或者根据影响数据和观众调查结果来客观地了解，这样优点和缺点就能够变得更清晰，进而就可以得到更好的改进和提升。

在内容评分方面可能会问一些问题，包括：

a)沟通的结果与预期的一致吗？

b)字体大小、样式、背景颜色对比、外观或动画是否适合消费者轻松地获取文本？

c)在预定的时间，文本对观众来说是否太多了，尤其是当他们在根据提供的信息（如产品或服务的菜单选项）做决定的时候？

d)图形和图像是否有吸引力，引人注目和能够对价值主张有积极的强化作用？

e)用于内容的颜色能够准确地反映品牌吗？

f)产品的图片是消费者能够收到的最好的反映产品的吗？

g)文本和图像是相关的吗？是统一的吗？

h)对于行动呼吁是不是有特定性的？是不是不明确？

i)如果有多个选择产品/服务选择，需要推荐的产品强调了吗？

j)使用的图形和图标对观众来说是不容易理解或解释的吗？

k)每条消息都出现在一个合适的时间吗？

通过回答这些问题对内容评分，我们就可以评判出这四个方面哪些是需要提升的，同时也提供了一个总体的评分。

比如，如果影响获得了40分中的20分，品牌得到了20分中的10分，环境氛围获得了20分中的10分，能量得到了10分中的5分，总共得分就为90分中的45分，占50%。

可接受的分数水平可以通过网络运营商、当地厂商、消息拥有者和内容生产商协商决定，以求每个人都能够满意。那些不能够获得较高分数的内容就是需要提升的。

同样地，对个别内容的整体播放循环评分也是有重要意义的。类似的评分标准应包括：播放循环长度、典型观众的停留时间、转化、与总体风格的一致性和多分区布局的适应性。

在评分中一些需要问到的问题包括：

a）典型观众停留时间与内容整体的播放长度之间如何循环关联？这应该是一个一对一的比例，这样观众就可以在循环的时间内查看到所有的消息。那些不能被看到的消息肯定是没有效果的。大多数观众愿意接受看到过两次或者上次的消息。

b）单个内容之间的转化是否是自然的，同时又能够最大限度地在播放时间内吸引到观众的注意力？

c）内容通常使用的是相同的颜色调色板吗？观众是否愿意接受一系列范围内组成的样式和颜色的选择？

d）多个区域的显示布局是否支持或妨碍预期效果的实现？

整体播放列表的得分将能够显示出哪些部分是需要调整的，这样便可以实现更好的效果。

（编辑：daisy）