新营销平台 可口可乐推互动智能冰柜

【中国数字视听网讯】可口可乐现在正在澳大利亚试验一种智能冰柜，它借助人脸识别技术来实现精准广告投放，以此来增加饮料销量。

可口可乐与创新团队TKM9合作，正在澳大利亚试验50个“智能冰柜”。这些智能冰柜可以充当一种广告营销平台，依靠冰柜上的LED数字显示屏和摄像头来收集销售数据以及用户与屏幕的间的“互动”。

可口可乐推智能冰柜

可口可乐公司表示，尽管这种数字冰柜造价昂贵，但跟普通冰柜相比，它能够帮助饮料销量提升12%。

可口可乐智能冰柜实际上就是一个云分析平台，当消费者盯着看屏幕上的内容和广告时，它会将地理位置、人类识别技术、社交媒体和天气等因素考虑进去。这也就意味着，这款智能冰柜能够通过收集信息，来实时为消费者提供定制化的内容和广告。

这听起来有点像斯蒂芬•斯皮尔伯格导演的电影《关键报告》(MinorityReport)中的场景：城市中的居民在乘坐公共交通系统时，通过视网膜扫描设备，能够看到定制化的广告。

这款冰柜将成为广告商梦寐以求的“法宝”，因为它可以收集大量的数据，企业可以持续性地调整其营销活动，来提高消费者互动体验和品牌忠诚度，这样就能帮助其出售更多的产品。

TKM9CEO马克•霍奇斯（MarkHodgens）表示：“消费者通过使用触摸显示屏、手势、虚拟现实和他们的移动手机可以与这种智能冰柜互动，并获得有针对性的内容和体验，这样就能提高企业的产品销量和品牌忠诚度。”

使用大数据来做精准投放广告并不是新鲜事，Facebook等互联公司每天都在向我们推送这类广告。但是截止目前，在线下和在街道拐角处，这种广告形式还比较少见。

可口可乐冷饮策略经理斯图尔特•泊特（StuartPort）表示：“我们希望展示一个可以让消费者参与进来的互动界面，而不仅仅是一台锁着的冰柜。它不仅能够投放数字内容，还可以实现精准化和个性化内容推送。”

此外，可乐公司目前还正在开发一款基于地理位置的应用软件，当消费者进入某个商城或者购物中心时，依靠这款应用就能快速找到冰柜。

霍奇斯表示，这些信息可以用来创建地图，优化冰柜摆放位置和显示屏上展示的产品信息。

（编辑：daisy）