户外数字标牌需求大 纵向渗透竞争加剧

【中国数字视听网讯】根据数字标牌厂家信息，随着户外广告市场需求的不断提升，数字标牌的户外应用迅速崛起，数字标牌厂家也越来越多，尤其是互动技术的成熟，更是赋予了广告主足够的信息，让他们对这一领域的投入力度不断加大。相关机构预测，到2018年底，户外数字广告的交易额从25亿美元增长至46亿美元。

数字标牌市场快熟发展，上下游产业链企业开始积极参与市场竞争，整个行业呈现新的特点。

上下游企业协作发展并逐步纵向渗透，加剧市场竞争

除传统的数字标牌广告机厂商参与市场竞争外，上下游厂商如芯片及板卡厂商、IT厂商、TV厂商、大屏厂商等也纷纷涉足该市场，为数字标牌市场注入更多驱动力量，促使市场关注度提高。如芯片厂商英特尔积极推动数字标牌行业标准的建立、并与下游TV厂商合作开发具有数字标牌功能的电视;大型传统数字标牌厂商开始整合软件及内容资源，在品牌格局尚未形成之际，提高综合竞争力;显示巨头加快数字标牌产品与整体解决方案的研发及宣传，以期在未来爆发式的市场中占得一席之地;而有实力的软件厂商、渠道商开始向硬件产品涉入，自建品牌，更加深入的参与市场竞争;这些现象表明上下游企业积极参与使市场竞争更加激烈。

市场集中度低，尚未形成品牌格局，为企业提供较大市场机会

基于数字标牌市场潜力巨大，参与企业较多，且中小型企业为主，导致竞争日趋激烈，市场呈现集中度低、无龙头企业、尚未形成稳定品牌格局，产业链发展不完整的特点，这也为企业提供了较大的市场机会。未来数字标牌行业将面临产业链整合，新资本介入及行业并购等新一轮的市场竞争。

各种技术嫁接数字标牌，内容将成为企业服务差异化的主要竞争力

游戏的体感技术、裸眼3D、数据分析技术等开始渗透到数字标牌领域，推动数字标牌系统开始向互动化、智能化方向发展;随着数字标牌在不同行业的广泛应用，内容服务的滞后性表现得越来越明显，部分品牌开始通过收购或技术引进等弥补其短板，提供符合行业特点的内容模版，提高品牌产品溢价能力，推动了数字标牌行业由“产品为王”时代向“内容为王”时代迈进。

（编辑：daisy）