从明基投影看全球家用投影机发展趋势

【中国数字视听网讯】虽然中国市场有望成为全球最大经济体，但只在家门口取得成功，并不足以使一个品牌，成为真正的国际化品牌。为此，明基BenQ近年来不断加速征战全球的步伐。尤其是技术领先、品质过硬、实力强劲、产品线空前完整的明基投影机，率先成为这个知名亚洲品牌的箭头力量，横扫100多个国家和地区，连续5年蝉联DLP投影机全球市占率第一的殊荣，甚至在最难攻克的北美市场，明基投影机同样快速发展锐不可当。

据权威市场调查数据显示，明基是目前北美地区增长最快的投影机品牌，不但在短焦投影机领域位居北美出货第一，而且明基多款家用投影机同样在北美市场引起强烈反响。以ProjectorCentral.com(北美最受欢迎专业投影机评测网站)6月15日最新发布的十大家庭影院投影机榜单为例，明基共有W1070、W1080ST两款全高清全3D家用投影机同时打榜。其中，明基W1070更以无可匹敌的竞争优势位居TOP10的榜首。

除此以外，明基BenQ在北美“最佳家庭影院投影机”榜单中也有多款产品同时入选。其中，又以明基W7500旗舰级家用投影机新品最为瞩目，一举获得2014年度五星级好评。若将视线由北美转向欧洲，明基BenQ依然是最具影响力和领导力的投影机品牌之一，包含北欧多国及俄罗斯在内，明基投影机均为当地市场的销冠。综合2013全年市场数据，明基投影机交出了一份拿下全欧洲15.8%市占率的成绩单，分外抢眼。

更值得肯定的是，这样的表现几乎是在全球经济陷于一片低迷的状态下取得的，而明基投影机的逆势增长，很大程度上得益于明基家用机所取得的成功。在巅峰时刻，明基家用机全球市占率一度突破25%，相当于市场上每卖出4台家用机，便有一台是明基的。反观国内市场，由权威研究机构IDC所发布的调查报告显示，和征服全球的亮丽表现如出一辙，明基BenQ在中国地区同样连续第5年蝉联DLP投影机的销量冠军。

作为一个在高技术、高品牌门槛的产业圈里、极少数能够称雄世界的华人品牌先锋，明基BenQ所取得的成功绝非偶然，其背后既有长达十余年的科研攻关、经验积累，更有对于市场动向的敏锐把握，还有与时俱进、不断革新的高性能产品与差异化的解决方案。譬如针对家庭影院兴起，明基最早推出万元以内全高清全3D短焦家用投影机，让普通消费者能够以大众化价格，提前拥有过去专业投影机方可提供的极致大屏享受。

另外针对国内用户居室面积偏小的局面，明基还及时推出多款装备短焦技术、大变焦镜头，甚至5GHz无线投影技术的家用产品，让消费者身处蜗居仍可以不受空间限制，轻松体验100英寸以上全高清3D震撼视听。而激战正酣的巴西世界杯也带动明基家用机快速出货，于球迷中引发新一轮的家庭影院换机潮。这次人们并不满足于换成更大尺寸的电视机，而是一步到位选购明基家用投影机，以便度过巨爽无比的足球狂欢季。

就在深耕家用市场的同时，明基还针对行业应用、商务应用、工程应用等细分领域，不断推出高性能产品和日臻完善的解决方案。譬如高亮输出又节能环保的商用投影机，再如超短焦、专业防尘并结合多点触控技术而产生的互动教学方案，无不受到用户欢迎。至于销售通路方面，明基亦紧跟消费需求和购物模式变迁，除持续精耕传统IT渠道以外，更积极迈入互联网电子商务大潮，成为中国大陆电商领域家用投影机第一品牌。