BIRTV2014提前看 内容融合发展是趋势

【中国数字视听网讯】每年的BIRTV展会，无疑是中国广电行业最重要的活动之一。无论是广播影视行业政策发布、最新设备技术展示，还是国际交流合作，这个国家级、国际性的广播影视展览会，都是一个最好的平台。

据悉，第23届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2014），将于8月27-30日在中国国际展览中心举办。展出面积超过5万平米，将汇聚中外500多家参展商，对广电领域最新技术和发展成果进行集中展示，引领产业发展、树立行业形象、服务社会需求的盛会，当然不容错过。

据BIRTV组委会主任委员、中广国际总公司总经理李金荣先生介绍，今年4月，商务部从申报的近千个展览会中遴选出115个作为重点支持和引导的展览会，旨在促进产业发展，促进中小企业带动就业、惠及民生。BIRTV作为广电领域的佼佼者，成功入选“商务部引导支持展会”，体现了BIRTV对于促进行业发展的重要作用。据悉，今年中央财政安排了专项资金对参加商务部引导支持展会的中小企业进行补助，帮助中小企业开拓市场，扩大销售。这既是对BIRTV的高度肯定，也必将促进BIRTV服务质量的进一步提高。

广电行业：迎接新挑战

无论传统媒体还是新媒体，内容制作的高质量、高效率，传播渠道的多元化、广泛性都是永恒的期待与不懈的追求。而高质量、高效率、多元化传播的内容制作，正在BIRTV多年来一直专注的领域。——BIRTV组委会主任委员、中广国际总公司总经理李金荣

李总表示，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是国家战略，而2014年，更是广播电视传统媒体与新媒体加速融合、承前启后的关键之年。因此，BIRTV当仁不让，要探索广播影视转型升级之路，主动承担引领行业发展，为媒体不断创新提供新的动力。

李总认为，广播电视产业链各方目前面临三大挑战：

（1）新媒体与传统媒体的融合发展

李总认为，随着网络和数字技术裂变式的发展，使得媒体格局的急剧变革超过了以往任何一个时期。传统媒体面临新媒体的严峻挑战。可以说，“传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。”面对这样的媒体变局，近年来，电台电视台等传统媒体未雨绸缪，在网络化上的作为可圈可点：一是加快节目推陈出新力度，涌现出一批观众喜闻乐见的品牌节目；二是加快媒体融合，推出了微博、微信、客户端等新媒体形式，提升用户体验；三是加快体制改革，重组广电文化资源，深化改革创新力度。今年挂牌组建的中国广播电视网络公司，更是加快了下一代广播电视网的建设，推动互联互通，促进三网融合。

BIRTV2014将围绕新媒体与传统媒体融合发展的成果进行重点展示。中央人民广播电台、中国国际广播电台、中央电视台、北京广播电视台、湖南广播电视台、直播卫星中心以及TVOS项目等都将重装亮相展览会，展览展示体现高清化、数据化、智能化，时刻紧跟新技术的应用步伐。

(2)高质量内容（如高清、4K超高清）制作

高质量的内容是广播影视的核心竞争力。对完美图像和画质的不断追求，是广播影视技术演进的目标，也是行业发展的一条主线。从模拟到数字，从标清到高清，再到4K，都是为了更好地满足受众的视觉需求。李总表示，4K技术蓄力已久，目前在国内大有遍地开花之势，已成为行业未来的发展方向之一。随着各方的不断努力，4K技术的全产业链已经被打通，相关主流厂商在采录、编辑、传输、播出、存储等环节的4K技术产品逐渐成熟，并投入市场应用，如张艺谋的电影《归来》是第一部采用4K技术拍摄的中国电影，今年的巴西世界杯也首次采用4K电视转播。4K的脚步越来越近，本届展览会上国内外多家厂商将通过全方位展示4K技术，给观众带来前所未有的视觉体验。

(3)网络全IP化制播,促进多平台分发。

李总认为，随着三网融合政策的全面落实和下一代广播电视网（NGB）建设的深入推进，传统电视网络的全IP化将是一个必然趋势。传统的视频编播系统已无法适应当前迅猛发展的多平台制作、分发需求，而IP网络能够根据不同业务特点灵活配置网络、快速部署，高效地传输信号。IP化将消解电视、广播、报纸等传统媒体之间以及电信业、广电业之间边界，形成无所不包的全业务特性。虽然IP化技术才刚刚兴起，但我们有理由期待一个全IP的未来。

除了上述三大热点，BIRTV2014以内容制作为核心，以技术进步为重点，以服务产业为原则，展品涵盖了内容采集、编辑、制作、存储、播出、传输、接收、管理等各个环节，贯穿全产业链。对广电从业人员来说，自然是不容错过的盛会。

服务行业不断创新

李总表示，服务于用户，服务于厂商，服务于广播影视行业发展，是BIRTV矢志不移坚持的宗旨。

BIRTV2014展会，有不少让人耳目一新的举措：

（1）、首次推出展览会主宾台概念

在已有的中央三大台和北京广播电视台之外，今年又增加了湖南广播电视台参展。其参展旨在通过富有创意的栏目、系统等实际案例，诠释新技术的应用在节目制作、传播中的重要作用。这是今年BIRTV展览形式上的一大创新之举。李总表示，正与传统媒体在转型升级之路上对制作内容、传播渠道等不断创新的探索与实践不谋而合。

（2）、BIRTVStudio

今年，组委会重点打造的BIRTVStudio是一个全新亮点。组委会将在现场设立全媒体制作专区，让观众通过专区身临其境地了解现代电视台全媒体节目采录、制作与播出流程。届时在专区还可以看到“主宾日”现场秀，重现豪门盛宴制作过程等，必将成为展览会现场最吸引观众的热点之一。

（3）BIRTV微信平台正式上线

今年，BIRTV微信平台正式上线。自此，BIRTV将围绕官方网站、电子周刊、移动客户端、官方微博、微信、手机报等打造多渠道、全方位宣传平台，实现与客户、观众实时互动交流，了解关注点和需求，发布最新的资讯，提供便捷服务和反馈，扩大和巩固BIRTV的行业影响力和凝聚力。

（4）专题参观团

据李总介绍，BIRTV用户组织工作已于7月全面开展。主办单位通过多种渠道，向全国各省市广播影视局、厅、电台、电视台发出了广泛邀请，除此以外还在院校、军队、新闻宣传、互联网等行业做了广泛宣传。为了更好地提供专业化服务和优质观展体验，今年，组委会将组织专题参观团，请专家带团做讲解，可以让观众参观BIRTV有更深入、更专业的收获。同时，利用展览会的平台，对影视制作从业人员进行培训，如影视节目包装、后期剪辑与制作等，同时还开设了针对影视专业大学生的专题培训。

（5）、网上展厅

去年，BIRTV网上展厅试运行即大获成功。今年，BIRTV组委会继续创新和完善网上展厅功能，形成了一个完整的服务体系。网上展厅不仅给参展商带来更好的“线上展示+线下展出”体验，更多的增值服务也给相关厂商提供了更广泛的在BIRTV网络平台上展示其技术和产品的机会，同时也给观众带来了不受时间和空间限制的线上参观新选择。

展览与交流并重

李总表示，BIRTV不仅是电视、电影技术和产品展示的最好场合，也是行业交流的重要机会。

今年的主题报告会，总局及中央三台领导将围绕推动传统媒体与新媒体融合发展、加快广播影视数字化建设、构建公共服务体系等重点、要点，就未来广电行业的发展前景进行解读；与会的业界领袖和专家还将围绕4K技术、台网融合、新媒体与新业务等话题发表看法，进行充分交流。

BIRTV科技发展论坛的各个专题研讨会是BIRTV展览会的重要组成部分。今年组委会准备了主题鲜明、形式多样的分论坛和会议，诚邀广电行业专家、知名电视机构领袖、互联网行业精英齐聚一堂。其中，“广播电视全媒体与4K技术研讨会”将邀请多家单位，对网络电视台、全媒体战略以及4K技术应用进行总结；“大型节目制作与运营峰会”将结合重点案例，探讨热播节目的制作方法、技术难点、关键因素，为节目制作方面和传输方面的合作伙伴搭建一个充分交流的平台；“中国视觉效果峰会”将以丰富节目创意，优化创作工艺，提升节目效果为主要研讨内容；“台长论坛”将以媒体融合为切入点，探讨电视传媒产业发展方向、电视媒体的移动互联网机遇、内容制作与版权市场等话题；“中国台网融合峰会”将全方位解读电视台在台网融合过程中的政策、技术、市场、模式、业务等层面的内容；“数字电影论坛”将对产业政策、技术更新和应用进行解读与探讨，以期利用最新技术，制作出更多优质的影片。

今年的BIRTV产品、技术和应用奖评选活动更广泛地实现了网上在线参评和评审，共收到了近百项产品申报，一方面规范了评奖程序，另一方面使更多权威人士可以参与到评奖工作中来，从而使BIRTV奖更具有公平性与权威性。

“第七届中国影视数码剪辑大赛”是国内最权威广播影视剪辑赛事。大赛将邀请到业内专家对2013-2014年年度广播影视优秀剪辑作品进行选拔，入围作品的创作者届时将受邀来到BIRTV，进行紧张又激烈的剪辑竞技现场比拼。现场还将有专家们的精彩讲座。此外，组委会还将邀请《变形金刚4》等知名影片的制作团队与现场观众分享其精湛的电影制作技艺，还将邀请近期热播的综艺栏目主创人员讲述电视制作的新方法、新方向等，以多样化、形象直观的展览形式，提升展示效果。

打造国际水平的广电展

李总表示，相信经过不断的努力，BIRTV2014将更加全面、综合，面向专业化、国际化、品牌化不断发展。一方面，BIRTV不断自我创新，向国际大展靠拢，邀请更多具有行业代表性的国际厂商参展；另一方面，以展览会为平台，充分展示广播电影电视企业走出去的丰硕成果。BIRTV国际化工作为国家文化软实力建设提供了产业支撑和技术支撑，提高了中国品牌的国际形象和影响力，提升了BIRTV的国际知名度、影响力和凝聚力，推动了中国广电民族产业和技术走出去。