不炒作酷乐视U+电影院突围微型投影业

——酷乐视U+电影院突围微型投影业

2014年10月20日 15:05 来源：中国数字视听网字体【大中小】

【中国数字视听网讯】真正对电影发烧的人，哪怕在梦里，也有数都数不清的电影，高清晰大画面，随心所欲的自由和快乐……看电影，自然影院是首选，是一种身体力行的体验式消费。而为了吸引大家去体验，所有的商家都在努力的发掘各种卖点噱头。今年非常火的智能硬件产品投影机，为了博眼球，把“大屏”，“4K”，“8核”等等噱头，一样不落的从平板市场和电视市场搬迁到了投影机市场。

酷乐视U+电影院新品发布会

本人近期观摩了酷乐视微型投影机的新品发布会，厂商一反常态，不宣传当下炙手可热的互联网名词，大谈光学设计。那么，不炒作4K这些卖点，这款新产品胜算几何？

智能硬件，卖的都不是智能

前一段时间国产手机行业互掐，中华酷联似乎卖的还都是硬件性能；小米卖的是发烧的理由，得屌丝者得天下；魅族华丽蜕变，一场几个小时的发布会，大谈MX4的金属边框生产工艺直逼苹果，生态链打造服务用户，一时风光无限，订单猛涨。按理说锤子手机的实力略差，但是凭借着老罗认真的情怀，以及和王自如的辩论，却让锤子手机拥有了一大批粉丝。

一时间似乎都赢了，但是不难发现，手机作为智能硬件的最典型代表，其实卖的都不是硬件。

酷乐视投影机

回过头来说投影，酷乐视“U+电影院”就是“你家的电影院”的谐音，这款微投影新品，也没有那么急吼吼地宣传其智能特性，却抓住“电影，就是社交”的主题，高调宣传“看电影，是一种生活态度”，同时直指当下投影机用户的痛点“跑焦，虚焦，调焦麻烦”等传统问题，倡导当下屌丝们回归家庭，放下手机，通过居家生活，户外露营的影院使用，重拾观影体验的初衷。

酷乐视U+电影院绚丽色彩

酷乐视U+电影院，是在发现了用户的痛点，解决用户的痛点吗？

本人也做了一个基本的调查。到京东和淘宝，输入投影机搜索，在热销的LED投影机里，看看宣传页面，多数智能投影机，都花了大量篇幅描述画面大，怪兽八核，完全支持4K解码等特点。这样的宣传有价值吗？继续研究了京东上某米的爆款投影机，仔细看了客户评价，深入分析其中评和差评，才能去揣摩当下投影机产品的用户心中的痛点。总结多个中评和差评都集中在几个案例上，京东送货问题，虚焦问题，使用问题，温度问题，网络直播电影的色彩跟水洗过一样等等。另外也有反映智能系统死机系统慢的问题，但是都比较少。

这样的研究其实应证了当下互联网经济时代的用户投票原则：客户会因为看得见的某些优点而买单，却一定会因为使用后的痛点而退货。

酷乐视U+也是一款智能硬件。只是从发布会上来看，厂商没有过多强调智能，基本是把这款产品的智能功能当做一个标配，实现了”Me Too”的性能而已。相对而言，浓墨重彩的篇幅，放到了“光学高清和极致色彩”上。似乎正是冲着这些个用户的痛点而去的。

现场发布的产品特性包括“四重精工雕琢，极致光学高清”的光学引擎设计，以及全球同类最小体积等特性，看来在这场家庭影院投影机的市场中，胜算还是不低的。

至于我的分析，信与不信，就由你自己把握了。

打铁还需自身硬

酷乐视U+电影院的研发工程师绝对是下硬功夫去钻研行业积弊了。家用投影业界采用普通玻璃及树脂镜片居多，其工作一段时间以后热胀冷缩的弊端所带来的画面模糊，一直被诟病。酷乐视U+电影院采用的镧系光学玻璃镜片制造镜头，由于其高折射率、高透过率、低色散等特性，首先被广泛运用在的地方是专业级单反镜头之上。

4K概念在透支市场和饮鸩止渴

在发布会上听到“高清”≠“清晰”、“4K”≠“更清晰”这个概念，结合我这两年追求4K而不得的痛苦，我明白这是行业缺乏核心竞争力的乏力表现。据介绍，投影核心芯片厂家美国德州仪器所供应的DMD元器件为720P规格。市面上支持4K片源的公模产品，无论宣称其能具备1080P或4K的解码能力，都会因最终输出画面的物理特性而被限制在720P高清范围。

另一方面，一部普通的蓝光3D(1920×2205分辨率)电影，大概要50G左右的容量，而一部4K（3840×2160分辨率）电影，则会达到100G以上容量。这样的片源，无论是下载，还是购买，目前都很难获得。网上所谓的超清片源，其实甚至还不到720P。

话说4K电视也好，4K投影也好，其实都是在透支市场而已。实在地观看到720P的高清画面，聚焦清楚观看过程中不跑焦，色彩惊艳逼真，或许才是当下影音爱好者的心声和真实述求，也会成为家庭发烧影音的里程碑产品。就像酷乐视U+电影院发布会现场一台展示用的老电影放映机一样，尽管时光流逝胶片泛黄，但依然沉淀出经典味道。

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