新媒体时代 电梯媒体如何彰显竞争优势

【中国数字视听网讯】自14、15世纪始意大利威尼斯出现报纸这一印刷媒体到二十世纪初，报纸独领了数百年的风骚。后来，以电子为媒介的广播、电视相继问世以后，像以往亿万人同看一张报纸的时代已经一去不复返了。之后很长一段时间，报纸、电视、广播三大媒体犹如三足鼎立，而如今蒸蒸日上的新媒体也以自己独特的形式向传统媒体发起挑战。

新媒体是什么?见仁见智。简单的说，新媒体是指新的技术支撑体系下出现的，能够满足公众信息需求和传播欲的新的媒体形态。

随着新媒体的发展，新媒体的载体、新形态与新材料不断出现，目前出现了一系列的媒体新形式如楼宇电视媒体、公交移动媒体、手机媒体等。新媒体的蓬勃发展一定程度上弥补了传统媒体覆盖的不足，同时，各大媒体的受众市场、广告蛋糕也在被分割寸切。

近年来，城市建设高速发展，电梯数量越来越多，电梯媒体——一个新兴的媒体资源，在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯媒体是一个极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、不可抗拒的视觉吸引。通过调研和市场信息反馈，消费者通过电梯广告来获取商品信息和产生购买兴趣的比例高得令人吃惊。乘用电梯期间烦躁无聊，看广告打发时间已成为不争的事实。同时也形成了该媒体独特的差异化形势，精准细分人群、可控发布区域，电梯媒体已经不是传统认知中的小众辅助媒体，它已悄然演变成为不可或缺的优势媒体。在媒体竞争日益激烈的今天，电梯媒体是和各大媒体比“酷”，还是回归和坚守本位?

受众已经不满足于被动的接受信息，受众的“意见领袖”诉求加强。与传统媒体以“传者”为中心的传播理念不同，现代传播理念强调以受众为主体的观念，因此，受众对媒体的认可程度成为各家媒体的温度计。

如今，家庭消费已成为中国消费市场的大富矿，今天的中国每100元消费中80%来自家庭消费。立足于中高端社区，锁定中国最具购买力的核心人群，信息发布和接收成本近乎零的楼宇电梯媒体，得到了广告主的一致赞许。ST&SAT鞋业为唤醒这个时代女性的魅力，这发起了一场“唤醒女性运动”，拍摄了一个网络剧，就采取了曾经在楼宇液电视中播放短剧片花的方式，提醒消费者如果想知道如何展现自己的魅力法则，可以观看其拍摄的完整的网络剧集，产生了非常好的传播效果。楼宇液晶电视与互联网的大胆整合，利用新数字视频媒体，通过电梯媒体的广告信息传播，吸引更多的线下消费者参与互动，实现线上宣传和线下互动体验的整合。某4A广告公司媒介总监Vincent杜说这种O2O整合营销模式在梯邻传媒就能得到完美的体验。它以社区媒体为主传播渠道，整合社区公布栏、社区大堂等传统媒体资源，形成以点带面的传播网络。用户通过手机客户端和梯邻LCD屏产生互动，并引导住户前往活动现场，消费者现场体验产品，达到品牌认知和完成销售。

新生代市场检测机构的CMMS数据显示，围绕人们户外的楼宇液晶电视、卖场电视、公交电视、地铁液晶电视，以及围绕电脑和3G智能终端的网络视频成为了70后、80后和90后主要消费者所经常接触的新的数字化视频媒体，甚至电视的黄金时间也正在被这些新的视频媒体所占据。

电视今天能够影响的是那些经常呆在家中有着固定收视习惯的人群，而电梯媒体对70后、80后的上班族有很精准的到达和充分的覆盖，特别是像梯邻传媒这样的电梯内嵌入式液晶广告屏，广东电视台广告部童先生如是说,。在传统电视媒体主导的时代的传播，很多品牌通常的传播模式是选择电视媒体进行大量的广告轰炸，然后守在销售终端等待消费者到来。事实上，很多消费者在到终端来之前，已被新媒体阻断或者改变了路线，特别是具有碎片化时间植入、广告信息结合人们必看的上下楼层信息显示的梯邻传媒液晶屏。每次在乘坐电梯的时间接触视觉和听觉的信息传播，都不会让人觉得反感，反而让人减少了焦虑和不安，这样的广告很有杀伤力，这样的广告信息很容易给受众留下深刻的印象，从而产生购买欲望促成消费。同时，童先生也坦言屏幕小、不具备框架平面广告的强大视觉冲击力，媒体网点分布不够集中等都将影响观看人群及企业的发展。“唯有改变才能有发展“想要在新媒体竞争中脱颖而出就必须得改变，屏幕更大、更薄、媒体网络覆盖更广是其发展的必然趋势。

媒体技术日趋进步，媒介环境日益复杂的环境下，扬长避短，凸显媒介优势，是争取受众的基本策略。怎样才能得到更多受众和广告主的认可?在媒体竞争激烈的今天，梯邻传媒是否能顺应发展的潮流?电梯媒体是否能在激烈的行业竞争中脱颖而出?这一切都值得你的期待!

（编辑：daisy）