2.14情人节 分众传媒要玩“全城示爱”

【中国数字视听网讯】在各个电梯口，分众传媒决定要让情人节表白像弹幕一样飞起来。它想借此成为具备LBS互动平台功能的O2O网络广告服务商。

调频表白早已out，今年情人节多了一种新玩法。分众传媒决定在2月14日“情人节”当天，推出“全城示爱”活动——只需关注活动微信公众账号(qcshiai)并提交对TA的表白内容，就能在全城分众框架显示屏上看到自己的示爱话语像弹幕一般滚动而过。

鉴于弹幕的表达方式，用户上传的表白内容上限为50个字，随后可选择示爱城市以及特定楼宇作为投放地点。小区楼下、办公大楼、购物中心届时都可能成为表白弹幕的轰炸中心。如果某栋楼宇没有设置框架显示屏，则可以勾选全城投放。

虽然无法统计目标人群年龄，分众预计参与用户主要将会来自全国热衷于弹幕文化的80后、90后和00后。情人节当天，全国15万块分众广告屏幕将滚动播放这些“表白”，参与活动包括上海、北京、广州、深圳等20座城市。

分众传媒称，“全城示爱”自今年1月21日推出以来已经受到十万粉丝关注，上传至后台的表白条数也已经达到十几万。

“在接下来的两周内，我们也会加大宣传力度，预计截至情人节当天，表白数量会破50万。”分众传媒公关总监嵇海荣告诉新闻记者。

所有被示爱上传成功后，用户将得到一个抽奖码，把抽奖码分享到朋友圈后还将有机会获得歌诗达邮轮游、奥马情侣冰箱、德芙巧克力等奖品——说到这里，这一串广告词应该也让你猜到了，这些作为奖品的冰箱和巧克力，都是在分众投广告的广告主。

嵇海荣称，为保证2月14日当天24小时的全城示爱，分众放弃了不少广告资源，加之媒体宣传、市场推广、经典电影对白版权购买，公司投入接近1亿。这么做的目的则是希望引起大众关注，摆脱“电子广告牌”的固有印象：在移动互联网大势下，分众不再想做单纯楼宇广告服务商，而是要成为具备LBS(基于位置的服务)互动平台功能的O2O网络广告服务商。

O2O是近年的一个热门的词汇，分众也没有错过对这个概念的使用。去年8月，分众为外卖送餐服务“饿了么”提供互动营销，在上海推出20万份免费午餐;年底，分众又成为微信在深圳试点合作伙伴，在楼宇屏幕安装iBeacon硬件设施(苹果公司开发的微定位技术)，用户可以直接摇出企业红包和附近商家优惠券。

不过，分众此前类似的尝试中，无疾而终的也不少。2011年，SoLoMo(本地移动社交)概念还很火热时，分众曾推出过“Q卡”——用户从LCD屏幕侧面按键取出Q卡后，将Q卡背面的卡号与自己的手机进行绑定，然后再把Q卡放到小屏幕下方的RFID(射频识别)感应口“滴”一下，小屏幕上正在播放的试用优惠信息就会直接发送到用户手机上。不过，在热闹了一阵子之后，这种广告模式也逐渐销声匿迹。

（编辑：daisy）