LED数字标牌优势明显 有望大行其道

【中国数字视听网讯】随着技术的发展以及市场认识度的不断提升，使得数字标牌户外应用已经成为了一种潮流，市场规模迅速扩大。有关数据显示，数字标牌现今覆盖到1000万名用户，截至到2015年将达到2200万块显示屏。相关机构预测，到2018年底，户外数字广告的交易额从25亿美元增长至46亿美元。数字标牌正在快速普及，并且成为了增长最快的媒体，大有大行其道之意。

数字标牌的广阔蓝海市场也引起了许多LED显示屏企业的关注。近日，三星收购美国一家LED显示屏企业进军数字标识牌业务;另外，在今年广州ISLE展上，LED显示屏厂商相继推出LED数字标牌，插足意味十足。相比液晶、LCD而言，LED显示屏插足的胜面有多大呢?我们一起来看看。

LED数字标牌优势明显，价格并非大问题

由于LED大屏幕在户外广告传媒的普及，优质的屏体安装位置正成为户外广告的稀缺资源。加之LED大屏幕引发的光污染和噪音等不利因素对城市管理造成的负面影响，LED大屏幕户外安装位置的审批程序变得越来越复杂与艰难。这些因素对户外视频媒体发展的制约逐渐凸显，小面积、无需审批流程的LED数字标牌的需求正逐步凸显出来，加油站、机场、火车站等户外媒体资源被很多传媒巨头纳入战略布局规划中。而对于LED显示屏生产厂家来说，伴随着生产工艺的进步以及灯珠成本的下降，适于近距离观看的室内外小间距LED数字标牌正符合广告市场的需求。

相比于传统LCD的数字标牌，LED数字标牌有更高的亮度可达6500cd，尤其在展现户外广告效果的优越性更是明显。LED显示屏的防护等级也较LCD更高，在户外恶劣的环境下寿命更为长久。即使遭到不可控的损坏，维修成本也更为低廉。LED显示屏采用的模块化设计只需更换模组LCD如损坏需全屏更换。

锐拓显示市场总监贺林松表示：“LCD这种屏和LED显示屏相比，首先CD往大了做它们的尺寸就做不了，但LED显示屏可以做到，还有就是LED显示屏的显示效果，色彩的鲜艳度等都比LCD要好”。

此外，据了解目前中国的生产数字标牌的的厂商基本偏重于硬件厂商，配套的软件厂商则相对较少，软硬件分离的附加值并不是很高，而LED数字标牌并非是个单卖品，一般都是集成式的打包出售，所以说它后面需要一个综合的解决方案，这样的配套销售不仅附加值高而且方便有效的解决客户需求。

然而想要普及，价钱是不可避免的一个问题。不少人认为价钱是目前LED数字标牌普及不可避免的硬伤，但是事实上价格对于LED数字标牌而言并非不可逾越。

据贺林松介绍：“如果在65英寸以下的数字标牌，就没必要做LED的数字标牌，但如果尺寸过大，比如超过80英寸，或者更大尺寸的，液晶就做不了，只能做LED;第二，做大的数字标牌LED更划得来，因为液晶之类的显示两三年亮度就会衰减，但LED显示屏两三年之后校正一下，效果还是那么好。所以说相对于大尺寸显示来说，LED显示屏性价比更高。”

数字标牌服务性质优势凸显 ，LED数字标牌前景可观

作为数字化信息传播工具的代表，数字标牌在信息化社会中的地位越来越重要，政府、学校、银行、超市、酒店、车站、机场等场所都已成为其重要的应用平台。

虽然数字标牌也是一种信息传播的载体，但是与传统的LED大屏幕而言，数字标牌的服务性质是截然不同的。广东省标识行业协会秘书长赵化介绍道：“数字标牌它的使命服务性质的，主要是为社会大众提供识别和导航，为社会环境建立一个良好的秩序，它属于社会公共基础设施的范畴，也可以说是一个公益性的服务设施。而传统的LED广告屏它的服务对象是商业企业或者产品，他是以商业服务为目的的，即使它们的载体相同，但服务性质是不一样的”

如今，数字标牌在公共服务业得到了长足发展，其不可替代的服务性逐渐显现。在今年两会上，李克强书记提出有序推进基础设施和基本公共服务同城化，发展智慧城市，将有利于推动数字标牌迎来新的发展契机。也正因为其服务的性质不一样，也造就了数字标牌先天性的优势。

此外，如今人们的生活正在被各种数字化的信息技术及产品改变，以电视，广播，报纸等为主的传统媒介也逐渐转变成为由传统电视、网络视频、移动视频、楼宇电视户外媒体等构成。而这些包围在人们衣食住行各个方面的屏幕意味着碎片化的浏览方式，信息碎片化趋势日益显现。

信息的碎片化逐渐分散了人们注意力的集中度，而数字标牌未来将以云计算、触摸互动融为一体，能够实现精准定位，实时、主动地分析与区分，差异化受众人群;在“云”网络的全面覆盖下，即时实现传播需求，并且能够分屏多显。海量信息输出，区域滚动显示，满足差异化接收需求。在信息碎片化的时代提高了信息传播的频率，有效的将信息直达至群体之中，也将有利于数字标牌的推广。

赵化表示：“数字标牌的应用是没有效仿的，完全是一个新的领域，凭我们去想象去创新。我觉得未来数字标识领域融入了一些新的技术，比如触控、识别、人机互动和过程的追踪，包括手势遥控、3D技术、WiFi定位等跨界的表现形式，它未来的前景是非常非常广阔的。”

随着数字标牌的发展，LED数字标牌借助其自身特有的优势，未来的发展前景可观。贺林松也表示：“现在很多地方还在慢慢地用LED替换像LCD或者液晶电视，未来LED数字标牌的前景还是不错的。”

如今，LED数字标牌的普及在技术上基本已没有难度，但是LED数字标牌在后期维护方面可能会带来一定的困难，贺林松表示，未来全国铺开之后，将会需要不少的业务人员去维护。

（编辑：daisy）