60寸手机伴侣:微型投影2.0生存法则

【中国数字视听网讯】微型投影机，是投影技术发展中的一个重要分支，在力求投影大屏幕影像的同时，微投更强调了小巧、便携的技术方向。这一根本的转变，背后的理念与市场，已经完全不同于传统投影所定义的商教类应用了，更专注于实质性拓展投影技术在消费数码领域的应用空间，并充分发挥移动、便携、易用特点，带来的应用范围的更大拓展，开启完全不同于传统投影的蓝海市场。

微型投影技术最早可追溯到2003年的SID展会上，三菱等日系品牌率先发布了微投产品，首次提出PICO-PROJECTOR(微型投影)概念。待到2005年CES大展，微型投影机再次成为市场关注的热点。然而，这个时期的产品还不太成熟，性价比更是无从谈起，大多只停留在概念机层面。微型投影机真正量产推向市场，应该说是到08年底才拉开帷幕，并在2009年迎来日韩、中国广东及港台地区的各厂家参与第一轮热潮。

微型智能投影

从市场战略眼光看，2009-2014年应该算是微投技术与市场的导入期，也就是微型投影1.0时代。之后数年时间，微型投影领域慢慢经历产品性能飙升、市场大力宣传、用户认知启蒙的三大过程。现在，业界正在步入微型投影2.0进行时。

当年笔者也曾撰写过《2009年，微型投影机的春天?》一文，现在回头来看，不得不承认6年前的观点太过于乐观。为什么?因为那时微型投影的技术、产品性价比、用户、市场等若干要素，仅仅是处于起步阶段，所以还完全不具备“春天”的可能。我们来看下图，是来自MPR(mini projector research)的数据统计，反映出2010--2014年国内微型投影年度销售量的发展过程。

2010--2014年国内微型投影年度销售量

上图看似良好的大数据背后，其实充满了苦涩的现实;2009年最早参与微型投影领域的厂家，仅在广深地区就近100家，可当经历数年的全行业低迷及亏损之后，到2014年只剩下不到10家而已。当熬过黎明前的黑暗，这时候行业却也真正迎来了第一缕曙光——年度销量首次突破30万台。

至此，微型投影市场转而进入成长期，同时市场预期也似乎更加乐观。BAT小米乐视优土等互联网企业开始参与微型投影，传统数码与家电大佬：LG、海尔、联想、明基等也轮番上阵重拳出击;而在创投领域，智能化的微型投影成为VC们关注的焦点，仅2014年拿到天使轮、A轮的创投公司就超过8家。这些披上了“智能硬件”外衣的微型投影企业，开始讲起了故事：“无屏电视”、“第四屏”、“第五屏”、“私人电影机”、“互联网入口”等各种概念。但是，理想很丰满，现实很骨感，智能微型投影机的故事到 2015年，开始逐渐变得乏味，因为市场并未如期迎来急速增长的大爆发。

来自MPR等机构的观点认为：目前微投1.0时代，已经基本结束了。目前，各主流品牌所定义的智能微型投影，除在光源方面通过LED技术的应用取得实质上的重大改变外，其本质仅仅是传统投影机缩小版。在用户关注的易用性、携带性、应用环境及使用场景方面，只是对传统投影机做了一定程度优化，既没有实现投影场景本质的提升，也没有平台属性的转变。从各厂家的宣传页面和市场推广策略而言，会发现这些产品仍然仅仅锁定电视、电影、视频的传统应用领域。

从大数据分析的结果来看，对于数码产品的主流消费人群(年轻人)而言，微型投影的视频类应用，显然并不是想象中“强需求”。查询微型智能投影机行业几大品牌：“酷乐视、极米、坚果”以及“微型投影机”、“智能投影机”等关键字的百度指数、淘宝指数后，我们可以清楚地看到，事实上微型投影机的主力消费者，并不是业内大部分厂家所希望的年轻目标人群——更多现有用户和潜在用户都是中年、偏老年朋友(35岁+)。

这样的结果，真是让现有微型投影机厂家沮丧不已。

人群属性

淘宝

这些数据表现的深层原因何在?笔者采访了酷乐视科技的CEO黄志刚先生。在采访中，黄志刚对此给出了更深入的解析。他认为，对于年轻人而言，“电影的本质是社交，而不是大画面”，这一论断可以解释现在的大数据结果。

“传统智能投影所需要的居住环境、家居布置等对于绝大多数大城市中的年轻人而言往往很难具备。另一方面，年轻人们似乎已不太关注电视机了。观看电视节目和视频的方式，也已经非常碎片化。这个趋势，是不可逆转的。因此对于视频内容而言，最受喜欢、频次最高也最方便的方式，还是通过手机(Pad平板类)去关注。” 酷乐视科技CEO黄志刚这样断言道。上述看法恰好解释了智能微型投影背后主要以中老年用户为主的逻辑。他还认为，基于电视、电影理念下的微投1.0版的大屏幕应用，目前已经走到了市场的天花板。这也解释了产业群和上游制造业轰轰烈烈、甚嚣尘上的热闹，下游市场却反馈平平的逻辑实质。

那么如此说来， 智能微型投影的市场真的已经到头，彻底没戏了吗?酷乐视科技CEO黄志刚认为：这些现象仅仅只表明微型投影1.0的时代到头了，而微型投影的大应用、新蓝海，或者说微型智能投影的2.0时代才刚刚启动。

采访中，黄志刚继续解释了酷乐视科技所坚持的市场理念;基于微型投影机1.0理念的智能微投，用户受众窄，使用不方便，弱需求型应用等，都无法满足年轻人碎片化观影需求，且基本不具备自发传播性特性。多数品牌的投影机形态都更像是“传统投影机+安卓棒”的体积缩小版产品。而微型投影机2.0版的理念，应该是围绕智能手机，拓展手机的使用体验，高度依附于手机端应用场景，来拓展投影机的应用领域。

在移动互联网时代下，个人信息中心非手机莫属，而且这个趋势在短期内很难改变，因为手机拥有最大的用户基数和最高的使用频率及使用习惯粘性。但手机也有其天然固有的市场痛点：屏幕不够大、电池容量不够多、存储空间不够用等。

应用情况

基于以上理念，酷乐视将在近期强势发布定位于“手机伴侣”为核心理念的新Q6智能微型投影机。通过60寸的投影大画面，手机互联特性、5000mAh移动电源与移动存储等应用，高度关联手机使用场景。

酷乐视也意识到，要成为手机投影伴侣，微型投影机必须注入不一样的产品调性，需要极大的性能与体验的提升和更为激进的市场(甚至是价格)策略。据悉，酷乐视新Q6采用了更薄更便携的机身、更高的亮度及图像表现、更加易用的手机无线连接、最新的智能芯片、体验更好的UI、还开发了专用微信助手(实现微信遥控、客服、推送等领先功能)，以及梯形校正、移动电源、移动存储等功能，在手机互联与应用拓展上，似乎取得了很大的进步。比较好地解决了：大屏、便携、移动电源、移动存储等手机应用拓展。除了视频、电影、电视应用之外，酷乐视新Q6配合手机的高清摄像、无线连接及遥控，还将在视频电话、视频会议、儿童教育娱乐、家庭KTV甚至广场舞等领域注入更多的易用性、适用性要素。这里我们不妨先窥视一下酷乐视新Q6的十八般武艺：

不过这十八般武艺，还不是酷乐视新Q6的全部，酷乐视固执的认为，目前市场上已有的手持微型投影机，价格偏高，甚至超过主流手机的价格，喧宾夺主自然无法成为“手机伴侣”，酷乐视新Q6系列在开发之初，就定位于颠覆性的799元--1999元，在性能上，相对老款机型，却是不降反升地大幅提升。

然而，也许有的人还是会问：为何不直接将投影功能内置于手机?

“投影模组内置到手机中，直接做成一个带投影功能的手机”这是个很有意思的想法。其实诺基亚、苹果、LG、中兴、乐视等公司早些年都尝试过这个方案，但无一例外全都放弃了。回想当初三星推出i8530这款内置投影功能的手机，它也曾在市场上引起一针热潮，最终仍难逃打酱油的命运，销量十分惨淡。

其实，我们从逻辑上很好理解“内置投影于手机”的技术悖论：投影功能完全不同于照相功能，手机内置投影的发热、功耗、体积，会严重破坏手机形态的设计(主要是体积与厚度)。可恰恰现在手机领域对于极致外观的追求，独特工艺理念却都已到了无以复加的地步，什么数码玩物不是追求越轻越好呢?按照常识性的逻辑来判断，至少在iPhone 10之前，都不大可能将投影功能内置到手机中。

另外，从海外市场可以发现一些迹象。在韩国、美国，这些移动互联网高度发展的市场，其智能微型投影机的应用形态，在2、3年前就已经切换到“手机伴侣”模式。而在韩国最畅销的微型投影机品牌，不是LG、三星，而是SK电信和innoTech的手机伴侣型产品;再来看北美市场，销量最大的微型投影机也不是戴尔、明基、宏基等，而是本土电商品牌BROOKSTONE的手持微型投影(主要匹配iphone);那么欧洲市场呢?非常畅销的飞利浦微型投影机，主打型号也是手机般大小的伴侣型投影产品。如果国内品牌能在价格上进行互联网方式的探索，采取激进的“硬件零利润”策略(类似于小米手环)，却拥有更强移动便携性及智能体验，并基于手机应用为主的应用理念…那么在国内智能微型投影市场能否迎来一个全新的黄金时代呢?这一愿景我们拭目以待。

（编辑：daisy）