数字标牌市场有望早于国内经济实现复苏

【中国数字视听网讯】2015年我国经济延续了减速下行态势，调控政策落地难，大型投资及基建项目推进缓慢，资金大幅流入股市，固定资产投资增幅持续下滑……数字标牌作为商用显示领域发展较快的部分，2015年增长速度低于预期，但整体规模仍在增长。奥维云网大数据(AVC)分析认为，数字标牌市场有望早于国内整体经济实现复苏。

数字标牌市场增速放缓，广告机成最大细分市场

在此经济背景下，奥维云网大数据(AVC)评估数据显示， 2015年中国数字标牌市场销量规模有望超过161万台，同比增长5.6%，与2014年相比下降了近7个百分点，增速低于预期。

数字标牌作为应用的概念，包括户内户外广告机，以及应用于信息发布的商用电视、大屏显示器、拼接屏显示器等产品。2015年，广告机市场已经成为最大的细分市场，销量规模有望接近85万台，市场增速21%与去年持平，市场比重有望超过52%。在广告机中，以户内广告机为主，销量占比95%。

传媒、商业零售是最大的细分市场

广告机能延续去年的增速，主要是传媒、商业零售等行业增长较快。以户内广告机市场为例，2015年三季度传媒和商业零售行业合计占比接近60%，同比提升10个百分点。奥维云网大数据(AVC)分析认为，互联网推动商业服务及零售、传媒行业的变革，O2O大潮、报业转型、互联网软件的媒体化发展等，都激发了该领域的广告机需求;政府、交通等领域的市场需求也有所释放，户内广告机市场比重均有3个点左右的提升。

互联网思维融入数字标牌解决方案

在数字标牌产品的网络化、智能化升级之后，互联网思维逐渐融入整体解决方案及运营方案，数字标牌的职能、作用在信息发布的基础上，获得极大的延伸。

传媒行业通过在内容中增加二维码、提升数字标牌终端设备的交互能力和数据获取能力，使每块广告显示屏都升级为客户服务端口、甚至是销售门店，不仅大大提升了受众的关注度，而且直接促进了销售和客户转化;利用数字标牌上的摄像头或其他智慧感知设备，将获取到的外界环境信息与公共安全系统对接，还极大提升其社会效益。

在商业服务及零售行业，借助互联网技术手段，将服务建在云端，开放API接口，便于数字标牌系统与后台数据同步，借助互联网经营管理模式，使数字标牌系统可无缝衔接各类O2O营销系统，大大提升力数字标牌在客户业务中的促进作用，以及投资回报率。

数字标牌市场有望早于国内整体经济实现复苏

2016年将是中国经济持续探底的一年，经过2015-2016年全面培育新的增长源和新的动力机制，中国宏观经济预计将在2017年后期出现稳定的反弹，并逐步步入中高速的稳态增长轨道之中。

奥维云网大数据(AVC)分析认为，为了落实政府调控政策，各级政府及职能部门已经在积极推动符合“互联网+”、“一带一路”等大政方针项目的落地实施。传媒、商业服务及零售、交通、物流、金融等行业对数字标牌产品的新购需求以及升级改造需求不断提升，数字标牌市场有望早于国内整体经济出现复苏迹象。

预计到2016年，中国数字标牌市场整体的市场规模有望超过183万台，增速13.7%;到2020年，销量规模有望接近340万台，复合增长率为16.6%。广告机将成为数字标牌市场中的主导产品，销量规模在2016年、2020年，分别有望超过100万台、250万台，复合增长率为24.6%，市场份额也将从56%提升到74%。

数字标牌作为商用显示领域重要的组成部分，其市场表现也是整个中国商用显示产业的一个缩影。在中国经济面临调整、转型的过程中，中国商用显示产业上下游企业，也同样面临调整、转型的考验。为了解读商显产业发展规律、揭示产业发展趋势，北京奥维云网大数据科技股份有限公司将在2015年12月17日于深圳召开的“第七届中国商用显示系统产业领袖峰会”上，发布《中国商业显示产业发展蓝皮书(2015)》。同时，中国商用显示产业各领域的行业专家、政府领导，将就产业变革、产业机遇、商显产业如何助力智能化发展等议题做演讲，揭示产业发展方向。

（编辑：gaolq）