替代不了电视 微型投影机路在何方？

【中国数字视听网讯】随着智能化趋势的普及，无论是家电、家居、穿戴设备都开始倡导科技化、智能化，投影仪行业也是这样，搭载智能系统、配备LED/激光光源的微型投影机，也在近两年的智能化大趋势中也开始大行其道崭露头角，其中炒得最火的莫过于“无屏电视”概念，此定位直指电视产业，可投影仪真的能替代电视吗?消费者会为此买单吗?

“无屏”虽好，难替代电视

在近几十年的客厅场景中，只有两件物品最重要，一件是沙发或凳子，另一件则是电视机。从家庭的角度来讲，智能电视甚至传统电视仍是家庭娱乐中心，统筹着内容和服务资源，连接着家庭成员，微投不具备替代性，短时间无法撼动。这是因为：

一：客厅固有印象/电视的装饰属性，现在很多人年轻朋友用在手机、平板、电脑的时间比电视多很多，但还是认为一个客厅就是需要有一台电视，购买电视就是为了买电视机本身，心理需求大于实际使用需求。

二：更换周期慢，电视机一般到损坏、置新房或改善需求较大时才会考虑更换，且较小受营销刺激影响，更何况微投行业营销推广还没达到人尽皆知的程度，很多人对投影仪的理解还停留在传统投影，微投再好也难以说服用户去扔掉家里已有的电视，去购买新接触到的微投。

三：客厅面向的是整个家庭，且目前老人、小孩、中年女性是客厅场景的主要用户，他们需要的是简单的界面，易操作的遥控和长时间的视听享受，而不是繁杂地应用APP，而搭配智能系统的微型投影机在目前来看显然过于“复杂”，并非当下家庭用户的核心需求。

图一

即不能替代，微投路在何方

时至今日，微型投影机终于摆脱了“玩具”包袱，走向了实用阶段，也逐渐争得了部分消费者认同和喜爱，近两年微投市场的飞速增长便是不可争的事实，有市场代表了某种需求，笔者将这种需求称为“补充场景需求”。

所谓补充场景需求即：智能微投凭借其独有的优点：易用性、携带性、应用环境等，可以同时兼顾移动和大屏，更易实现多场景切换使用：客厅、卧室、书房、办公室、室外、旅行等。智能微投虽然有“无屏电视”之称，但笔者认为无屏和有屏并不是对立面的存在，它们可以相生相存，电视机继续满足着日常所需，智能微投来满足其他多场景大屏需求。

设想几个场景：1.老人、小孩分别要看电视剧和动画片;2.外出露营需要看个大屏电影娱乐娱乐;3卧室里想要看一个有质感的大屏电影;4.平时给客户讲解业务;5.厨房做菜看看菜谱等等，仔细一下我们真的可能需要一个不同于电视机的更大屏设备。但是，笔者觉得，光消费者需求不够，微型投影企业应该多在产品上下功夫，用真正好的产品来赢得消费者的支持。

图二

有需求不够，还要更好产品和服务

随着生活质量的提高，大家都有获得更好的消费体验的需求，但是这代表的是消费者愿意为好的产品和服务买单，而不是为被吹得天花乱坠的次品买单，可以理解各品牌出于营销推广的需要略微夸大商品价值，但务须记住：真正促使一个行业的进步靠的是创新和发展，真正促使一个品牌成长靠的是产品和服务。

总结

近两年以来，微型投影机行业的火热衍生了不少新品牌，新品牌的出现代表着行业的崛起，但在这个缺乏“工匠精神”的年代，并非所有品牌都在专心做产品，不乏投机商以各种参数虚标、营销作假等恶性竞争谋求利益扰乱市场，这样既不利于市场的整体发展，也会让消费者蒙受损失。那么，作为消费者，怎样在这些品牌中选出好机器呢?

图三

小编建议尽量选择有资历的大品牌。国内的本土品牌中，明基(benq)、酷乐视(coolux)、昱为(telestar)是最早专注于智能微型投影机产品的品牌，2013年之后，海尔、极米、联想、zeco、火乐、中兴通讯、山水、神画等50余家新品牌陆续加入。其中酷乐视这个15年品牌，靠着长久的品牌经营与过硬的产品经验积累，牢牢占据微型投影机市场，近期更是推出了以超薄为主打的“可能是世界上最薄的高清LED投影机”酷乐视X6系列移动影院，大家有兴趣不妨关注下。

（编辑：bingjiling）