未来的客厅 你会选择电视还是投影？

【中国数字视听网讯】智能微投行业在经历了前几年的稳步发展之后，2016年微投圈内也变得更加热闹，随着资本的进入和技术的驱动，智能微投这个依然很小众的产品正在很努力地走向大众，甚至不惜打着“无屏电视”旗号走到了电视机的对立面，刨除宣传上带有的浓重营销色彩，智能微投短短几年的进步可圈可点，无论是产品开发还是市场培育。笔者乐观的相信，智能微投和电视机终将有一场直面厮杀，但并不是现在。

图一

3月以来，投影行业便显现出一副欣欣向荣的景象：坚果智能影院宣布完成 6 亿元 C 轮融资，极米推出新一代旗舰机器，酷乐视也新推出的家用投影S1+S2+做了一轮推广，与这些微投品牌相比，3C 领域的老兵和传统投影的品牌也不甘示弱。1月 的 CES 上，?联想推出了内置投影的迷你 PC;2月 的 MWC 上，中兴发布了智能投影 Spro Plus;4月份海尔小帅也将推出新一代产品。索尼在 SXSW 上展示了概念投影仪，可以将任何平面转换成光学触摸屏。

这种繁荣景象的背后呈现了大家对智能投影未来的信心,作为电视、电脑、手机之外的娱乐第四屏，微型投影凭着其便携大屏的独特优势，将市场培育到一定进程后，将有机会成为新的硬件平台，甚至打造成和乐视一样的生态链，硬件和内容共同形成闭环，多方持续创造价值。但想要占领客厅市场，首先需要更为成熟的产品和市场之上。

智能微投，需要更成熟的产品

产品永远是企业盈利的重中之重，从基础的硬件改进、软件优化、交互设计到内容资源的填充，微投行业还有很长的一条路要走。

图二

亮度方面，目前普遍采用DLP 方案LED光源的微投产品，虽然在一定程度上解决了亮度问题，但还是与传统投影有所差距，目前就笔者所知微投普遍亮度还在200-500ANSI流明之间，只有极少数微投产品能够超过500ANSI流明，还是会存在“晚上效果极佳，白天效果一般”的问题，不过有消息称酷乐视将在4月推出一款千流明级微投，笔者很是期待。

画质方面，受上游技术厂商严格的价格控制，目前市场上家用市场主要采用的是0.45英寸、0.47英寸显示芯片，也能达到1280×720/1920×1080的分辨率显示，满足日常所需，但微投想获得主流电视动辄2K或4K的显示，价钱就不是普通用户能够承受的。可以判定的是，1080P或许会是微型投影的终点，除开价格的因素，资源和宽带也会是制止微型投影机分辨率的关键。另外不同厂家使用的光机、镜头、调色技术等也会很大程度上会影响到画质。

微投占领客厅，短期难以实现

从传播学的角度看来，微投行业虽然发展了十年，但近两年才开始大幅增长，还属于行业发展的最早期，市场仍需要培育。虽然说微投市场已经开始呈现出喜人的增速，但相对于更为成熟的电视行业来说显然是九牛一毛。

图三

在近几十年的客厅场景中，只有两件物品最重要，一件是沙发或凳子，另一件则是电视机。从家庭的角度来讲，智能电视甚至传统电视机仍是家庭娱乐中心，统筹着内容和服务资源，连接着家庭成员，微投不具备替代性，短时间无法撼动。这是因为：

一：客厅固有印象/电视的装饰属性，现在很多人年轻朋友用在手机、平板、电脑的时间比电视多很多，但还是认为一个客厅就是需要有一台电视，购买电视就是为了买电视机本身，心理需求大于实际使用需求。

二：更换周期慢，电视机一般到损坏、置新房或改善需求较大时才会考虑更换，且较小受营销刺激影响，更何况微投行业营销推广还没达到人尽皆知的程度，很多人对投影仪的理解还停留在传统投影，微投再好也难以说服用户去扔掉家里已有的电视，去购买新接触到的微投。

三：客厅面向的是整个家庭，且目前老人、小孩、中年女性是客厅场景的主要用户，他们需要的是简单的界面，易操作的遥控和长时间的视听享受，而不是繁杂地应用APP，而搭配智能系统的微型投影机在目前来看显然过于“复杂”，并非当下家庭用户的核心需求。

短期不能替代电视，就做随身影院和普通人的家庭影院

投影进入个人或家庭的机会，除了自身技术进步外，主要来源于消费者多元化需求，也就是目前的玻璃面板电视机无法实现而用户大屏需求的部分，而微型投影又恰好可以很好的平衡屏幕大小与价格，我们从这个方面来分析智能投影未来的机会。

图四

显示设备的发展史就是一部屏幕由小变大的历史，可以断定我们有更大屏幕的需求，而这是目前 LCD/LED 玻璃屏很难满足的部分，它们无法做到一个可以随身带走的 50 寸屏幕，而 100 寸的大屏对于这些玻璃屏来说已经是天价了也是极限。

而便携和更大屏幕恰恰是投影技术的优势，既然有需求，原有的电视工业无法满足这个需求，这就是投影技术面临的两个机会：随身的移动私人电视和普通人的家庭影院，笔者将这种需求又称为“补充场景需求”，所谓补充场景需求即：智能微投凭借其独有的优点：易用性、携带性、应用环境等，可以同时兼顾移动和大屏，更易实现多场景切换使用：客厅、卧室、书房、办公室、室外、旅行等。智能微投虽然有“无屏电视”之称，但笔者认为无屏和有屏并不是对立面的存在，它们可以相生相存，电视机继续满足着日常所需，智能微投来满足其他多场景大屏需求。

对于普通人而非土豪的家庭影院而言，价格是关键因素，要普通人用的起。安装简单，操作容易，最好开箱即用，就像家庭影院领域的方便面。当然基本的效果也是关键，屏幕要能达到 70 寸以上，亮度对比度要能够接受。对于以上两种场景的产品，都要做到内部自有内容，无需外部供给，只要连网，应有尽有，如同智能电视一般的操控体验。

总结：

短期来说，微型投影很难与电视正面抗争，但如果作为一种“补充需求”则会是一步好棋。笔者坚信，在微投快速成长的不远未来，它和电视机终将有一场直面厮杀，毕竟微投的便携和大屏特性也是符合发展需求所在。不过未来归未来，我们毕竟活在当下，作为消费者怎样在参差不齐的微投产品中选择好商品呢?

图五

笔者建议尽量选择有资历的大品牌。国内的本土品牌中，明基(benq)、酷乐视(coolux)、昱为(telestar)是最早专注于智能微型投影机产品的品牌，2013年之后，海尔、极米、联想、zeco、火乐、中兴通讯、山水、神画等50余家新品牌陆续加入。近期酷乐视更是推出了一款以“全彩高清高亮”为主打，配备1.3倍变焦镜头的发烧级家用投影：酷乐视S1+/S2+，大家不妨关注下。

（编辑：gaolq）