商务投影明基孤单前行 但绝不放慢脚步

【中国数字视听网讯】投影市场这几年一直都处于“盘整期”，销量一直都在200万台左右的滚动。据前景咨询数据表示，2016年国内投影市场销量达到216万台。2017年还会持续保持小幅增长，预计会达到230万台左右，增长率为6.9%左右。

目前投影产业在处于胶着和平淡时期的局面当中，如何才能突出重围呢?有业内人士认为，当下市场增长点应该着眼在“激光”、“4K”、“智能”这三个维度去推进，这样才能有机会在今后市场争夺中占据主动。

而今年在这三个维度上推进最为彻底的品牌在笔者看来应该是明基，从春节过后这三个月多的时间里，接连围绕4K、激光做了针对性的推广和布局，让行业和渠道看到明基的信心和明确思路。

激光和4K之后 明基投影机又瞄向智能化

在打好激光、4K这两张牌之后，明基则把重心又瞄准了“智能化”。今天在北京博雅国际店，针对商务市场同时发布3款智能商务投影机(E610\E560\E310)、2款智能商务一体机(RP65X\RP55X)以及一款主打安全传输的无线传屏器——应答秀等智能商务终端家族，将构筑起智能商务最为齐整的产品阵容，借助智能化风暴，全面开启商务投影市场应用新篇章。

明基中国营销总部投影机事业部总监端木晓斌先生表示，从2014年开始明基投影机就在积极转型，围绕走价值导向之路。三年前转型初始就是从“智能”化开始切入，在“智能”风暴中，明基无疑是传统品牌中最为积极的，可以说是整个投影显示领域领跑者。这两年间接连推出多款智能投影产品，围绕亲子教育、户外便携、娱乐影音、游戏大屏、高清影视等多个细分娱乐市场做精准切入。

在让消费娱乐市场披上智能外衣之后，明基在去年开始瞄向起商务细分市场。去年7月份推出首款E500智能投影产品，成为业界首个通过“智能化”突围商务市场的品牌。这表明，明基为投影产业系统的智能化开了一个头。

在激光、4K、智能等三个维度同时并进，让明基投影机在市场中表现是非常的傲人。端木晓斌告诉视听圈，在2016年明基投影机取得16.5%市场份额，是名副其实DLP第一品牌。销量方面取得4个百分点的增长，而销售额方面则是15个百分点。销售额增长率大于销量，这在明基看来，是价值导向转型成功最为看重地方。

谈到在商务投影市场走智能之路目前只有明基在推动，是否会孤单。端木晓斌表示，最早一批进入到商务显示市场的品牌，明基已经在这个领域深耕细作了20年，在商务这个细分市场明基是十分看重。明基率先在让商务投影机披上智能翅膀，就是想在商务投影市场继续领航高歌。

在明基用智能布局上商务投影之后，其实友商也感觉压力很大，一些友商也在积极观望和跟进，也认为是产业趋势。在明基看来，希望多个投影厂商一起来做智能商务投影机，这样的产业才会做大和更加的成熟。但是某些厂商由于产业环境和生态相对不够成熟，很难在短期内达到明基在智能化布局的高度，因此是“心有力而余不足”。

而明基去年7月这对智能商务市场的第一支投影新品E500之后，上市当月销量就超过预期。对于首批购机用户，明基的智能商务团队进行了为期2个多月的一对一的微信、电话访谈，全面收集用户反馈信息，然后交由明基全球用户研究团队进行深度分析，挖掘用户的潜在需求用于产品的改进升级。有这些这些用户体验之后的心得和交流之后，明基特意发挥手机研发团队的在智能系统方面的优势，才推出今天的第二代智能商务投影家族系统。

可以说，明基每一款产品的设计、优化、改进、升级都是围绕用户使用场景和痛点进行的，绝不是简单的只是为了市场噱头做简单功能参数的升级。

明基做智能投影机不是赚取眼球而是“以人为本”

明基中国投影机事业部高级产品经理杨艳菲女士告诉视听圈，明基在做商务投影市场切入智能，并不是简单的趁热。而是做了市场精心调研和渠道走访，特别针对商用市场应用中的痛点做了用心设计。

据了解，目前商用用户最大的困惑是传统商务投影机在面对智能设备的时候显得相当笨拙，除了连接上有诸多限制之外，也无法简化消费者开会时面临的各种繁琐。明基新推出的智能商务显示产品家族就是向着更加智慧、更加贴心、更加友好也更加深入的方向走去，充分优化消费者使用体验，以应用为王道，为商用显示市场带来新的机遇。

同时，杨艳菲告诉视听圈，去年7月明基首款智能商务投影机E500一推出，就在渠道端和客户端赢得良好的市场反响，从单月出货过千台，到今年单月销量达到3000台，这良好的市场销量情况，更加剧了明基进一步做好智能商务投影机的决心。

目前明基针对中小型会议已经构筑起五款智能投影机，包括E500\E560\E610\E310\Miss，从软体和硬件两方面入手对基础办公功能进行整合，让会议无需电脑及各种复杂的信号线，预装会议常用的编辑、存储、远程等相关办公软件，独立完成投影机与不同平台间信息的存储、无线传输、读取和分享，实现“开会，一台投影机就够”的轻办公理念。

其中E310定价为2999元，主要是面对小型会议室。而E500\E560则是相对使用环境更大一些空间，而E610则是一款短焦型产品。而Miss这款产品是一款便携性智能微投，主打移动，方便用户随身携带办公。

除了推出5款智能投影机之外，针对一些创意性会议环境，需要更好的交互性的应用，明基此次还特别推出智能交互商务大屏IFP，这款大屏为解决强调互动的会议需求而来，它集电子白板、投影机、电脑的功能为一体，提笔就能写，数位化文字可以随意移动、放大和缩小，还支持对手写内容进行智能辨识，主要是针对高端会议做互动分享应用。

据悉，目前明基商务智能显示家族除了E610下个月正式上货外，其他智能投影终端产品已经在京东和各线下渠道同步发售，将会极大驱动明基在商务投影市场继续飘红。

明基中国产品管理中心产品经理张雅婷女士在谈到投影智能特性表示，明基做智能产品，并非是为了实现‘智能’而去设计产品，更多的是我们在优化人与机器之间的互动体验，特别强调“智能”核心定义是“以人为本”。明基智能研发重要出发点，是在细分人群的应用场景重点布局，把智能当做系统解决方案去推进，而不是为了噱头来赚“眼球”。

端木晓斌最后表示，眼下很多传统品牌在智能的布局上，显得比较拘谨。而在明基看来，今年将是明基的智能投影的开局大年，随着智能商务投影产品家族壮大，今年目标是希望智能商务投影机将占据明基内部商务投影市场一半的份额。同时有了智能投影家族的助推，明基希望抢占国内整个商务投影市场3成领地。

明基认为，智能将是投影机这个硬件产品最好的“推动器”，投影向智能化演进将是大势所趋。在明基眼里得益于科技的不断创新，在智能时代的推动下，智能投影转变自身的产品规划，由专业导购型向大众普及型市场转变，使普通消费者逐步了解并选择智能微投。同时，智能投影应用场景的多元化，使其市场成长空间越来越大，在未来也充满了无限的可能。

（编辑：hxl）