LED户外广告屏空置难题 该由谁来解决？

【中国数字视听网讯】LED显示屏在户外广告领域的应用已走过多年历程，然而时至今日，我们走在街头依然不时见到仅播放公益广告，或处于关闭状态的LED广告屏。这些空置的显示屏，在国内商业化进程迅猛发展的今天，无疑是一种资源浪费，也损害了广告屏主的切身利益。那么，LED户外广告屏空置的问题，究竟由谁造成，又该由谁来解决?

大数据时代“无数据”守旧形式该淘汰?

在互联网高度发达的今天，似乎脱离了互联网的事物都显得“陈旧”，即便是以往用“便利”命名的街头便利店，也搭上了互联网快车，以O2O的形式展现新面貌。而广告业更是如此，自社交网站、自媒体平台普及率越来越高，广告业也逐渐形成了一个新的分类：数字广告。

基于大数据之下的数字广告，给广告主呈现的更具体而有效的结果，如广告的浏览量、点击量，甚至转化率等等，也能根据广告受众而选择更精准的受众群体。反观户外广告这种传统的广告形式，仅能提供的不外乎所处地段人流量等参考性数据，或根据周边建筑使用性质来描绘人群画像，更具体的效果则难以反馈给广告主。并且，随着手机的普及率越来越高，移动端广告更是强势崛起，也加剧了对传统广告的冲击。

更雪上加霜的是，目前国内户外广告形式更新发展较慢，普遍缺乏创新力、吸引力。在LED广告屏方面，基本的内容形式无非是简单的广告语轮换，或粗糙的视频广告，与传统静态广告相比，仅仅是“会动”的区别而已。这种种的劣势，让人不禁想问：LED广告屏等形式的户外广告，真的会和纸媒一样，渐渐走出人们的视线之外，变成快被淘汰的老旧广告形式吗?

贴近受众更真实 大屏印象更深刻

虽然户外广告存在着上面说的种种缺陷，但事实上它所拥有的先天优势，是其他广告形式无非比拟的。近年来不少地标建筑搭建超大型户外LED显示屏，就是为了打造一个绝好的广告展现平台。就如上海外滩的震旦大厦巨型LED灯条屏，虽然样式简单，但由于身处浦东、面朝浦西，这样极其优越的地理优势，使其成为全国最昂贵的户外广告屏。据悉，早在2015年，其广告费就高达270万一个月，可谓是LED广告屏中的“战斗鸡”。而今年年初也有媒体报道，仅赣州市中心城区4处广告位经营权就拍下了762万高价。

从这些案例不难看出，户外广告市场容量巨大，而作为表现形式更丰富的LED户外广告屏，其市场就更加可观了。这除了因为上述广告位的地理位置优越之外，与户外广告牌给受众带来的真实感受也不无关系。和数字广告不同的是，户外广告大多面积较大、存在感较强，在新颖的形式之下，带给人们的视觉冲击更为强烈，留下的印象就更加深刻了。

此外，虽说数字广告能反馈具体的数据，但不能忽略其存在虚假流量、恶意点击、软件屏蔽的可能性。相较之下，户外广告就显得“实在”多了：即便商家不能确定是否真的有消费者因为广告而购买商品，但户外广告在加深受众对品牌的印象、塑造品牌形象方面的作用是一般数字广告难以达到的。随着商业化进程加快，户外广告市场将更为庞大，而LED显示屏动态的形式更能吸引来往人群的注意力，给人以更深刻的印象，将进一步替代传统广告屏，占据户外广告市场的大片江山。

创意显示需求大 “LED屏+”形式待确立

正如前文所述，目前LED户外广告屏仍然存在诸多问题阻碍其进一步发展，要想真正将这类广告市场打开，最大程度上发挥出其广告效果，这就需要LED显示屏厂商、户外广告商和广告主共同努力来完成。

首先，LED显示屏厂商需要从技术层面上，将互联网、大数据等更新、更实用的模式运用到LED户外广告屏上来，形成“大屏+”的形式。就如与移动端广告相比，户外广告目前与受众的互动性差，更无法像前者一样，受众看到广告产品就可以点击购买。此外，想要在该广告屏上投放广告的商家，也无法直接获取LED广告屏主的联系方式。这些可能潜在的痛点，都需要LED屏企和配套产品企业共同解决。并且，当户外LED广告屏和大数据结合后，甚至可能一并解决无法得知广告的转化效果、消费人群等问题，给广告主带来切实的利益。

其次，LED户外广告屏的表现形式丰富多样，也应该开发出更创新、更具有冲击力的内容来匹配，而非简单的视频广告播放。如三星去年在欧洲打造的三星GalaxyS7LED广告墙，以巨大的手机外形，让来往行人不能不行“注目礼”。又如英国为捐款活动投放的户外LED广告，就极具互动性，当路过的人们用手机捐款时，广告屏中不完整的妇女形象就会慢慢拼凑起来。

诚然，LED户外广告屏潜在的市场并不小，而其这么久以来“郁郁不得志”的原因，无非是传统户外广告投放不精准、缺乏数据反馈等因素所致。但如今LED户外广告屏与传统户外广告牌相比，其显示形式和技术含量远非后者可比拟，在这样的优势条件之下，我们又怎能放任LED户外广告维持和传统户外广告一般的简单应用模式呢?

（编辑：daisy）