用数据看真相 解析2017上半年投影市场

【中国数字视听网讯】1传统品牌的地位逐渐巩固

2017年上半年已经过去，投影机行业又有哪些新的变化?家用市场激光电视品牌数量继续增加，微型投影机开始拓展新的市场，幼教成为重点，教育市场超短焦产品成为主要推广的方向，配合激光光源以及HLD光源，教育投影市场的升级在加紧;商务市场上分辨率的升级不太明显，但是智能化的趋势在加剧;至于工程投影机市场激光成为绝对的主角，亮度在提升，价格在下降。显然激光光源对于投影机市场的重塑还在加剧。接下来我们就根据ZDC的统计数据，进一步了解一下投影机市场这半年来的动态。

用数据看真相解析2017上半年投影市场

品牌关注排名：传统品牌的地位逐渐巩固

2017年的半年度关注数据显示前5名依旧是传统投影机品牌，而极米排在了第六，可见传统的投影机品牌实力依旧得到消费者认可，而极米这样的新生互联网创业品牌很难短时间内颠覆这样的局面。

爱普生投影机国内业绩稳步提升，已连续六年市场占有率第一，2016财年市场份额更上升至22.4%。2017年爱普生推出了3个系列共11款工程投影机新品，包括5000系列、2000系列和全新超短焦互动工程投影机。凭借高画质、高可靠性和灵活安装三大特性，爱普生工程投影机将在高校教学、政府会议、展览展示等领域拥有更多表现。因此2017年上半年爱普生的关注度依旧是第一。

明基2017年上半年则是商务和家用两手抓，动作可谓非常之多。明基不断进一步拓展了智能商务投影机的产品线，还同时在激光电视的市场推出了三款新品，并且在渠道上也下了大工夫，准备在2017年底开设800家激光电视的销售店面。因此明基投影机的关注程度排名第二。

索尼一直是投影机行业的老兵，2017年在激光投影机上有新动作，推出了P系列的普及型教育投影机，价格合理产品体积也小，在高教市场有不错的反应。同时索尼推出VPL-VZ1000反射式超短焦激光投影，是针对高端市场的旗舰产品。

松下2017年上半年并没有大规模的发布动作，不过多年来积累下的实力依旧让松下排名第四。而NEC排名第五，2017年上半年NEC的动作很大。NEC发布了最新工程投影机产品，其中PH3501QL+系列双色激光、PA系列液晶激光投影机成为NEC布局激光投影市场的旗舰产品。至此，NEC实现了液晶单色激光、单片单色激光、三片DLP单色激光、三片DLP双色激光、三片DLP三色激光等各个维度的全面覆盖。

极米排名第六，2017年上半年极米开始了细分市场的拓展，极米先于四月末发布了儿童无屏电视imea，然后又于2017年7月初发布了lightank商务子品牌，推出LED商务投影机。奥图码则是推出了4K的家用投影机旗舰，一款正投激光4K投影机和两款灯泡光源的4K投影机;坚果则是几乎每个月发布一款新机型，但是缺乏重点，关注度没有显著提升。

2价格、亮度与功能的变化

最受关注的产品：实用与创新平分天下

相比于上个季度最受关注的产品排行，这次的排名变动较大。明基W3000虽然是老产品，但是其优势在于性价比高，色彩表现不错，同时具有1080P的分辨率;而极米H1一直是LED微型投影机代表作之一，去年一直占据关注度榜首，虽然2017年极米推出了后续机型H1S，但是显然新品的价格高一些，没能顶替降价销售的极米H1。爱普生CB-X31以及爱普生CB-S04以及松下WX3300都是实用型产品，价格优势产品质量稳定，因此排名不错。从该榜单可以看出LED微型投机占据了5款，而实用型投影机也占据了5款，现在投影市场已经逐渐演变成实用和新兴两个市场。

娱乐投影价格体系：5000元依旧是分水岭

从统计数据来看，3000元以下的产品关注度最高，这也是投影行业的“硬伤”，经过这么多年的发展，除了微型投影机有新意以外，传统的投影机主要靠拼价格走销量。对于投影机行业来说，5000元就是一个很明显的分水岭，一款产品要想超越这个售价，要是就是专业领域的工程或者新兴的激光投影机，要么就必须在投影机本身下足功夫，比如增加系统，增加短焦功能等。

功能关注分布：短焦成为用户需求

2017年半年度的统计数据说明目前消费者对于短焦的关注程度很高。目前短焦投影机主要非常传统正投鱼眼短焦以及反射式超短焦两种技术。反射式超短焦技术主要应用在教育市场以及家用市场。特别是激光电视都是使用了反射式超短焦的激光光源投影机。2017年上半年激光电视新品很多，小米等品牌的加入让这个品牌关注度升温，同时也带来更多关注短焦技术的人群。

2017年上半年家用投影的关注程度是最高的，其实微型投影机以及影院投影也都是家用投影机的细类，综合来看家用投影机的关注程最高。家用投影机目前主要分为三大类：第一就是传统的灯泡光源的家用投影机，一种就是LED光源的微型投影机，还有一种就是激光光源的反射式超短焦投影机，也就是激光电视。由于和一般消费者联系最紧密，因此这类投影机的关注程度最高。同时也说明投影机正在从行业产品向消费级产品转变。

亮度分布：3000流明向5000流明的升级

让人意外的是消费者对于4000以及5000流明的光源关注程度占据了大半，而传统的3000到4000流明的实际应用亮度则只占据了大约四分之一。这说明消费者对于高亮投影机的需求不断增加，同时也说明激光光源出现，已经大幅度的提升了投影机的整体亮度。目前投影机的传统亮度正在从3000流明向更高的5000流明过渡，这是2017年乃至之后几年投影机亮度一个变化的大趋势。

从2017年上半年统计的数据来看，高清的关注度达到69.8%，而超高清也达到了29%，标清也就是720P的分辨率仅仅只有1.2%的关注，这说明1080P全高清的配置已经成为用户眼中的基础配置，而超高清也就是4K的分辨率也进一步在拓展市场，很多消费者也对这类产品有兴趣。尤其是在家用投影机领域，可以说分辨率的升级趋势已经很明显。

2017年上半年，投影市场的激光升级的步伐更快了，工程投影机新品几乎都是激光光源，就连家用市场也有很多激光电视出现;由于激光光源的出现，整个市场的亮度规格也在升级，过去人们关注的是3000流明的产品，现在开始逐渐上4000流明转变。

同时投影机市场的智能元素也越来越凸显，LED微型投影机的关注程度依旧很高，同时商务投影机也出现了智能化的发展，加上激光电视等产品一直都配置智能系统，可以说投影机未来配置系统已经是一个较大的趋势。不过总体来看，2017年的投影机市场上半年依旧算是平静，并没有哪个市场突然爆发，预计2017年底的总销量不会有较大的改变。

3关注度研究方法

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

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ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

（编辑：daisy）